報紙創辦實務
報紙創辦實務
在中國社會信息傳播需求與信息接受需求同步增長的今天，報業具有極其廣闊的發展空間。報紙，以其信息精要、便於閱讀、字據效應、權威性和獨特的版面美感等特質，將在今後相當長的年代里繼續保持其獨領風騷的地位。
出版社: 化學工業出版社; 第1版 (2009年8月1日)
平裝: 175頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787122063212
條形碼: 9787122063212
商品尺寸: 23.8 x 16.6 x 1.2 cm
商品重量: 322 g
ASIN: B002MRRHSC
在中國社會信息傳播需求與信息接受需求同步增長的今天，報業具有極其廣闊的發展空間。報紙，以其信息精要、便於閱讀、字據效應、權威性和獨特的版面美感等特質，將在今後相當長的年代里繼續保持其獨領風騷的地位。《報紙創辦實務》結合當前報業發展實際，從理論、方法、步驟三方面入手，對中小型報紙的創辦理念和創辦實務作了探討和闡述。具體內容包括報紙的功能，辦報的魅力，辦報的前期要務，辦報的申請與審批，報紙的人力配置及試刊，新聞報道實務及質量評估，報紙競爭與經營以及辦報創意設想。
第一章 報紙的功能1
一、報紙的核心功能1
二、晚報萎縮的根本原因2
三、報紙將與其他新聞媒介長久共存2
第二章 辦報的魅力8
一、信息流載體8
二、精神棲息地8
三、什麼是辦報人9
四、報紙的信息選擇權和
發布權9
五、報人的優先話語權10
六、豐厚的經濟收益11
第三章 辦報的前期要務13
第一節 前期思考13
一、報紙的根本特徵13
二、創辦報紙的目的13
三、不同刊期的報紙16
四、報紙出版的時限要求17
五、日報和周報的發行時間18
第二節 必辦事項19
一、初創期的核心成員19
二、市場考察和定位20
三、工作場所的選擇和布局21
四、啟動資金22
第三節 辦報的定位24
一、什麼是定位24
二、政治定位25
三、內容定位26
四、讀者定位27
五、廣告定位30
六、發行定位32
第四節 辦報的申請與審批35
一、申請辦報的必要條件35
二、申請書要點36
三、辦報審批的基本程序38
四、報紙出版可行性論證40
第四章 報紙的人力配置及試刊42
第一節 機構、崗位職責及薪金42
一、報紙機構的基本構成42
二、報紙工作的崗位職責45
三、薪酬模式與薪酬標準46
四、薪酬機制的有益嘗試49
第二節 記者的特質和招聘54
一、記者的核心素質54
二、記者的招聘方式57
三、記者崗位應聘者實戰
作業60
第三節 編輯的特質和招聘61
一、編輯的核心素質61
二、編輯的招聘方式65
三、編輯崗位應聘者實戰作業65
第四節 初創時期的人力配置66
一、從業人員數據分析66
二、報紙的人力配置67
第五節 報紙版面設置和試刊71
一、報紙的四大件71
二、確定報紙版數的依據73
三、設置報紙版序的依據74
四、報紙版面設置的創新77
五、從樣報到正式創刊78
第五章 新聞報道實務及質量評估81
第一節 新聞選題與採訪81
一、新聞來源渠道81
二、新聞選題策劃85
三、新聞採訪要領88
第二節 報紙體裁與寫作90
一、新聞報道的主要體裁90
