東大門

東大門位於首爾的市中心乙支路6街 一帶始建於太祖在位1396年，端宗在位時的1453年重修，現存的門樓是高宗在位的。東大門最大的特點是門外有擁城相圍。擁城是把大門圍住的半圓形城牆，由於此處地勢偏低，難以防禦外敵，故築擁城而以備敵人的攻擊。從地形上考慮，可以發現這是十分合理的。現在擁城的石塊分呈不同的顏色，這是因為維修工程所致。石軸的中心有虹霓門，其上有二層門樓，門樓正面有5間，側面2間，屋頂為隅進閣。屋檐上方有多種動物的雕像，據說能驅惡鬼，十分有趣。東大門的細部技法較為柔和，以裝飾為主，反映了朝鮮時代後期典型的建築風格。

據說興仁之門的名稱始於世祖（1455~1468年）時期。現在一般以東大門而為世人所知，但也有許多人為了找回其原來的名稱而稱之為興仁之門。

東大門位於首爾的市中心，乘地鐵1、4號線在東大門，或者2、4、5號線在東大門運動場下車都可以步行5分鐘到達商業區。位於東大門附近的東大門市場，是首爾最著名的傳統市場之一，同南大門市場一起成為了解韓國購物文化的重要窗口。而且這裡的東西以價格低廉而聞名。從地鐵2號線東大門體育場站1號出口步行15分鐘，從地鐵4號線東大門體育場站4號出口步行5分鐘。

東大門部分商場營業時間表（韓國當地時間）：

韓國首爾東大門市場誕生於1905年。自從這裡被指定為服裝批發商街之後，發展速度驚人。據稱，約30個商場、3萬多個商店以及5萬多個製作廠商雲集於此，使東大門成為首爾人人必到的繁華商業區，也是亞洲最大規模的批發市場之一。在半徑一公里的範圍內，這裡聚集了布料、服裝輔料、生產加工、服裝設計、流通等企業，具備了有關服裝行業的所有功能。優秀的服裝開發能力、多品種小批量生產、採用快速反應系統最短時間交貨、合理的價格等都是這一地區的特點，同時這也是亞洲最大的時裝行業集群之一。尤其是這裡兼有批發和零售，並因深夜購物者眾多而聞名。

現在，東大門的物品從各種小的流行裝飾品到人蔘、器皿、服飾、玩具、首飾等等應有盡有，而且一般來說，價格比其他地方都要便宜，因此這裡總是簇擁著地方城市的零售商和外國遊客。

1970年開業的東大門綜合市場迄今已有40多年的歷史，是一個集服裝面料、輔料、配飾及結婚用品銷售於一體的大型專業市場。這裡的服裝面料交易量占整個韓國市場的80%。以清溪川復原改造為契機，市場也進行了大幅提升改造，5層已成為一個手工製品的天堂。這裡不僅銷售各種裝飾品、布藝、裝飾女服上身或肩部的小花束、手工玩偶等手工藝品，還出售原材料。

東大門和平市場一層有多家舊書店。舊書一條街已經成為近30年來東大門購物的另一道風景線。在沿清溪川而建的不大的舊書店裡，經常能看到顧客埋頭於一人多高的舊書堆中“淘寶”的情景。從舊時的小說、隨筆、詩集到新書、各種專業書籍、外國書籍、珍本都有銷售，售價也比市場價低30-40%左右。

從東大門購物城向鍾路方向走不遠，就會看到一條餐館林立的小巷，這就是著名的美食巷。遊客在這裡能品嘗到漿水面、血腸（在豬小腸里灌入粉條后蒸熟的食品）、紫菜包飯、魔芋串兒等韓國傳統美食。此外，這裡的海鮮燒烤、燉雞（以雞為主料的湯食）等也很有名。

東大門大街是首爾名副其實的頂級購物街，顧客無論白天還是晚上來這裡，都能滿載而歸。“Good Morning城”和“Freya Town”內設有多銀幕電影院，顧客在購物之餘，還可以在這裡欣賞電影。“斗塔”入口處的室外舞台經常舉辦的室外時裝秀、時裝音樂會、市民模特選拔大賽等活動，更增添了購物的樂趣。這裡已經成為外國遊客固定的旅遊景點，最近更專為外國遊客開設了“文化大雜院”。

新和平時裝城

“新和平時裝城”被稱為韓國服裝業的中心——東大門時裝城的“土地爺”。新和平時裝城沿清溪川 而建，是一座地下1層、地上4層的長條型建築，現有1200多家店鋪入駐。1層為全國最大的襪子、內衣批發商城。1998年整座建築物重新進行了裝修，現已成為一座現代化設施齊全的購物城。

