關聯原理(principle of context)是指格式塔心理學家用來解釋消費者知覺的原理。為便於消費者知覺和理解,呈現給消費者的各種刺激物,必須遵循相互聯繫、聯屬、相關的法則。認為廣告的創意及措辭必須通俗,圖畫與文字必須互相配合、支持。
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