思凡

Sunfed譯名“思凡”，取自崑曲《孽海記》中“思凡”一折。“我本是女嬌娥…”是人性的吶喊，天性的宣張。思凡的品牌文化：主張純粹、唯美、高尚的貴族精神，倡導布爾喬亞的生活方式，實現風雅、高潔的人生境界。作為中國原創設計師品牌，Sunfed率先將歐洲時尚元素引入中國，首創華美、優雅、簡約、大氣的品牌風格。專為有很高的文化素養、優秀的藝術鑒賞品味、超俗的個人氣質，懂得生活、追求人生質量的知性女性定身打造。Sunfed是由留法設計總監領銜包括意、法等國際精英設計師創意；全部策劃設計在米蘭、巴黎完成，附屬產品委託義大利、法國、荷蘭、西班牙等全球配套加工；是國際品牌中唯一擁有面料採購買家特權的中國品牌，多次參加國際性的時尚流行趨勢發布。

Sunfed歷時十年，佔據中國一線城市頂級商圈，尤其受到法國等著名百貨業的青睞，正欲將中國歷代服裝的精萃元素重新提煉、整合，以Sunfed的更高線品牌跨向國際。

中國文化中最精緻最高雅也最獨特的瑰寶，成為Sunfed“思凡”汲取品牌精髓，提煉品牌本質的源泉。正是梅 蘭芳先生這曲“思凡”絕唱，淋漓盡致的表達出“我本是女嬌娥”女性追求完美人生的意境。這與Sunfed“思凡”的定位之精髓不謀而合，即：高上方求平易，深遠處見親近。 Sunfed “思凡”作為中國原創設計師品牌，不是簡單的品牌名字，它是一種表達，是一種境界，是一個陰柔文化的符號。她將以華美、大氣、優雅的風格主線、純美的傳奇故事和清遠高潔的意境在國際時尚舞台繼續通過提升女性的人生境界來影響整個社會的生活品質及文明進步。

從服裝的角度理解，思凡屬於中國高級女裝成衣品牌的代表之一、中國原創設計師品牌的成功典範之一；從思想的角度理解，思凡始終展現著女人的本質；從情感的角度理解，思凡堅定不移地引領和倡導女人在優雅高貴的氛圍中思索屬於女人的生活方式；從文化的角度理解，思凡代表著才華、智慧、修養、藝術和愛；思凡是一個陰柔符號；是一個真實的陰柔符號；是一個真實的夢境、一個傳奇。

這就是思凡，從她誕生那一刻起，服裝是它的載體，而其最深刻的本質，是以此來挖掘一種人生態度，構建屬於女人的完美工程。

思凡的品牌典故，出自著名京劇大師梅蘭芳先生代表作之一的《孽海記》。也預示著這個高端品牌，要麼不做，要做就要做得精彩，做得純粹，做到流芳百世。

可以說，思凡以其深厚的文化底蘊、全新的藝術氣質和大家之風範成為近年中國服裝品牌中異軍突起的生力軍，在中國服裝界擁有越來越高的地位，頻頻獲得業內外的廣泛讚許和名至實歸的榮譽。

2002年中國國際時裝周，思凡被譽為"中國最具時尚的女裝品牌"；

2004年上海國際時裝周，思凡被譽為"中國的國際品牌"；

2005年中國服裝論壇，思凡被譽為"中國最具文化精神和文化價值的品牌"；

2006年3月28日，思凡獲得"2004－2005中國服裝品牌年度大獎"的風格獎。

思凡的首席設計師周紅，先後留學於日本和法國，並且，在法國最富盛名的巴黎高級女裝工會學院學習期間，主攻的設計領域就是高級時裝的理念和技術，從而成就了思凡的高端之夢。

所以，思凡的高端氣質是融於血液中的，並且時間越久，越發濃厚而純凈，就像可以照亮世界的天使，那個世界就是你我都擁有的精神世界。用周紅的話說："服裝設計曾經是我的愛好，如今已成了我事業的全部，甚至是生命。每時每刻，無處不在。"這個曾經榮獲"中國十佳設計師稱號"、"北京最佳女裝設計師獎"等諸多榮譽的設計師，將其簡約、大氣的設計風格和"思凡"品牌理念完美地結合在一起，把"高上方求平易，深遠處見親近"的服裝品牌內涵發揮到了極至。於是正裝的典雅與時裝的 輕鬆便在"思凡"中溶於一體，歐陸風情與亞洲人的身材特點被和諧地結合起來。"稻穀之初是種子"，原法國服裝公會主席穆克里埃幾年前曾這樣評價中國服裝業界的狀態。"思凡"時裝在周紅的領銜之下，以種子般強大的生命力挺立於中國時裝發展的潮頭，雖微微星火卻迸發出燎原之勢。

當下，在我們服裝界，有一個普遍存在的問題是，服裝設計的藝術性和商業性間的矛盾，因為普遍，大家也都見怪不怪了。但是，對於這一點，周紅卻有著不同的看法："在我看來，兩者並不是矛盾的。一個成熟的設計師應該有將二者很好結合的能力。"

她認為，對於一個優秀的設計師，他的服裝應該既兼顧個性特點、品位與藝術味道，同時消費者又很喜歡，樂於接受。能夠把這兩者成功結合的設計師才是成熟的設計師。如果只重視其藝術性，那麼服裝只能作為陳列品；而太過媚俗的商品不會贏得永久的消費者，品牌就會缺乏生命力。所以，成熟的設計師應該很好地把握藝術和市場二者的關係。