東大門服飾批發市場的主要顧客是亞洲和世界各地的服裝經營者。在零售方面主要服務17-25歲左右年輕時尚的顧客群體，營業時間長達18個小時，可以說這是世界上營業時間最長的服飾批發市場。

零售：多語言服務購物無障礙

整個東大門市場以中間的馬路為界限，分為斗山塔(Doosan Tower)所在的第一區和東大門運動場周圍的第二區兩大購物區。以零售為主的第一購物區，雖然說是批發零售兼顧，但是實際上主要是現代化程度很高的零售市場，市場以最近興建的大型購物中心為主，大多數都是上午10-11點開門，營業至次日凌晨5點。

在第一區10多個大型批零兼營商場中，最好的當數Doota。這個地下2層地上10層的商場有2000多家店鋪，每天的顧客超過10萬人。從地下2層到地上10層分別為：進口名牌、運動休閑；個性女裝；女士正裝；少女裝；男裝；時尚鞋包；時尚飾物；兒童服裝；生活用品、婚嫁用品、旅遊商品；各式餐飲；小餐飲店、休息區；啤酒屋、餐廳。品類齊全且層次分明的布局讓前來購物的消費者可以一目了然。

這些購物中心以最新的款式、明亮的照明、寬闊的通道、輕快的音樂吸引著來自韓國乃至世界各地的年輕人，其中斗山大廈、MIGLIORE、 FREYA大廈最具代表性。在東大門，一般高層購物中心的每一層都有很多商店，每層都分為男裝、女裝等，並且配備了更衣室，可以試穿后再購買。這裡的T恤大概1萬韓元、連衣裙4-5萬韓元、褲子1-2萬韓元、正裝7-8萬韓元(1萬韓元約合人民幣60元)。此外，在斗山大廈、MIGLIORE、FREYA 大廈的地下2層還有進口商店，可以以低於市場價買到很多國際知名品牌，一般國際商品便宜30%-50%，新產品便宜20%-30%。大型購物中心還有為外國遊客準備的便利設施，而在斗山大廈里，更有為外國遊客提供的英語、日語、漢語導購人員和廣播。

隨著為外國人提供方便的設施不斷增加，來這裡的外國人也與日俱增。以日本遊客為中心，中國大陸以及台灣等東南亞地區的外國遊客居多，其原因不僅在於價格便宜，而且因為這裡的時裝比較前衛。因此，最近俄羅斯、蒙古、非洲地區的服裝、飾品批發商也來到這裡，形成了一個多國購物的空間。保管好這裡的購物小票，在一樓服務中心可以領到退稅單，這樣回國的時候在機場就可以得到一部分退稅。批發：拿照片淘貨屬違法

如果說以零售為主的第一區是早市的話，那麼以批發為主的第二區則就是晚市了，因為這裡商家的營業時間為傍晚8點到次日早晨8點。所以，到了深夜和凌晨，這裡反而比白天還要熱鬧，但因為以批發為主，所以很難找到試衣室。另外需要注意的是，在這裡購物一般不給退換，所以購買時要仔細挑選。這一區主要有Designer’s Club、Nuzzon、光熙市場、第一和平等。

類似於各個地方的服飾批發市場，東大門算是韓國最大的服飾批發市場，這裡彙集了韓國本地以及中國、印尼、馬來西亞、菲律賓等亞洲各地採購服飾的商人，生意超級火爆。以批發為主的晚市不零售，最少10件批發，但是優點是賣不完可以退給賣家，而店家利潤比早市要高點。這幾年來東大門淘貨的中國人也不少。

起初很多來東大門淘貨的人，不理解為什麼韓國東大門進口的衣服很多都沒有領標和吊牌，也有人疑慮：這些是不是都是韓國國內的仿貨啊？曾經在東大門有過購物經歷的袁小姐對記者說：“其實東大門就是一個批發市場，各個服飾生產廠家把自己的衣服放到這裡賣，批發商買回去再自己貼標。比如CHERRYKOKO買回去，貼上自己的標，穿在自己的模特身上，照了自己的照片，就變成CHERRYKOKO官網的衣服了。”

“在東大門，是絕對不能拿著模特照片去找貨的，這在韓國是違法的。”袁小姐說，“很多人去東大門配貨的時候，都是拿著準備好的實物圖去配，注意不能有模特圖的。另外，韓國有製作權，比如一個工廠生產出來的衣服，另外一個工廠就不能仿照著生產出來100%一模一樣的衣服來，這是違法的。所以韓國的廠家都會把其他廠家的衣服做些改動，有些極為相似，足以迷惑一下買家了。”

