創刊指南

科巴克先生憑藉豐富的職業顧問經驗，以通俗閑談的方式，用大量的具體事例，描述了雜誌創辦的全部流程。從人們何以對新雜誌有著持續的需求，什麼會使雜誌走向成功，以及雜誌必經的生命周期等基礎問題出發，條分縷析地指出創辦雜誌所涉及的方方面面的內容：如何測試雜誌理念，掉定出版計劃書，出版試刊，集合員工，籌集資金等等，尤其是提到了如何計劃和明確收支以創造最大利潤。鮮活的案例，數據翔實的圖表，關於出現問題之前的徵兆，所列舉的創辦資金到位后必須做的186件事情，都使本書變得生動無比。他還探討了如何運用雜誌的強勢品牌，將其延伸到資料庫營銷、圖書出版以及網際網路等領域的空間拓展問題。這是所有想要創辦雜誌、投資雜誌，或是致力於雜誌出版的人的一本必讀之書。

前言

緒論 雜誌出版的永恆法則

第一章 雜誌的基本問題

豐富多彩的雜誌世界

究竟什麼是雜誌？

需要與讀者交流嗎？

為什麼要創辦雜誌而不是別的？

什麼是成功的雜誌？

雜誌不僅僅是人們需要的，而且是想要的

雜誌出版不是管理密集型行業——柯蒂斯出版公司的啟示雜誌的生命周期

第二章 雜誌的成功與失敗

拯救不景氣的雜誌

行將就木或失敗雜誌的重振

雜誌成敗的原因

新雜誌出版公司的現狀

現有公司創辦雜誌的原因及方式

新雜誌的神話

第三章 創辦雜誌——制訂計劃書

創辦雜誌的步驟

創辦雜誌——嶄新的事業

啟動計劃書

雜誌理念的確定

雜誌試刊

商業計劃書

第四章 新雜誌測試

反覆測試降低風險

新雜誌測試——直郵

新雜誌測試——訂閱

新雜誌測試——零售

新雜誌測試——廣告銷售

第五章 創辦雜誌涉及的其他內容

雜誌的人才戰略

雜誌的名稱

籌集資金

資金到位后的必做之事

第六章 雜誌出版的組織和編輯人員配置

第七章 雜誌廣告銷售

第八章 雜誌發行

第九章 雜誌出版的成本控制與財務管理

第十章 新技術的應用

第十一章 充分利用雜誌的強勢品牌

附錄 英漢專業術語表

譯後記