文化產業經營通論

全書把文化產業作為新興的產業，先宏觀地討論文化產業興起的背景、原因、功能和特點等；然後，中觀地分析文化產業的核心層——媒介產業、媒介集群和媒介集團歷史、現在和發展趨勢；再微觀地探討報業、廣播電視、電影、出版等媒介集團在經營與政策取向等問題的分析研究。

在文化產業研究中，為了避免視野狹窄、顧此失彼和宏大敘事、挖掘不深，我們申報課題（文化產業集團的成長機制與政策取向研究：以傳媒集團為例）和撰寫本書時採用宏觀、中觀和微觀相結合，窺斑見豹，有意地先宏觀地討論文化產業興起的背景、原因、功能和特點等；然後，中觀地分析文化產業的核心層——媒介產業、媒介集群和媒介集團歷史、現譱　和發展趨勢；再微觀地探討報業、廣播電視、電影、出版等媒介集團在經營與政策取向等問題的分析研究上來，從而達到有機連接，前後呼應。

這種結構形式和分析視野也是考慮到，媒介產業是文化產業中在21世紀信息社會裡發展最強勁的產業之一。媒介產業不僅起步早、發展快，起著領頭羊和方向標的作用，而且它的機制相對完善，市場相對成熟，媒介產業動作中的實戰經驗和研究成果也比較豐富。從研究者的學科背景、前期成果和研究可行性看，選擇媒介產業作為切入口進行文化產業研究也比較容易進行深度分析。

邵培仁，浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博士生導師，浙江大學傳播研究所所長，浙江省傳播與文化產業研究中心主任，《中國傳媒報告》雜誌總編輯，中國傳播學會副會長，浙江省傳播學會會長，浙江省會展學會理事長。主要代表作有《傳播學》《媒介管理學》和《媒介戰略管理》等。

總論：文化產業是新型朝陽產業

一、文化產業是經濟增長的發動機

二、世界文化產業的發展趨勢

三、中國文化產業的發展現狀

四、文化產業生存與發展的路徑與對策

五、解讀中國媒介產業的成長機制、商業模式與戰略選擇

六、中國媒介產業的發展趨勢

第一章文化產業

一、文化產業的概念與內涵

二、中國文化產業的歷史與現狀

第二章媒介產業

一、媒介產業概述

二、媒介產業的產業鏈分析

三、中國媒介產業的現狀與趨勢

第三章媒介集群

一、城市是媒介的集群中心與傳播中心

二、中國媒介版圖上的城市帶

三、媒介集群的功能和發展對策

第四章媒介集團

一、中國媒介集團發展歷程

二、西方媒介集團發展特徵

三、中國媒介集團成長機制的思考

四、中國媒介集團發展的政策取向

第五章報業集團

一、報業集團化進程和現狀

二、報業集團的十年思考

三、報業集團的成長機制

第六章期刊集團

一、中國期刊業的成長道路與現時狀況

二、期刊集團的成長機制與政策取向

第七章出版集團

一、國內出版集團成長現狀

二、影響我國出版集團成長價值鏈因素的政策取向

三、從價值鏈角度分析影響我國出版集團的成長因素

四、我國出版集團的成長機制

第八章廣播電視集團

一、中國廣播電視集團成長面臨的問題

二、西方發達國家廣播電視集團的啟示

三、中國廣播電視集團的成長機制

四、中國廣播電視集團成長的政策取向

第九章電影集團

第十章網路公司

第十一章數字電視公司

第十二章動漫產業

第十三章文化產業集團的成長機制

第十四章文化產業集團的政策取向

主要參考文獻

後記