二、新聞報道表達形式的變化98
三、新聞報道寫作要領99
四、新聞評論寫作要領101
第三節 新聞稿件的編輯104
一、報紙編輯的核心內涵104
二、新聞選擇的三個依據104
三、編輯對新聞稿件的處理106
第四節 報紙版面的編輯110
一、新聞稿件的搭配111
二、新聞版面的布局116
三、新聞標題製作要領119
第五節 報紙質量的評估123
一、報紙的立足之基124
二、報紙質量衡量的總則124
三、新聞報道質量的評估體系126
四、新聞報道質量保障制度130
五、新聞報道質量分析案例131
第六章 報紙競爭與經營138
第一節 報紙競爭與讀者調查138
一、定位區別化的競爭138
二、定位同質化的競爭141
三、低質報紙分析143
四、讀者調查的基本策略148
第二節 報紙廣告的經營153
一、報紙廣告的特色154
二、報紙廣告的價格依據155
三、報紙廣告經營的法治156
四、廣告業務員的職能160
第三節 報紙的印刷與發行164
一、報紙的印刷質量控制164
二、報紙的印后處理166
三、報紙發行策略創新列舉168
第七章 辦報創意引導172
一、東方創業報——創業者的起跑線172
二、每日新聞畫報——畫報新聞，畫中有話173
三、網路世界導報——幫讀者上網，為網路開道173
四、21世紀百姓紀錄報——普通大眾參與采編的報紙174
五、善報——與您的愛心一起跳動174
六、家庭報——與親愛的人一起建設幸福的家175
後記176
在中國社會信息傳播需求與信息接受需求同步增長的今天，報業具有極其廣闊的發展空間。報紙，以其信息精要、便於閱讀、字據效應、權威性和獨特的版面美感等特質，將在今後相當長的年代里繼續保持其獨領風騷的地位。辦報主體的多元化趨勢，使得更多的團體、企業和個人加入或者即將加入到辦報者的行列中來。
事實上，報業市場上辦報的機會越來越多，而懂得辦報之道的人才卻又明顯缺乏。因此，如果對辦報之道作一個初步的探究，想必會對有志於創辦報紙媒體的年輕人有所參考和幫助。同時，也可能會引起更多專家的關注和發力，使得這方面的探究更加豐富，更有價值。
報紙的編輯、記者是報紙的製作者，但未必會“辦報”。報紙按照製作流程分解出若干部門、環節、崗位，在這些部門、環節和崗位中，又細分出若干節點和若干項工作。每個環節，每個崗位，每個節點，每項工作，都由相關專業人員承擔。在這樣的流水線上，每個人只需做好本環節的本職工作，而對其他部門、其他環節、其他崗位的工作則不甚了解。比如：記者不熟悉編輯業務，編輯不了解廣告業務，版面製作人員對報紙印刷流程知之甚少，編輯部門對報紙的發行範圍、發行方式、發行量漠不關心。在傳統的報紙中，真正稱得上是“辦報者”的，可能只有總編輯(社長)、總經理這兩種人。因為只有這兩種人必須對報紙的采編、製作、廣告、印刷、發行等一系列環節有透徹的了解和掌握，必須具備較為全面的報業工作素質，必須從全局角度把握報紙的發展定位、發展方向和發展規劃。正因如此，報業市場中專業的新聞采編、製作人員不缺乏，廣告經營、報刊發行人員也很容易招聘到，但富有經驗的“辦報者”卻是一將難求。當辦報資金多元化、辦報方式多樣化形勢來臨，各種各樣的創辦報紙的機會出現時，報業市場將需要一大批能夠抓住機會、揭竿而起、新建爐灶的辦報人!
