電台廣告

電台廣告，廣告量雖然在總體廣告中所佔比例不大，但由於電台媒體所具有的一些其他媒體不可比擬的特點，如：“邊工作邊收聽”、“隨時隨地收聽”、“大學校園裡收聽率高”等，使電台廣告成為主流媒體廣告的重要補充。

很多人可能認為，電台，收音機早就沒有多少人收聽了，特別是在大都市，網路發達的地方更是要被淘汰的宣傳方式了。

其實不然，您所了解的只是一部分的信息，實際上在我們國家，包括歐美國家近幾十年來電台廣告的支出已明顯超出一些傳統媒體，包括可口可樂在內的很多世界500強公司都有專門的電台媒體策劃部門。為什麼電台廣播的效果越來越好了，原因如下：

其一，有車一族人群越來越多，電台是針對他們開車出行中的唯一有效的媒體；

其二，包括最低端的山寨手機，多半都自帶收音機功能，而且收聽全免費。對於目前全球最大的手機擁有市場，對於據調查最喜歡玩弄手機的中國人，電台宣傳無疑是非常有效的媒體，而且，據相關公司的調查發現，通過電台宣傳，到醫院到診的病人中有一半以上是通過手機收聽電台廣告的；

其三，談話類節目的互動，還是電台媒體參與率比較高，通過專家嘉賓感性的描述，理性的分析，很容易使收聽人眾產生對醫院的信任感；

其四，電台廣告監管不像電視等媒體那麼嚴格，對於民營醫院來講，無疑是一片宣傳的藍海。

其五，電台廣告費相對於電視媒體，戶外，車身，網路等媒體來說，一般價格都較低，地級以上城市，三五萬元就可以拿到較好時間的，每天一小時，每月30次的廣告時段。據相關公司調查數據顯示，醫院電台廣告的 人均廣告成本低於600元以下，也就是說，花不到600元的廣告費就能成功來診一位患者。

大學生群體。他們有的是用手機在業餘時間收聽收音機，有的是邊上網邊聽廣播，加上他們對談話類，參與類節目比較感興趣，而且，經常是同宿舍的同學集體收聽，是一個很好的電台宣傳的目標人群。

有車一族。開車出行，已經是一部分中國人的出行方式了，包括職業司機在內的收聽群體，也是電台受眾的重要組成部分，在電台來診患者的調查中，有近1/3的人是私家車擁有者或者是營運類車輛的擁有者（如計程車司機，貨車司機）。相信隨著經濟的高速發展，私家車進入中國家庭的速度將會越來越快，也就是電台廣告的受眾會越來越大。

工廠工人。大部分長三角，珠三角的工廠工人宿舍沒有電視機或者不允許裝電視機，他們在宿舍的一部分時間是電台收聽的絕對人群。值班時，很多人也有習慣邊工作邊聽手機音樂或者是手機電台廣播。

保安及公司值勤類人員。他們的工作性質較單調，又不得不堅守崗位，不能看電視及上網等，通過手機或者收音機收聽電台成了他們工作中的一種習慣了。

老年人。這是一群較特殊群體，電台時間定在凌晨，也就是大部分老年人出來晨練之時，針對性很強。對於老年性疾病，康復骨科等宣傳科目來講，是較好的選擇方式。