主觀價值論
主觀價值論
主觀價值論是指產品因不同的消費主體對產品的需求偏好、急需程度、預期效應而對產品進行的主觀評判，不因群體的觀念所束縛，靠個體來進行判斷。在主觀認為適合的情況下，可以付出比社會平均價值高出很多的費用來獲得此項產品。
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在這裡的價值與我們平時的認知並不一樣，我們所說的價格圍繞價值上下波動的價值是固定的，但其實一件商品到底值不值，值多少，都是要當事人決定，是存在主觀差異的。時間、個人、環境、條件的改變都會引起價值的改變。價值由受到稀缺性影響的主體對其評價決定，即主觀價值論。
稀缺性，是我們需要的，並且要付出成本代價的物品才具有稀缺性。而且一般稀少的，而我們需求卻很大的物品，即會引起稀缺。同時，稀缺性具有相對性和變動性。能為我們所用的一般財貨在具有稀缺性后便成為經濟財貨，經濟財貨具有為我所需、對我有用、為我所得、為我所知的特點。