在東大門，市場的人性化設施隨處可見，不僅僅每個樓層都有詳細的介紹，而且專門設置了服務亭為外國人辦理貨物託運提供方便。據了解，一公斤服裝從這裡運抵國內大陸，收費(含稅)8300～10300韓幣，運抵香港3600韓幣，運抵台灣3200韓幣，價格並不是很高。來過這裡的很多外國人都感覺，東大門已經不是傳統意義上的服裝批發市場了，無處不在的時尚元素和流行趨勢，以及便利的購物環境等很多方面其實都值得其他地方，也包括中國國內的很多市場去學習和借鑒。

到過韓國首都首爾（漢城）的人，不知道東大門的恐怕不多。東大門建於600年前的朝鮮王朝時代，與南大門和西大門一樣，是首爾重要的歷史遺跡。但現在人們說起東大門，更多是指東大門市場，這裡不僅是旅遊觀光景點，更是韓國人心目中的“購物天堂”。

時裝界的晴雨

東大門商業區不再只是小攤點的天下，而已經成為首爾時裝界的“晴雨表”。走紅影星的衣服一出現在電視屏幕上，東大門服飾設計師們就會熬夜趕製出一模一樣的時裝。韓國政府上世紀90年代初出版的《韓國手冊》里介紹說：“東大門市場是絲綢買賣中心，迷宮般的小巷裡散布著數以千計的攤點店鋪……”不過，如今的東大門儼然成為了首爾時尚潮流的先驅地。

一座不夜城

東大門市場以深夜購物者眾多而聞名。每天晚上從各地湧來的批發零售商的車輛成為這裡的一大景觀。從華燈初上的那一刻開始，購物者便越聚越多，逐漸形成人頭攢動、摩肩接踵的陣勢。市場上處處燈火通明，人流熙熙攘攘，車流更是將道路變成了移動停車場。

東大門商業區可細分為幾個部分。第一購物區以零售為主，是一般顧客經常光顧的地方。為方便購物，商廈的營業時間定為上午10：30到次日凌晨5：00。東大門運動場一側的大型購物區被稱為第二購物區。半夜裡商店的“廣播找人”常可聽到中國人的名字，說明中國遊客確實在增多。不少中國人回國前，都會來東大門捎點高麗參之類的特產帶回家。正因如此，這裡的商家們都提供中文服務。東大門商人的生意經不僅用在國內，而且還在向海外拓展。

代購業務火爆

在韓國東大門市場存在著很多從 是國際代購的個人或組織，韓國服飾注重款式和創新。通常單款服裝的生命周期較短，但是東大門市場依靠其龐大的設計師資源擁有海量的新款服裝更新。單次發貨數量一般在10-50件之間。然後通過市場的國際物流渠道發往本國以中國杭州為例單次物流費用為9000韓幣每公斤。國際空運費用10300韓幣每公斤。

*每天晚上和周末，規模龐大的購物中心總是人滿為患，所以如果想輕鬆購物，最好選擇平日或者白天。

*同一款式的衣服在各個商家價格會有所差別，所以看中的商品，一定要“貨比三家”，而且攤位“星羅棋布”，因此需要及時記下攤位號，以便回頭查找。

*通常發現問題，商品可以退換，但不給予退錢。另外，以批發為主的大廈里一般沒有試衣室，所以要仔細挑選。

*用現金結賬比信用卡更經濟。

*部分商家可以打折，但也有一些商家不可討價還價。

東大門商圈的成功，是源於其具有的極具競爭力的傳統優勢，即服裝的快速生產流通。東大門，一平方公里的區域內聚集了從事面料、服裝輔料、生產加工、商品企劃與設計、流通等各種工廠和企業，貫穿了產業鏈的上游到下游，產業鏈上每一個環節所需的人力、物力資源都能在這裡找到，這使得東大門商圈能在最短的時間裡，以最快的速度滿足消費者的需求。正是因為具備了這樣的產業集群優勢，才使得東大門在生產速度和生產費用上有著突出的競爭優勢。

此外，在東大門商圈內，顧客不但可以購買到服裝成品，而且從面料、紐扣、拉鎖、商標標籤、包裝用的紙袋、紙盒都可以實現一站式購買，這裡已經形成了一個產業鏈完整的服裝產業集群中心。