現在有一種現象值得關注，就是報紙的投資者參與辦報活動。自從報紙走向市場之後，報紙的投資者種類繁多，有生產企業、文化公司，有廣告經營商、報刊發行商。如此一來，投資者與辦報者的關係、投資者的立場與報紙的立場、報紙的利益與讀者的利益等關係變得紛繁複雜。這當中，有許多規律性的東西值得探究，有許多價值觀的東西值得定位，有許多政治和社會責任層面的東西值得規範，也有許多矛盾和衝突關係的處理值得加以創新和開拓。總的目標應該是：對讀者負責，對社會負責，對報業的健康發展負責。
我離開新聞一線，走上新聞講台，也已有時日。已經有一屆學生走上了社會，進入了各種各樣的媒體或企業的新聞宣傳部門。常有學生又回來找我，詢問創辦報紙方面的問題，有的甚至和主管領導過來一道討論。他們共同的情況是，有初步想法，有資金支持，有目標讀者(客戶)，有發行渠道，采編及版面技術人員都不缺，但就是不知道如何把這些東西整合到一個體系裡去。因此，如何創辦一份報紙，並讓它持久地生存發展下去，應該是一門值得學習和探究的學問。
做報紙每天都要創新，很費心力。科學家的一項發明創造，可能會享用五年、十年，甚至更久。而做報紙是一種持續不斷的付出和消耗，必須每天關注社會上或細或大的變動，搜尋各類有價值的報道線索，採擷適應讀者需求的新鮮信息，用新穎的視角和生動的表達創設出一個個不同於過去任何一天的版面奉獻給讀者。與此同時，還要不斷地研究社會，研究讀者，研究市場，研究經營，讓報紙長久處於社會效益和經濟效益同舉共豐的良性發展狀態，既能使社會大眾喜聞樂見，又能讓報紙員工安居樂業。報紙工作，充滿著緊張、挑戰、機遇、困難、激情、創見、喜悅、遺憾、拼搏——成功和快樂也在其中！
我在新聞領域學習、研究、從業、教學也已經二十餘年了，其中的酸甜苦辣一一經歷，一一印在心間。從記者、編輯到評論員、研究員，從駐美記者到擔任編輯部主任、報紙主編，從單一的采編業務管理到投身老報刊的改造、新報刊的創辦，參與報紙的全面管理，這當中取得過成績，獲得過成功，也品嘗過敗績，留下過遺憾。
如果不是轉崗到大學新聞專業任教，擁有了難得的科研時間和科研環境，恐怕不會想到要把這些年業務實踐及理論研究的積累寫成書稿。尤其是，如果不是碰到當年攻讀研究生時候的老師，復旦大學新聞學院博士生導師張駿德教授——現任上海建橋學院文化傳播系主任，沒有他的叮囑、引導和督促，則不可能下決心安坐下來，歷時近一年，枯燈筆耕，完成這部凝結著半生心血的專著。
第一章報紙的功能
一、報紙的核心功能
需求決定生產，需求量決定生產量，需求的持續時間決定產品的生產壽命。產品的核心功能始終如一，衍生功能可以多種多樣。譬如鞋，它的核心功能始終都是護腳、走路，至於美體、裝束、治療、體育等都是它的衍生功能。報紙也是這樣，人們對紙質新聞媒體的需求，是它產生的淵源。需求量決定發行量，需求的持續時間決定報紙出版的壽命。報紙的核心功能永遠都不會改變，那就是——以紙質頁面為載體、以文字和圖片形式報道最近的新聞信息。至於傳播文化、引導輿論、娛樂大眾、廣告營銷等，都是它的衍生功能。
一份報紙就如同一副貨郎擔子。假設挑擔的貨郎下一趟鄉要去3個村莊，他會事先匡算一下這些村莊男女老少的人頭數，相當於報紙的讀者群。接著他會把最有購買力的那個人群（20～30歲的女人）的數量摸排出來，這就相當於報紙的基準讀者群了。接下來，他先把基準人群需要的東西裝足，剩下的空間再去考慮裝些其他人群（老人、小孩、青壯年等）需要的東西。新聞報道是易耗品，報紙隔天就成了廢紙。貨郎擔子里的主要貨色也都是易耗品，比如牙膏、面霜，個把月左右就要添新的，這是貨郎算準了的，否則，如果賣的都是一年半載都不用替換的東西，他豈不是要常常跑空趟了。這就如同報紙上如果盡登些人們不感興趣的信息，報紙就賣不出去了。貨郎擔上箱子的各個側面都掛著不同種類的小商品，好比報紙不同的版面里登載不同種類的信息。貨郎擔各個側面小商品的擺放也是講究琳琅滿目、錯落有致的，好比報紙版面的編排講究美感。有時候，貨郎擔子上也會夾幾個新玩意兒，去試試銷路，還要吆喝幾句，新產品如能賣出去並打開銷路商家會給酬金，這就有點像報紙做廣告了。當然，貨郎師傅也可以幫村民送送信，傳傳話，還可以邊賣貨邊幫人剃個頭、給人唱個曲兒，但這些都不是他的主業，他的主業還是賣易耗的小商品。