媒介與奧運

《媒介與奧運：一個傳播效果的實證研究(北京奧運篇)》力圖通過翔實豐富的的實證研究，完整地展現在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，受眾在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。

前言

第一章 媒介與奧運研究的發展歷程

第一節 媒介與奧運的聯姻歷程

第二節 媒介與奧運的研究領域

第三節 本研究團隊關於媒介與奧運的已有系列研究

第四節 本研究的基本思路、方法與內容

第二章 北京奧運會傳播策略

第一節 北京奧組委傳播策略

第二節 傳統媒體傳播策略

第三節 新媒體傳播策略

本章小結

第三章 北京奧運會媒體傳播格局

第一節 電視媒體北京奧運收視分析

第二節 廣播媒體北京奧運收聽分析

第三節 跨媒體傳播效果比較分析

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第四章 北京奧運會受眾認知及媒介接觸行為

第一節 調查方法及樣本分佈

第二節 受眾體育認知與行為

第三節 受眾奧運認知度與參與度

第四節 受眾媒介接觸行為

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第五章 北京奧運會媒介傳播效果

第一節 媒介傳播效果模型研究

第二節 新媒介使用特徵分析：以手機和移動媒介為例

第三節 媒介傳播影響下的媒介體育文化和體育媒介營銷

第四節 傳播效果的“知識溝”理論在北京奧運會中的驗證

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第六章 北京奧運與中國形象傳播

第一節 文獻綜述與研究思路

第二節 國際公眾的中國形象認知

第三節 國際公眾的媒介接觸

第四節 中國形象的影響因素

本章小結

第七章 北京奧運會營銷傳播策略及效果

第一節 奧運營銷傳播策略

第二節 奧運營銷傳播中的媒介分析

第三節 國內受眾對奧運贊助商品牌的認知與購買

第四節 企業奧運營銷傳播效果評價

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第八章 傳播研究方法的研究

第一節 傳播研究方法的研究設計

第二節 電話調查與網路調查方法的對比研究

第三節 問卷選項設計的差異研究

第四節 電話調查中的無回答研究

本章小結

附錄

附錄12008年媒介傳播效果調查問卷（奧運會後）

附錄2“北京奧運與國家形象傳播”網路調查問卷（奧運會前）

附錄3網路廣告監測記錄表

主要參考文獻

後記

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