新產品開發

本書是在第一版（2005年）的基礎上修改而成的，主要對新產品開發這一系統工程在其過程中所 涉及的基本概念、原理、方法和先進的產品數字化技術進行了比較全面而詳細的闡述，試圖給讀者建立一個較完整、清晰的新產品開發的知識體系，並介紹了一系列有關產品開發的實用程序和記載著產品開發成敗的案例。應用本書介紹的理論知識和方法，可幫助讀者掌握新產品開發的實質內容，建立自己的新產品開發的系統，並通過系統工程完成產品的研發與創新。

本書既可作為高等院校管理類、經濟類等專業本科生和研究生的教材，也可作為工科學生從事新產品開發的培訓教材，另外對於從事新產品開發的工程技術人員和管理人員也有一定的參考價值。

叢書序

第二版前言

第一版前言

第1章 產品與新產品的概念

1.1 產品的概述

1.2 新產品的概述

思考題

案例 多元發展的長虹

第2章 新產品開發綜述

2.1 新產品開發概述

2.2 新產品開發的程序和方式

2.3 新產品開發的環境

2.4 新產品開發的風險

思考題

案例 昨夜星光燦爛

第3章 新產品的市場分析研究

3.1 新產品市場分析研究概述

3.2 市場調查研究的程序與方法

3.3 新產品市場需求預測

3.4 市場決策

...

第1章 產品與新產品的概念

【本章學習目標】掌握產品與新產品的定義，熟悉產品的整體概念及新產品的主要特徵。掌握產品生命周期的理論，了解產品在生命周期不同階段的特點。清楚產品組合的概念及產品組合對企業發展的意義。

企業的經營主要是圍繞著產品（包括實體產品和無形產品）展開的活動，產品是企業面對社會、面對市場最重要也是最基本的因素。與其說是企業在應對社會的發展，不如說是產品在迎接市場的挑戰。

企業間的競爭也主要體現為產品的競爭，企業在市場上的生存與發展更多地表現為產品的生存與發展。因此...

嚴格依據普通高等院校本科教學要求修訂；構建較完整、清晰的新產品開發知識體系；全面分析產品開發實用程序及成敗案例；配備多媒體教學課件與相關教學支持。