消費傾向

消費傾向定義

指消費開支占收入的比例。

英國經濟學家凱恩斯1936年在《就業、利息和貨幣通論》一書中首先使用消費傾向一詞。他認為消費會隨收入的增加而增加，但消費的增加量一般小於收入的增加量，因而將導致社會消費需求的不足。

消費傾向分類

消費傾向分為邊際消費傾向和平均消費傾向。

邊際消費傾向是指增加消費支出占收入增加支出的比重。

平均消費傾向是指消費支出占收入的比重。

必須型消費是指日常生活必須支出的消費。

平均消費傾向

重定向自消費傾向

平均消費傾向(Average propensity to consume ,APC)

平均消費傾向，又稱消費傾向，是指消費在收入中所佔的比例，如用公式表示則是：APC=C/Y

例如，一個社會收入為2萬億元，消費支出為1.5萬億元，平均消費傾向就是0.75(1.5/2)。

APC和MPC的變化規律

APC和MPC的變化有如下基本規律：

（1）平均消費傾向APC和邊際消費傾向MPC是遞減的，即由於收入增加，消費也增加，但消費增長幅度要小於收入增長幅度(APC遞減)，並且越來越小(MPC遞減)。APC和MPC遞減是凱恩斯的重要觀點，是凱恩斯解釋有效需求不足的三大規律之一。

（2）MPC是消費曲線C=C0+bY的斜率，徠消費曲線上每一點的斜率應相等，但是長期來看，消費曲線的斜率越來越小。

（3）APC>MPC，從表10-1中的APC和MPC數字對比可以看到這一點。這是因為即使收入為零，也會有基本消費C0。MPC應該小於1，但大於零。

（4）消費和收入的關係，可有三種情況：

C>Y，APC>1

CAPC>0

C=Y，APC=1消費傾向在當今社會的表現

月消費

當代城市青年具有獨立的消費能力，每月平均的總支出為1274元。其中有30%的人每月支出在1000－1499元這一範疇，每個月消費在1500－1999元之間的佔16.8%，每月消費在2000－2499元之間的佔11.6%。

中國發達城市消費水平排名，消費指數包括一般性娛樂消費指數、綜合物價指數、意外消費估算（房地產消費指數因各地政策不同，不在統計範圍內），可以部分反映一個城市的富裕和繁榮程度。中國目前消費最高的城市就是上海，居全球18位，北京2000年曾為世界第5，現降至22位。以上海消費指數為1，則中國目前消費指數最高的30個城市為： 1、上海（1） 2、北京（0.95） 3、深圳（0.93）廣東 4、廣州（0.89）廣東 5、廈門（0.88）福建 6、杭州（0.86）浙江 7、寧波（0.85）浙江 8、溫州（0.82）浙江 9、長沙（0.80）湖南 10 佛山（0.80）廣東 11、大連（0.78）遼寧 12、中山（0.78）廣東 13、東莞（0.77）廣東 14、珠海（0.76）廣東 15、泉州（0.74）福建 16、蘇州（0.73）江蘇 17、汕頭（0.73）廣東 18、無錫（0.72）江蘇 19、郴州（0.70）湖南 20、惠州（0.70）廣東 21—30位的城市： 21、海口（0.69）海南 22、青島（0.68）山東 23、台州（0.68）浙江 24、福州（0.66）福建 25、南京（0.65）江蘇 26、三明（0.65）福建 27、天津（0.63） 28、嘉興（0.63）浙江 29、紹興（0.62）浙江 30、南寧（0.62）廣西

顧客消費傾向分析

消費是人們為滿足自身精神或物質需要而產生的一種行為活動。消費是人們為了滿足需求而實施的一種行為方式。

理性消費時代——重視品質性能及價格---好、壞為判斷

感性消費時代——重視品牌設計及使用性---喜歡、不喜歡為判斷

感動消費時代——重視滿足感及喜悅---滿意、不滿意為判斷

顧客期望商家能予以購物之外的價值享受

速度：不排隊、送貨快

時間：全天候隨時恭候

態度：受關注、受尊重

解決：遇難處及時化解

商家應在交易過程中購物之外的價值享受

節奏：手續簡急客所需

確保：以客需求為作息

禮儀：熱情而無微不至

及時：解決困難當己任。