實戰報業廣告全攻略

出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2006年2月1日)

平裝: 292頁

開本: 16開

ISBN: 7300070833

條形碼: 9787300070834

尺寸: 23.6 x 17 x 1.4 cm

重量: 458 g

在本書中，《廣州日報》、《南方日報》、《北京晚報》、《成都商報》、《深圳晚報》、《今晚報》、《大河報》、《楚天都市報》、《江南都市報》等中國報業廣告經營的翹楚們，一起展示中國報業廣告人的智慧，論證了中國報業廣告人的歷史作為。這些文章代表了當今一線報業廣告經營者在新形勢下對行業現狀及未來的思考是報業精英們策略與實戰能力的完美展現。

全書共分四部分：

宏觀態勢篇：權威人士全面透析目前中國報業的宏觀態勢。

集團整合篇：論述了目前報業集團化形勢下的整合策略和實效，分析了集團化進程中不同整合方式的利弊，講述了先進的整合經驗和方法。

經營實錄篇：從不同側面展現目前強勢媒體的管理方法和經營策略，透視目前中國報業廣告人的最高實戰能力和水平。

黨報突圍篇：闡述黨報廣告人變革時弊，勇於進取，與時俱進的先進經驗和深刻思考。

書評

58位一線廣告人的思想精粹，22家強勢報紙的經營實錄。

宏觀態勢篇

[品質滑坡是報業經營的最大隱憂]

[形勢逼人的報業競爭]

[報業生產的終極產品——廣告價值]

[理念創新是報業經濟的生命]

[品質經營]

[區域化報紙廣告經營管理的特徵]

[影響報紙發展的客觀因素]

[中小城市廣播電視報廣告營銷戰略]

[明確報業優勢，尋找發展位置]

[論新形勢下報業廣告的營銷戰略]

[報業產業化過程中廣告經營的思考]

[新形勢下報業的廣告客戶關係]

附錄 相關觀點

集團整合篇

[論整合]

[媒體經營市場化的多元選擇]

[報業集團的廣告經營整合策略]

[第五種盈利模式]

[整合營銷]

[資源整合與經營創新]

經營實錄篇

[《參考消息》：把握兩個“雙重”關係協調發展]

[《北京晚報》：發揮廣告部的“乘數”效用]

[《今晚報》：固守與創新]

[報業廣告結構的調整及優化]

[《錢江晚報》：超前培育，整合提升]

[《大河報》：中原報業，風光依舊在險峰]

[《江南都市報》：都市類報紙經濟專刊辦刊策略]

[《保定日報》：地方媒體的事件營銷試驗報告]

[《合肥晚報》：房產廣告，攻心為上]

[《英國周報》對廣告主的引導與培養]

[淺談《今晚濱海》的經營之道]

附錄 相關例證及觀點

黨報突圍篇

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