Everett M. Rogers

Everett M. Rogers

埃弗雷特·羅傑斯

他的出名並不是因為這本《矽谷熱》。本書在描述矽谷的同類著作中，也說不上是最優秀的。但是，在學術界，羅傑斯的名字幾乎就是研究“創新擴散”的同義詞。他最早出版於1962年的著作《創新的擴散》（Diffusion of Innovations）幾乎成為新科技傳播研究的奠基之作。1973年，他和休梅克（F. Shoemaker）對這方面的研究做了有代表性的綜合和分析。他們對創新擴散的過程進行了描述，認為其至少包含四個明顯的環節：即知曉、勸服、決策、證實。羅傑斯將創新擴散的受眾分為5類:①創新者（Innovator），②早期採用者（Early Adopters），③早期大眾（Early Majority），④晚期大眾（Late Majority），⑤落後者（Laggards）。他的這個理論直接為傑弗里·摩爾提供了基礎，摩爾經過修正和發展，將其應用於高科技營銷方面，成就了《跨越鴻溝》這本傑作，並以“鴻溝理論”成為高科技營銷領域最具影響力的人物。