廣告人手冊

媒 體：最具有影響力的強勢媒體渠道

廣告公司：最具有實力的領航廣告公司

展覽展示：最專業的展覽展示平台

廣告製作：最具質量保證的專業廣告製作 廣告材料：最具有性價比的詳細廣告材料 印

刷包裝：最快捷的精益求精印刷服務

印刷材料：最讓人放心的高質印刷材料

印刷設備：最新科技的高效印刷設備

廣 告 主：滿足您關於廣告的一切需求

廣告人手冊雜誌名稱：廣告人雜誌，廣告人手冊，廣告人黃頁

創刊時間：2009年1月

每2個月一期：一年6本，每期發行量5萬本，包括光碟！

雜誌提供：所有廣告業的黃頁電話，地址等，以書籍雜誌的形式發到廣告主，廣告域名商、廣告受眾群體手中，讓你的宣傳權威實效，針對性強。

是你的眼：

信息不對稱讓你吃了很多眼前虧。

更多供應商信息，讓你貨比三家，幫助你明察秋毫，少花錢，多辦事

是一把放大鏡：

幫助你找到需要的每一條信息是我們的義務；

幫助你十倍放大業務是我我們的責任。

是一把梳：

我們精益求精，提供最鮮活的資訊；我們很挑剔，用心篩選每一條信息。

是你的腳：

為了保證信息質量，我們嚴格限制數量。

你不用再為尋找一家合適的供應商而磨破了腳

把工作交給我們，踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫！

是一座橋：

架起供需雙方的橋樑媒體、廣告公司、廣告供應商、印刷廠、企業企劃不之間的溝通橋樑。

是一個社區：

AD社區，廣告人的專享社區，CI人、企劃人。

影視人、製作人、展覽人、印刷人……

創意工業的各種力量在這裡匯聚，聚合成一種創造性的力量，讓這個產業具有更多的合作，共享，進步和理性，這是我們的願望！

廣告人手冊以企業企劃部、廣告人需求為根本，按照全新的商業視角把行業資訊、產品、信息等加以彙編整合成冊。集專業性、全面性、準確性、權威性為一體，致力於為企業企劃部、廣告人及相關行業從業人士提供具有商務價值的行業資訊信息，解決行業發展中各環節信息取向繁雜的問題。以豐富的內容、準備的信息、專業化的行業細分、便捷的查詢方式，使之成為媒體人、廣告人、CI人、企劃人、影視人、製作人、展覽人、印刷人與企業企劃部及相關行業人士案頭必備的信息諮詢工具寶典。

2009廣告人手冊電子（光碟）版將同步上市，在2009年度國際廣告展覽會上以贈閱的形式首發，並面向全省媒體人、媒體人、廣告人、CI人、企劃人、影視人、製作人、展覽人、印刷人與企業企劃部及相關行業人免費贈閱。其信息使讀者群體更加廣泛。

書名：廣告人手冊

圖書編號:895955

從目前已出版的主要廣告著作來看，大多數是從廣告經營者的角度去闡述問題的，比較側重廣告的技術研究而相對忽略廣告運用的策略技巧。然而，隨著社會主義市場經濟體系的建立，作為市場經濟活動主體的企業已經成為廣告活動的主體。這就要求我們研究企業在運用廣告促進產品銷售時的戰略決策和策略組合，以實現擴大產品銷售的目的。本書從企業的角度出發，強調廣告促進產品銷售的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計劃性內容，具有較強的操作性。對我國企業運用廣告宣傳增進產品銷售有一定的裨益。

第1章 廣告策劃的核心及發展歷程

1.1 廣告策劃的本質及分類

1.2 開展廣告策劃的現實性

1.3 廣告策劃的本質特徵

1.4 廣告策劃的系統原則

1.5 廣告策劃的動態原則

1.6 廣告策劃的創新原則

1.7 廣告策劃的效益原則

1.8 廣告策劃的真實性原則

1.9 策劃序列之一：廣告調研

1.10 策劃序列之二：廣告策略分析

1.11 策劃序列之三：確定廣告目標

1.12 策劃序列之四：編製廣告計劃

1.13 初期的廣告調研

1.14 消費者動機和行為調查

1.15 細分市場和確定目標市場

1.16 廣告目標和廣告策略

第2章 如何編製廣告計劃

2.1 廣告計劃——策劃活動的指示器

2.2 廣告計劃的本質特徵

2.3 計劃書構成之一：“執行摘要”

2.4 計劃書構成之二：“市場分析”

2.5 計劃書構成之三：“廣告促銷目標”

2.6 計劃書構成之四：“廣告預算”

2.7 計劃書構成之五：“廣告建議事項”

2.8 計劃書構成之六：“對廣告媒體的推薦”

2.9 計劃書構成之七：“對促銷活動的推薦”

2.10 “效果證估”部分及編寫要訣

第3章 各種廣告媒體物性分析

3.1 廣告媒體及功能

3.2 電視媒體

3.3 廣播媒體

3.4 報紙媒體

3.5 雜誌媒體

3.6 戶外媒體

3.7 店面廣告媒體

3.8 交通媒體的幾種類型

3.9 交通媒體的特性分析

3.10 電影媒體

3.11 計算機網路媒體

3.12 其他新型廣告媒體分析

第4章 廣告信息指標及媒體使用策略

4.1 信處收視率

4.2 開機率（HUT）

4.3 節目視聽眾佔有率

4.4 毛證點

4.5 視聽眾暴露度

4.6 廣告信息到達率

4.7 廣告暴露頻次

4.8 每千人成本（CPM）

第5章 複雜的廣告心理

第6章 廣告定位與創意策略

第7章 如何撰寫廣告方案

第8章 促銷廣告（SP）策略

第9章 如何設計、製作大眾廣告作品

第10章 海報、店面廣告、路牌、網路廣告的製作

第11章 如何編製廣告預算

第12章 如何測定廣告效果

第13章 如何有效地管理廣告活動

第14章 如何開展國際廣告策劃

附錄一 中華人民共和國廣告法

附錄二 廣告管理條例

附錄三 廣告管理條例施行細則

附錄四 廣告審查標準

參考文獻