天貓超級品牌日

天貓2015年創立的營銷IP

天貓超級品牌日是天貓2015年創立的一個營銷IP。天貓超級品牌日是聯動品牌商家整合資源，建立屬於品牌商家自己的雙十一。參與品牌商家可通過天貓大數據和數字營銷，使品牌與消費者形成深度鏈接，以增強的品牌聲量和銷量的目的。

創立由來

阿里巴巴有一個傳統，員工進入公司的第一年，三年和五年，公司都會用一種特別的儀式去感謝員工過去的付出和公司的共同成長。2015年，天貓超級品牌日的創始人秀洵借鑒了阿里巴巴的這一企業文化，用這種具有儀式感的方式來感恩天貓平台一路陪伴的品牌商家，“天貓超級品牌日”由此而誕生。

近年發展

“天貓超級品牌日”是品牌和天貓在數字化時代創意創新玩法的試驗場。天貓超級品牌日首先帶來的是品牌商家在銷量上的增長。據2019年TOP TALK大會公布的數據顯示，目前，品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均佔全年的10%。此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長達70%，有的品牌商甚至實現數倍的成交增長。“天貓超級品牌日”在微博的熱度話題量已累計破百億。

全新改革

天貓超級品牌日隨著近幾年來的運營。其意義和目的有一個新的詮釋和升級。2019年，天貓超級品牌日已不單單是為了實現品牌在天貓上的銷量。而是成為了品牌精神文化與用戶深層次的互動。天貓不會簡單的看品牌的業績追求，同時也要看品牌的影響力長線成長和基於天貓平台環境的消費者溝通創新。

商家規則

天貓超級品牌日”全年100餘場。約100個品牌商家有獲取參與資格。在挑選參與商家規則方面，2019年是創造優先，創新優先：第一，天貓方面將對最資深的合作夥伴開放全年日曆，以便提前佔位籌備，強化深度戰略合作；第二，引入新角色來進行“天貓超級品牌日”的完善和報表，開放生態合作夥伴的提案通道；第三，打造品牌力指數七大維度，立體評估營銷效果。

硬體配置

2019年，天貓超級直播間已經在上海阿里中心落成。可以為每一個“天貓超級品牌日”都籌備了一場最具影響力、娛樂感、互動性的超級開幕式。設置超級直播主會場和達人直播分會場，並推出圍繞了“天貓超級品牌日”的天貓超級直播。