情感化品牌設計

筆者用兩年多的時間撰寫本書。原因有三：一是情感是人的精神的最高境界，也是企業品牌價值核心價值所在；二是品牌、產品、營銷三者生存的價值就是為了更好地滿足人們的情感所需；三是製造企業的核心力已從產品製造向產品開發轉移，市場營銷和設計的重要性越來越凸顯出來，企業也只有更準確地把握市場，設計出符合市場需求的產品，並以最經濟的方式製造產品，才能獲得更多大的競爭優勢。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我們用情感性語境和戰略性眼光來全面規劃設計品牌經營策略。

本書適合品牌經營決策者、品牌策略經理、產品經理、產品設計師、營銷策劃人員等閱讀和參考。

李勁，壹串通集團錦魁·尚形行銷策劃機構副總經理。大學主修廣告設計，研究生就讀工商管理。

曾任TCL工業設計公司副總經理，並有著國際4A廣告公司成功的合作經驗及企業營銷與品牌一線經營操作與實戰管理經驗。曾服務的品牌有鷹牌控股、蒙娜麗莎陶瓷、TCL小家電、燕京啤酒、科健手機、熊貓手機、聖象地板、羚銳製藥、京酒、夕陽美、永安林業、怡佳詠時裝、八峰葯化、雅潔五金、榮事達廚衛、TCL空調等。並先後在《商界》、《智囊》、《大市場廣告導報》、《中國營銷導刊》、《品牌》、《商界領袖》等專業刊物發表專業論著幾十篇，並著有《情感營銷》、《情感化品牌設計》等書。

第一部分情感化力量

第一章網路情感的力量

第一節用情感抓住未來消費者的心

對特別的物品所流露的情感

自我感覺很重要

觸景生情

認知VS情感

第二節情感是消費者生活中的主流話題

這是一個消費的時代

這是一個多變的時代

這是一個相互尊重的時代

第三節把握生活情感，體驗時代經濟

情感化的經濟正在我們身邊悄悄興起

這是一個需要夢想的時代

這是一個需要對生活注入更多情感創意的時代

第四節把握消費者心靈空間的情感

找准顧客的真正需要

不可忽視的靈感

第五節情感是品牌營銷中不可缺少的主旋律

第二章情感是提升品牌經營競爭力的主要力量

第一節品牌與情感

第二節情感心智空間是品牌力量的真正源泉

第三章情感是品牌、產品、營銷三者的核心力

第二部分情感設計六大步

第一章關注生活形態，揣摩消費者情感

第一節設計師要懂得生活

第二節關注生活，關注消費者“接觸點”

第三節檢視生活形態，把握市場新動向

第二章源於情感的產品設計力

第一節“人”是情感設計的起點

第二節放飛思想，表達設計情感

第三節情感的設計力量

第三章鎖定品牌消費者情感，規劃適合的產品線

第四章設計，還是設計

第一節工業設計不僅僅是產品外觀設計

第二節如何把握工業設計的價值

第三節從“中國製造”到“中國設計”

第四節巧借府資源，深化品牌情感力

第五章規範設計開發流程，刺激消費者情感

第六章堅持，堅持，再堅持

第一節從品牌核心價值與消費者心理需求中尋找情感設計

第二節用情感設計來梳理品牌、產品設計、營銷三者的關係

第三節從產品市場生命周期把握情感設計

第三部分實戰案例

案例一TCL動態液晶電視：“炫”出生活好色彩

案例二蘋果ipod：情感設計高手

案例三哈根達斯：將“情感”進行到底

案例四Yaje品牌：挖掘情感追求，做好生活的配角

參考文獻

情感面對面

李勁：情感領域中的思想者/陳小馬

李勁：中國情感設計的一面旗幟/黎沖森

品牌精神硬漢：李勁/趙媚夏

後記