京東超市

京東集團旗下的一款品牌

京東超市是京東集團旗下的一款品牌,2017年京東超市已經進入千億時代,3年80%複合增長率、超過15000個自營品牌和超過40000家的第三方賣家店鋪。

品牌簡介


2018年11月16日,在京東超市“LEAD”戰略發布會上,京東集團副總裁、大快消事業群消費品事業部總裁馮軼首次對外公布了京東超市“L.E.A.D”(引領)戰略,其中,首次介紹了線上線下無界融合的全景地圖以及實施成效。

戰略規劃


京東超市的線上線下無界融合四大板塊分別是京超計劃、京鏈項目、京騰Ecosystem和會員無界。其中,具體實施概括則包括:五家合作夥伴和京東合作京超計劃,實施庫存、會員、店鋪三打通,184家門店實現全面三通,每單降低成本約三成;與騰訊合作的拼購中大米訂單量是去年同期的153倍;JPASS項目幫助味多美提升原店鋪銷售40%;京鏈項目已經有6家合作夥伴加入。“京超無界”方面,京東超市將繼續提升“京超計劃”的規模和行業影響力,持續推進線上線下融合,實現成本、效率、體驗一體化的生態。經過一年發展,京東超市實施的“京超計劃”將其自營訂單賦能線下、共享線下庫存。從2018年6月開始模式不斷拓展,步步高、銀座、冰峰、新雅紛紛加入,也為線下門店開拓了新的銷售空間。京東到家京東物流共同配送的模式已打通門店184家,SKU超過500個,平均每單降低成本30%。依託京騰Ecosystem生態的數據優勢,京東超市以“搜一搜”、“拼購”等作為入口,通過針對社交場景、人群精準等方面持續加強,從而在引流拉新、吸粉促活、帶動銷售方面提升效果。在會員打通方面,通過JPASS項目實現線上與線下、平台與品牌商之間的會員打通,以此提高拉新滲透。京東超市通過JPASS項目就幫助食品品牌味多美擴充原有可售商品,提高門店客流,在兩周內提升原店鋪銷售40%。在線下零售新物種方面,京東超市持續創新,嘗試拓展更多B2B2C模式。

品牌合作


2019年4月24日,京東超市與中國酒業協會簽署了戰略合作協議,雙方將在酒類產品品質感官評價體系、數據、技術、產區、特定酒類市場等方面,進行深度合作。2019年12月16日,京東超市和母嬰健康護理品牌露安適達成戰略合作,雙方在深化人工智慧、渠道下沉、C2M反向定製等方面齊發力。2019年12月,京東超市和汾酒達成戰略合作簽約,確定了3年內銷售平均增幅不低於50%的目標。在產品定製方面,汾酒將為京東超市開發差異容量、禮盒裝等京東超市專屬包銷產品,京東超市也將通過平台大數據精準匹配,打開中國清香酒定製專屬市場;渠道拓展方面,2020年汾酒將與京東超市達成全渠道戰略合作。
2020年,美素佳兒聯手京東超市解決疫情期間奶粉配送問題。

所獲榮譽


2020年12月23日,入選《哈佛商業評論》∙2020新增長大會“中國新增長∙數字化革新榜”。