電視節目策劃學
電視節目策劃學
電視節目策劃是電視節目生產、製作、傳播過程中極為重要的環節，近年來已成為電視業界作為活躍的部分。但是，相關教材非常匱乏。
作為復旦博學的重點教材,《電視節目策劃學》第一次全面系統地提出了電視節目策劃的理論體系和實用操作體系。在體例結構上，本書從電視節目的主要領域——電視新聞節目、電視談話節目、電視劇、電視綜藝娛樂節目、電視廣告節目及電視主持人等方面切入，作了系統全面、深入實用的解讀與分析。
本書思路清晰、內容翔實、案例豐富，是該領域第一部國家級規劃教材。
曾獲得首屆北京市高校優秀青年骨幹教師(1992)、首屆全國“百優廣播電視理論工作者”(2001)、北京市“優秀教師”(2004)等稱號。已出版學術專著《電視美的探尋》、《中國電視觀念論》、《影視文化論稿》、《電視美學大綱》、《電視審美文化論》、《中國電視策劃與設計》、《電視傳播藝術學》......
第一章 電視策劃概要
第一節 電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節 電視策劃: 節目—欄目—頻道
一、電視節目策劃: 精品化觀念
二、電視欄目策劃: 個性化觀念
三、電視頻道策劃: 專業化觀念
第二章 電視新聞節目策劃
第一節 電視新聞節目的界定和分類
一、電視新聞的界定
二、電視新聞節目分類
第二節 現代電視新聞觀念與電視新聞節目策劃
第三節 電視新聞節目策劃要素
一、選題策劃
二、採訪策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報道形式策劃
第四節 電視新聞直播節目策劃
一、電視新聞現場直播的含義及分類
二、電視新聞現場直播的特點
三、電視新聞現場直播的策劃要點
第三章 電視談話節目策劃
第一節 電視談話節目的界定、分類與意義
一、電視談話節目的界定
二、電視談話節目分類
三、電視談話節目策劃的意義
第二節 選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調研
三、確定話題的價值趨向和談話脈絡
第三節 嘉賓與觀眾的選擇與設計
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節 現場談話的設計
一、談話路徑
二、談話現場的設計
三、影像資料的運用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
第五節 策劃個案例析
一、《實話實話》背景與文案
二、《藝術人生》背景與文案
第四章 電視綜藝娛樂節目策劃
第一節 電視綜藝娛樂節目的界定與分類
一、電視綜藝娛樂節目的界定
二、電視綜藝娛樂節目的分類
第二節 電視綜藝娛樂欄目設計
一、模式(版式)
二、單元
三、元素
第三節 電視綜藝娛樂欄目改版
一、調整板塊
二、改進環節
三、增加元素/手段
第四節 電視綜藝娛樂欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節 電視綜藝晚會策劃
一、電視綜藝晚會: 特點與分類
二、電視晚會創意策劃
三、電視晚會節目策劃
第五章 電視劇策劃
第一節 電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節 電視劇策劃的運作機制
一、電視劇策劃的運作機制——製片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節 電視劇策劃之一——劇本策劃
一、劇本的來源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價值的判斷標準
五、劇本的長度及其要求
第四節 電視劇策劃之二——市場策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預算與預期收益
三、市場價值與市場價格
四、市場策劃與收視率
第五節 電視劇策劃之三——製作策劃
一、劇組管理
二、過程式控制制
第六節 電視劇策劃之四——營銷策劃
一、現代市場營銷理念與電視劇營銷
二、宣傳策劃
三、發行策劃
第六章 電視廣告策劃
第一節 電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節 電視廣告的分類與特性
一、電視廣告的分類
二、電視廣告的特性
第三節 電視廣告的定位
第四節 電視廣告創意思維
一、電視廣告的創意原則
二、電視廣告創意的過程及思考方法
第五節 電視廣告的表現方式
第六節 電視廣告的發布
一、媒體選擇
二、時機選擇
三、群體選擇
四、方式選擇
第七節 隱性電視廣告的策劃
一、隱性廣告及其投放模式
二、隱性廣告的常見樣式
三、隱性電視廣告的特點
第七章 電視節目主持人策劃
第一節 關於電視節目主持人策劃
一、電視節目主持人策劃的內涵與外延
二、電視節目主持人策劃的基本原則
三、電視節目主持人策劃的目標
第二節 選擇與打造
一、選拔途徑
二、形象定位
三、運作須知
第三節 培養與提升
一、個性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
四、管理與制約
第四節 營銷與推廣
一、營銷與推廣的必要性
二、營銷與推廣的可行性
三、營銷與推廣的效應
第五節 典型個案例析
一、《非常6+1》之李詠(個體篇)
二、鳳凰衛視之主持人(群體篇)
後記
