無錫紅豆居家服飾有限公司

中國服裝行業領先企業

HOdoHOME紅豆居家提出以家為中心點,以半徑等於500米畫一個圓,所有在這個圓內的活動區間的穿著,都是屬於居家服飾的產品範圍。產品涵蓋範圍廣,包括居家服、內衣、文胸、內褲、嬰童裝、家紡、毛巾、浴巾、浴袍、襪子、拖鞋、各類居家服在內的所有服飾。

公司簡介


居家門店
居家門店
在HOdoHOME紅豆居家店內選擇居家服飾和用品的顧客,可以足不出店,實現一站式購全所需商品的便捷。

發展歷程


紅豆居家
紅豆居家
控股股東為紅豆集團,紅豆集團是江蘇省重點企業集團,全國120家深化改革試點企業之一,1997年,“紅豆”商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”,同年,紅豆西服、襯衫、T恤等五大主導產品通過ISO9002質量體系認證。
2000年12月15日,經中國證券監督管理委員會證監發字[2000]176號“關於核准江蘇紅豆實業股份有限公司公開發行股票的通知”,公司採用上網定價方式在上海證券交易所公開發行人民幣普通股5000萬股,於2001年1月8日上市交易,股票名稱“紅豆股份”,股票代碼600400。
江蘇紅豆實業股份有限公司成立以來,本著以“名牌工程為龍頭,科技興廠增後勁,以資本經營擴規模,現代營銷搶市場、企業文化育素質”的指導思想,堅持以高科技含量、高檔次、高質量不斷增加名牌的競爭力,並與法國著名服裝設計學院ESMOD聯合辦學,培養設計師群體。2000年初,被公安部列為“99”式警服定點生產企業,2001年9月,“紅豆”襯衫被評為中國名牌,2003年9月,“紅豆”西服被評為中國名牌。
科學的管理手段和品牌的良好形象,使江蘇紅豆實業股份有限公司的西服、襯衫、羊毛衫、T恤、休閑服等主要產品的市場佔有率不斷提高,現已覆蓋32個省、市、自治區,並出口日本、香港、加拿大、美國、澳大利亞、俄羅斯等多個國家和地區。

公司誕生


隨著社會的生活節奏越來越快,一站式購物的消費習慣已在越來越多的消費者中形成。食品超市、服裝超市逐漸開始普及,在這波商業模式的創新中,紅豆集團具有敏銳的商業意識,快速反應市場,從顧客所需的便利性、物超所值、顧客服務出發,整合集團豐富的服裝產品全新推出了HOdoHOME紅豆居家生活館,打造居家生活服飾一站式新型商業連鎖模式,提供物超所值的產品和服務。

店鋪風格


米色、紅色為店面主色調,柔和溫暖的燈光……HOdoHOME紅豆居家以“家”為核心,每個終端就一個溫馨舒適的“家”。HOdoHOME紅豆居家門店的設計要努力淡化商業氣息,以米色為背景色,簡潔的紅色字樣,醒目而柔美。店內布置依照精緻的模擬居家生活環境布置店面,適量傢具、裝飾品,營造各種不同狀態下的家庭生活場景;採用精緻唯美的燈具造型和柔和溫暖的燈光效果打造家的感覺;櫥窗設計強調商店內部空間與店外街區之間的間隔式設計,配合居家空間的私密特質。店內以寧靜和諧為主基調,配合體現家庭式的舒適、輕鬆、愉悅的氛圍,播放悠揚的古典音樂及輕鬆愉快的美國鄉村音樂等。
HOdoHOME紅豆居家要與市場上的競爭對手進行差異化競爭,不僅提供豐富的時尚產品,在門店設計上獨樹一幟,而且在服務上充分體現體貼、關懷與便捷的家文化。紅豆居家將極具生活化和表現力的細節展示給消費者,在店內用電視播放錄製好的居家電視片,提供居家文化和知識,比如在店內的顯要位置有一處專門介紹“居家服裝的洗滌和保養”。當顧客需要建議和有疑問的時候,具備豐富產品知識和居家知識的營業員可以隨時提供專業服務。

公司業務


公司產品

品類秋冬產品比例春夏產品比例零售價
內衣30%15%59----299
居家服20%25%69----399
文胸16%24%79---199
家紡10%10%59----519
嬰童裝12%12%25---159
內褲10%12%60元以內
襪拖2%2%5---35
HOdoHOME紅豆居家產品定價以平價為主導原則,實行全國統一零售價。產品從價位上分為三個檔次區間:基本款、促銷款、精品款,在相應產品銷售淡旺季以及特殊節日還將開發一些適時適銷產品,價格可相對較低或較高。如情人節推出精美情侶內衣、內褲、睡衣等,採用精緻、高檔的外包裝,作為禮品推薦給消費者;春節前推出本命年禮品裝內褲且喜慶的全家福襪子、毛巾、內衣;等等。

公司文化


經營理念

傳播思想:打造中國主流生活方式。
平實平和
平價平民
核心價值:打造居家生活服飾一站式購物場所以及提供物超所值的產品和服務。
HODOHOME紅豆居家按照人們所處的空間和時間,開闢了一個產品歸類的概念區分。將人們日常所穿著服飾以“家門”為分界線,分為門裡和門外。
HODOHOME紅豆居家以經營門裡服飾和用品為主的新型加盟連鎖模式;

公司規模


發展狀況

自2008年9月6號紅豆居家江陰進賢街形象店開業至今已在江蘇,上海,安徽,山東等省市開得自營店85家,自營商場20家加盟商50餘家總店數全國已達150餘家。店鋪已經覆蓋江蘇,上海,安徽,河南,山東,浙江,天津,河北,遼寧,甘肅,湖南,湖北,12個省市。
市場定位
哪類群體是國內最大的消費群體?紅豆集團認為是主流生活方式的群體,為此HOdoHOME紅豆居家確定以主流生活方式的大眾為主要的顧客群體。她們是那些愛生活、懂生活、愛自己、愛家的女性消費者。而經濟實用、品種多、品類全的產品特點也將吸引男士、兒童與老人的光顧。
發展方向
江蘇省是紅豆品牌市場基礎最好的省份,距離又近,可謂得天時、地利、人和。為此HOdoHOME紅豆居家先期以江蘇為重點,迅速向周邊省份發展,江蘇以蘇南發達鄉鎮、蘇北二、三線縣城開發一些面積較大,影響力較好的店鋪為重點進行推廣,然後由“農村包圍城市”。這些地區的特點是經濟較為發達,收入與消費水平較高,相對容易導入“居家服飾”的消費理念,紅豆居家推出加盟為主,自營為輔的戰略,迅速打開全國市場,形成了重點開發江浙滬,以及安徽,山東,河南等周邊省市市場,目標2010年店鋪總數達到500家,主要開發模式包括加盟連鎖店(二類商圈)、大型超市(店中店)、大型居民社區、特殊消費群體(如學校)、商場。
未來規劃
未來3年,HOdoHOME紅豆居家將在全國開設600家門店,而從2011年開始將從產品經營轉向商業運行,逐漸引進其它品牌的女性產品(如化妝品女士拎包等),使HOdoHOME紅豆居家形成一個知名的商業品牌,從而名副其實地成為中國“家門內”服飾終端中的“蘇寧”。