cctv5體育頻道

中央電視台CCTV-5體育頻道，唯一覆蓋全國的國家級體育頻道，擁有眾多國際頂級賽事獨家轉播權；每年直播賽事1800餘場，直播量位居世界第一位，佔據全國電視體育市場86%以上的收視份額；建立了以意甲、德甲、NBA、F1、WTA、ATP…為代表的頂級聯賽品牌圈，及以《體育新聞》、《體育世界》、《天下足球》、《足球之夜》等為代表的強勢品牌欄目。 1995年開播至今，體育頻道以其權威、專業而又不失激情、活力的媒體形象，憑藉著傲視群雄的賽事資源和穩定鮮明的節目品質，成為中國觀眾收看體育節目的第一選擇。

通過資源的差異化處理，體育頻道對客戶品牌的外在形象與內核文化，都能起到顯著的提升作用。可以說，CCTV-5不僅是企業塑造和傳播品牌的一個超級平台，也是企業執行品牌戰略，實施體育營銷的重要戰略資源。cctv5通過中星6a。中星6b c波段加密傳送給全國各地有線電視網路。也通過中星9直播衛星村村通ku波段加密傳送頻道新台標。

1995年11月30日，該頻道正式開播，通過亞洲2號衛星覆蓋全國。並使用第一版包裝（從1994年3月1日試播至2001年7月8日間）。

2001年7月9日，中央電視台體育頻道改版並更換為第二版包裝（從2001年7月9日至2005年9月4日）。

2003年，該頻道使用第三版包裝（從2003年至2005年9月4日）。

2005年9月5日，全面改版，實現24小時播出。並更換為第四版包裝 ( 從2005年9月5日至2007年12月31日 ) 。

2006年8月16日起，因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作，CCTV5在晚間黃金時段播廣告時，屏幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。

2008年1月1日，因迎接2008年北京奧運會開始，該頻道改為奧運頻道（第三次）並使用第一版奧運包裝（從2008年1月1日至2008年8月24日）。之後換為第五版包裝 ( 從2008年8月25日至2012年12月31日）。

大概從2008年北京奧運會開始，體育頻道的台標不再只是出現在左上端，而是根據轉播的具體情況，將台標移動到右上端。如比分牌放在熒幕左上方，以前CCTV-5的台標會遮擋住比分牌，而之後會移動到右上方。這樣的安排，同樣適合於其他頻道在直播體育比賽時，如CCTV-1、CCTV-2等頻道。

2011年1月1日，頻道正式更換頻道標誌，其中原有的該頻道標誌的下方加上“體育”二字，同時停用晚間黃金時段廣告期間屏幕右上角的“綠色廣告標識”。

2012年5月16日，體育頻道首次搬入新台址，並承擔倫敦奧運會的轉播工作。

2012年倫敦奧運會期間，該頻道第四次改為奧運頻道並使用第二版奧運包裝。

2012年9月28日，該頻道進行高清和標清同步播出。

2013年1月1日，體育頻道再次改版並更換為第六版包裝 ( 從2013年1月1日起）。

2014年1月15日0時7分28秒，該頻道的標清版本的16:9節目播出方式由上下加黑邊（Letterbox）方式顯示16:9畫面改為將16:9播出素材橫向壓縮成4:3，但是台標還是原先的4:3比例，導致用畫面比例為16:9的設備收看該頻道標清版時節目沒有變形，但台標橫向拉伸變形，直到2015年4月1日台標調整才得以解決。（但有時該頻道會因播出故障台標恢復4:3，甚至不顯示報時器）

奧運會期間，頻道會臨時改名為“奧運頻道”，全方位報道各屆奧運會。奧運會期間，央視一套、二套或者七套也會參與直播。央視以後轉播重大體育賽事的非體育頻道就固定在一套、二套與七套。

在奧運頻道台標期間，按照奧林匹克憲章規定，奧運五環標誌不得用於商業用途，因此廣告期間奧運五環台標會消失，直至節目繼續時恢復台標顯示。其次為了記分牌不被遮蓋，奧運期間台標放置到右上方，待奧運結束後台標恢復左上方几天后恢復CCTV-5台標。

與央視其它免費頻道一樣，CCTV-5會在北京時間每天早上5:55播放中華人民共和國國歌，不過與其它頻道播出的畫面不同，播出的畫面為中國運動員在奧運會上奪取金牌的場面。

1995年11月30日，使用“蝴蝶標”+“5”。

1998年6月1日，使用透明灰CCTV-5文字台標。

2000年悉尼奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，使用透明灰“CCTV+奧運五環”台標。悉尼奧運會結束后恢復原來透明灰CCTV-5台標。

2001年7月9日，使用銀灰色雙線美術字CCTV-5勺形台標。因應科教頻道與戲曲頻道的開播以及北京申奧的開始，開始正式使用現行的雙線CCTV台標。勺標剛啟用時，勺內的數字是空心的，不過因為很難辨識出各頻道序號，此版台標CCTV-5用了不到一個月就停用，CCTV-5在8月2日至3日更換。（註：序號的字體是KabelC）

2001年8月3日，勺標做出修改，將CCTV-5的雙線字體高亮化，勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮，不過序號的字體仍然使用KabelC。而2004年雅典奧運會期間體育頻道改為奧運頻道時在這個台標下方加上了奧運五環標誌，為央視各頻道中第一個“英文+數字+圖案”形式的頻道。

2008年1月1日至8月31日，因迎接北京奧運會，該頻道改為奧運頻道，使用雙線“CCTV+奧運五環”，之後在倫敦奧運會期間繼續使用。從2008年以後，轉播奧運賽事的情況下，為避免因台標遮擋積分欄造成混亂，台標暫時移動到右上角。

