Google真相
Google真相
“不作惡”的Google何以身陷“三重門”？聰明的Google為何在中國變得不夠聰明？強大的Google在與百度的交鋒中為什麼會完敗？Google進入中國以來，即與百度展開了中國搜索之王的寶座之爭。誰也不曾想到，四年之後，強大的Google敗退中國。本書詳盡回顧了整個事件的重要過程，從多個方面揭秘了Google敗退中國的真實原因：Google對產品本地化功夫下得不夠，進入中國以來，始終沒有推出重量級的產品；營銷水土不服，Google生搬硬套美國經驗碰壁之後，曾經做了一些本地化營銷的嘗試，但是最終效果不佳，市場份額不升反降；人才動蕩不斷，曾經引以為豪的“三駕馬車”徹底解體，不充分授權嚴重捆住了員工的手腳； Google的傲慢也得罪了很多人。Google中國何去何從？即便回歸，也將付出高昂代價。
熊江，北京廣天響石簽約財經作者，1997年開始從事網際網路工作，曾就職於263、藍帆科技等網際網路公司，長期關注中國搜索引擎技術與市場的發展情況，尤其是Google、百度等一線搜索引擎企業。
序言
第一章 Google敗退中國內地市場
2010年3月23日，Google宣布退出中國內地市場，猶如拉響了一顆”炸彈“，有人震驚，有人失望。Google退出中國市場的真正原因在於Google內部務實派與頑固派的鬥爭，由於業績不佳，頑固派佔據了上風。頑固派終於拉響了手中緊握的”炸彈“。
一、來自美國的“炸彈”
二、要挾求特權，審查為遮羞
第二章 傳奇的Google
Google的成功是無心插柳柳成蔭，Google起源於佩奇與布林的一個研究項目，因為無人購買的他們的專利——PageRank演演算法，不得已休學開公司，經歷艱難險阻，創造了網際網路奇迹，終於成就了搜索之王。
一、Google奇迹
二、Google的傳奇經歷
三、日進斗金秘訣在哪？
四、Google中國
第三章 Google與百度：雙雄爭霸
Google進入中國前，剛戰勝Yohoo登上美國搜索之王寶座。然後立即揮師中國，與百度展開了激烈的王者之爭。可惜，中國搜索之王之爭最後以百度勝利，Google失敗而告終。
一、Google PK Yahoo
二、百度 PK Google
三、Google重拳反擊
四、Google的教訓，百度的經驗
第四章 聰明的Google在中國不夠聰明
PageRank是Google起家的本錢，在英文世界里所向披靡，在中國卻水土不服。Google的產品不痛不癢，從而沒有引起轟動。終究是不了解中國文化，法律等因素造成的。技術須與當地文化、法律等融為一體才有活力。
一、電腦是“電”+“腦”嗎？
二、動不動就罷工
三、700萬Mp3投資打水漂
四、無殺手級產品
第五章 動蕩的人才戰略
Google非常重視人才。在中國，Google全力籠絡天下英才為己效力。但是，Google中國的人才流動不斷，都是體制不順，戰略動蕩等造成的。
一、再見，Google
二、本地化不被認可
三、收收放放，不肯放權
四、溝通難於上青天
第六章 營銷短板
簡單的營銷策略是Google成功最重要的經驗之一。這個寶貴的經驗拿到中國就變成了水土不服的教條。儘管Google中國努力做出了一些變通，建渠道、做廣告、進行市場推廣，但是沒有一件事情做得徹底，原因不在團隊的能力，而是被教條捆住了手腳。
一、美國教條行不通
二、有限本地化
三、溫文爾雅的市場推廣
四、渠道之困
五、品牌之困
第七章 傲慢的Google
市值近2000億美元，品牌價值1000億美元，收入235.6億美元，的確不愧於”搜索之王“的稱號。但是，傲慢的Google不斷挑戰中國法律，不斷挑戰網民忍耐底線，傲慢背後透露出Google總部高層的不成熟與頑劣。
一、不坦誠的危機公關
二、硬碰硬對著干
三、不作惡？作惡？
第八章 Google何去何從
微軟花了10多年的時間才學會在中國做生意，從一個橫衝直撞的牛仔變成一個友善的商人。Google犯過的錯誤微軟也犯過，只不過微軟的錯誤沒有嚴重到不可收拾而已。Google退出中國內地市場，失去了很多東西，失去了政府信任、客戶、夥伴，還有人才。跨國公司要在中國生存，必須放棄傲慢與偏見，構建一個互利的生態圈，尋求全球化與本地化的平衡點。
一、明智的微軟
二、Google將失去什麼
三、跨國公司的中國戰略
參考文獻
1第一章 Google中國敗退真相
2010年3月23日，Google宣布退出中國市場，猶如拉響了一顆“炸彈”，有人震驚，有人失望。Google退出中國市場的真正原因在於Google內部務實派與頑固派的鬥爭，由於業績不佳，頑固派佔據了上風。頑固派終於拉響了手中久握的“炸彈”。
序言
一、來自美國的“炸彈”（1）
一、來自美國的“炸彈”（2）
一、來自美國的“炸彈”（3）
一、來自美國的“炸彈”（4）
一、來自美國的“炸彈”（5）
一、來自美國的“炸彈”（6）
二、要挾求特權，審查為遮羞（1）...
二、要挾求特權，審查為遮羞（2）...
2第二章 傳奇的Google
Google的成功是無心插柳柳成蔭，Google起源於佩奇與布林的一個研究項目，因為無人購買的他們的專利-——Pagerank演演算法，不得已休學開公司，經歷艱難險阻，創造了無數奇迹，終於成就了世界搜索之王。
一、Google奇迹（1）
一、Google奇迹（2）
一、Google奇迹（3）
一、Google奇迹（4）
二 Google的傳奇經歷（1）
二 Google的傳奇經歷（2）
二 Google的傳奇經歷（3）
二 Google的傳奇經歷（4）
二 Google的傳奇經歷（5）
二 Google的傳奇經歷（6）
二 Google的傳奇經歷（7）
二 Google的傳奇經歷（8）
二 Google的傳奇經歷（9）
二 Google的傳奇經歷（10）
二 Google的傳奇經歷（11）
二 Google的傳奇經歷（12）
二 Google的傳奇經歷（13）
二 Google的傳奇經歷（14）
三 日進斗金秘訣在哪？（1）
三 日進斗金秘訣在哪？（2）
三 日進斗金秘訣在哪？（3）
三 日進斗金秘訣在哪？（4）
三 日進斗金秘訣在哪？（5）
三 日進斗金秘訣在哪？（6）
三 日進斗金秘訣在哪？（7）
三 日進斗金秘訣在哪？（8）
三 日進斗金秘訣在哪？（9）
三 日進斗金秘訣在哪？（10）
三 日進斗金秘訣在哪？（11）
四 Google中國（1）
四 Google中國（2）
四 Google中國（3）
四 Google中國（4）
四 Google中國（5）
四 Google中國（6）
四 Google中國（7）
四 Google中國（8）
四 Google中國（9）
3第三章 Google與百度：雙雄爭霸
Google進入中國前，剛戰勝Yahoo登上美國搜索之王寶座。然後立即揮師中國，與百度展開了激烈的王者之爭。可惜，中國搜索之王之爭最後以百度勝利，Google失敗而告終。
一、Google PK Yahoo（1）
一、Google PK Yahoo（2）
二、百度PK Google（1）
二、百度PK Google（2）
二、百度PK Google（3）
二、百度PK Google（4）
二、百度PK Google（5）
二、百度PK Google（6）
三 Google重拳反擊