"我認為首先設計師需要和品牌結合的時間比較長久，成功的機率才會比較高。如果總是在一個個品牌之間遊離，那麼很難下深功夫把市場做好。所以建議新一代的設計師能夠保持比較好的心態，踏踏實實地融入到企業當中去。"

設計是一個系統工程，要依靠產業鏈上的其他環節來支撐。設計師必須知道每個環節的運作流程和操作規範，不能單純地跨出校門就去作設計。設計師們應該更多地深入市場，特別是深入到包括工藝、板型、面料、營銷各個環節，那麼在設計服裝的時候就會比較多地考慮到實施的可行性，經濟的節約性和消費者的接受程度。這些都是成為優秀設計師的良好鋪墊。

一個品牌的個性和旗幟，離不開其締造者的個性氣質、經歷、學識和眼光。思凡的三位創始人都擁有良好的教育背景和深厚的學養。除了首席設計師周紅那驕人的背景與成績，董事長李志謙、總經理周嚴，早年就已經是國際貿易領域的佼佼者。這種背景，使得思凡從她誕生的那一天起，就擁有國際化的視野。此外，品牌是人創造的，締造者的品格或多或少地會以品牌的個性體現出來，那麼，思凡的品格是什麼呢？最重要的一點應該是堅持，是執著。

"一個品牌，如果想讓消費者對自己忠誠，那麼這個企業，這個品牌，這個企業家，要忠誠於自己的初衷，並堅持不懈地做下去，你終究會有輝煌燦爛的一天。"在2006年3月28日晚，在北京世紀劇院舉行的"2004-2005中國服裝品牌年度大獎"的頒獎晚會上，當思凡品牌獲得"風格大獎"時，周嚴在發表獲獎感言，由衷地說出這樣一段話："我覺得每個獎項是對一個品牌某一個時段的肯定。如果說風格大獎是對今天的思凡的一種肯定，我更關注在以後的日子裡，思凡的所有的美好的願望都能一個一個地實現，這一點，更考驗一個品牌的自我管理的能力。如果以後還會有一個品牌管理大獎的話，我希望我們有機會爭取。"

隨著經濟的飛速發展，中國的服裝業已經快速地成長起來。但是，像"思凡"這樣的富有原創文化的品牌還很少。一味地抄襲別人的東西，就只能跟在後面去追趕，永遠不能去領導時尚、創造時尚。未來的中國服裝業，特別是眾多國際品牌進入中國市場以後，沒有原創元素的品牌就會被市場所淘汰，而有設計實力的品牌則會慢慢成長起來成為將來中國的國際大牌。

中國這個服裝大國，已經開始了她的服裝強國的旅程。在今天這個日益細化的中國服裝市場上，只有真正有風格的品牌，才能被消費者樂於接受，才擁有明天。

所有成衣均採用了世界最新的精檔進口底料，並與針織、梭織及配飾巧妙結合。 －－面料

從手感極其細膩的陶瓷纖維織物，美利奴細絨毛衫，到金屬亞光的義大利PU油層；表面風格粗獷而肌理豐富的高級粗紡呢；德國頂尖仿裘皮工廠訂製的模擬裘皮……運用米咖、亞金、赭石、酒紅等中度柔和階色調，詮釋了品牌對國際流行趨勢遊刃有餘的掌控能力。－－款式

創意獨具卻不失成熟和含蓄，極簡潔的造型淋漓盡致地表現了面料本身豐富的質感。手針明線精工細作，珠片絆配飾的點綴使服裝具有華而不奢的高貴。晚裝部分極盡精巧之能事，除去昂貴的進口面料和配飾的選購，還配以大量奧地利水鑽的鑲飾，大部分禮服為立體裁剪，手工縫製。

2008年的中國因為奧運而註定令人矚目，2008年的思凡也同樣令人難忘。當中國時尚在國際時尚舞台上開始擁有了自己的話語權，思凡歷經十年，用一次輪迴后的新生來訴說自己的又一次盛世。依託於繁花每一次周而復始的盛開，用無比盛大熱烈綻開的新生命來預示思凡激動人心的新生。思凡08春夏女裝從繁花中汲取設計靈感，富有想象力的再創造讓人驚嘆，配以柔和繁複的花朵圖案，面料觸感上也追求花瓣般的絲絨感覺。將高雅古典的理想主義風格和傳統的奢華之氣完美融合。思凡創造的是將尊貴優越的貴族生活和簡約時尚的現代主義融合的新布爾喬亞文化。

在色彩方面，以自然的生命感知為出發點，用繁花的絢爛色彩昭示這個蓬勃的季節，將破土而出的新生力量詮釋的恰到好處。紅，粉，灰綠，淺橘，淺灰，冰藍，冰黃，冰灰……繁花的顏色，猶如彩虹令人驚喜，同一主題下多重的色彩營造了多重的視覺效果，色彩不再是孤單的存在，而是集結在一起共同完美體現主題。

在面料方面，高貴的閃光面料，優雅的棉感提花及定位花，奢華的真絲，此外還有印花花型和再造面料的獨特創意，一系列獨特的工藝意味著一種新型的時尚概念的形成，追求生命本質和心靈呼吸為主導的奢華生活方式也成為思凡倡導的尊崇生活的主題。

繁花般盛開的領子，花蕾般造型的袖子，一律長至膝下的裙裝，沙漏廓形的外套，鬱金香花朵造型的裙子，強調腿型的鉛筆型褲子，獨特的口袋也成為設計的要點。精緻的裁剪配以蕾絲或珠片點綴，銀色和閃光的黑色也被大量運用到清晰線條的服飾中……2008春夏，思凡代表的優雅，華美與奢華，正如繁花般璀然盛放。