2011年1月1日起，中央電視台體育頻道（CCTV-5）與其他所有頻道一同更換了新的台標：銀白色雙線美術字CCTV-5勺形台標（下面加“體育”，字體為漢儀綜藝）。

2015年4月1日起，台標改為16:9形式（有時因播出故障會恢復4:3）。

體育頻道目前開設的主要欄目有《現場直播》《實況錄像》《NBA最前線》《體育新聞》《體育世界》《足球之夜》《天下足球》《頂級賽事》《爆笑體育》《賽車時代》《棋牌樂》等，內容包括國內外重大賽事的現場直播、體育熱點問題追蹤報道、全民健身及娛樂、體育知識普及教育等。體育頻道每年把三大賽事、六項聯賽、1200場賽事直播給廣大電視觀眾，深受體育愛好者的喜愛。

中央電視台體育頻道自2005年9月5日起全面改版，實現全天24小時播出。新改版的體育頻道突出賽事、加強新聞、改進編排，在原有的早中晚三檔體育新聞欄目《早安中國》、《體壇快訊》和《體育世界》基礎上，新增兩個半小時左右的新聞欄目，分別在早上7點和晚間24點播出。另外，體育頻道將增加體育賽事的轉播和國際頂級賽事的重播，形成賽事轉播和新聞報道兩條主線的風格。體育頻道以新世紀、新形象為宗旨，讓中國億萬觀眾與世界體育同行，分享世界盃狂歡盛宴，親歷奧運會精彩全程，體驗歐洲杯群雄逐鹿。體育頻道開設的主要欄目有《現場直播》《實況錄像》《NBA最前線》《體育新聞》《體育世界》《足球之夜》《天下足球》《頂級賽事》《爆笑體育》《賽車時代》《棋牌樂》等。

CCTV5是中國大陸擁有賽事資源最多的電視台。觀眾熟知的世界盃，歐洲杯，歐冠，西甲，德甲，意甲，CCTV5都擁有獨家轉播權。此外，中國隊各項目比賽，NBA，等體育項目也是觀眾收看的首選頻道。 CCTV5 發揮電視媒體和網路媒體雙平台優勢，充分利用體育賽事獨家版權和原創資源，全程直播國內、國際重要賽事，為廣大網友呈現以24小時線性直播為核心，以海量體育視頻、賽事圖文資訊、賽事數據服務、網路社區互動、移動終端交互等為輔助功能的體育視頻互動社區。核心欄目有：

5plus：在CCTV5的基礎上打造24小時原創的線性播出頻道，集合8路信號同時直播，充分體現中國網路電視台體育資源的優勢，為用戶提供了多樣性選擇。

2004年1月1日，正式創立付費頻道—風雲足球頻道，擁有歐冠聯賽、德甲、意甲、西甲、以及世界盃、歐洲杯、美洲杯等頂級賽事資源，該頻道的付費用戶已經達到500萬。

頂級賽事台：按年度頂級賽事進行分類，開闢頂級賽事台，如冬奧會頻道、世界盃頻道、亞運會頻道等。

2015年8月5日，中央電視台CCTV5體育新聞官方認證微博發布消息稱新賽季央視將直播英超比賽，英超時隔13年後重回央視。

2016年6月21日，上周央視轉播的體育賽事收視率排名前十位中，歐洲杯佔據九席，女排大獎賽中塞之戰成為唯一上榜的非歐洲杯賽事，排名第六位。

新聞欄目：《體育世界》《體育新聞》《體壇快訊》《體育晨報》《午夜體育報道》

體育專題欄目：《天下足球》《足球之夜》《體育人間》《我的奧林匹克》《奧運傳奇》《精彩F1》《運動空間》《豪門盛宴》《籃球公園》《賽車時代》

其他欄目：《武林大會》《拳霸天下》《冠軍歐洲》《NBA最前線》《健身動起來》《棋牌樂》《極限時刻》

孫正平（已退休）

劉建宏（已離職）

2010年10月27日中午，備受關注的NBA新賽季揭幕戰火箭對陣湖人的比賽直播出現意外，直至比賽最後關鍵的2.4秒，負責賽事直播的CCTV-5體育頻道突然掐掉鏡頭，改播2008年女排決賽錄像，引起眾多觀眾不滿。連主持人也在微博中爆粗口。隨後，體育頻道在央視官方網站上為此道歉，表示是因“操作失誤”。

直播中斷讓位錄播

據資深球迷小邵介紹，該場比賽為NBA新賽季休斯敦火箭的首場比賽，也是姚明在傷別一個賽季后首次復出，因而備受中國球迷的關注。央視第五頻道負責該賽的全國直播。

小邵說，最後2.4秒鐘，火箭以2分落後湖人，就在這比賽最關鍵的時刻，電視畫面突然切換為女排比賽。所有電視機前的球迷未能看到火箭最後一投，甚至不知比賽結果。這引發球迷不滿，事後更有球迷抱怨戲稱“火箭被女排絕殺”。

記者回看比賽錄像顯示，當時教練暫停比賽后開始布置戰術，此時畫面突然跳轉為“賽事轉播”欄目，開始播放“2008年亞洲杯女排決賽——中國VS韓國”。此後一直未被切回直播。

解說員網上爆粗口

“抱歉，我也崩潰了，只能跟大家道歉。”賽后，該場比賽的解說員於嘉在微博中提到，作為解說，他和觀眾看到的是同一畫面，對於比賽結果，他當時也不清楚，事後才從別處了解到火箭以2分惜敗，“只能通過文字告訴大家，怎一個嘆字了得。”他同時還爆粗口以示不滿。

短短半小時，此番話被網友評論兩千餘條，多數網友對該事件表示憤怒。有網友認為，若遇重大賽事直播，央視切換欄目可以理解，“但播放的竟然是2008年的一場轉播，真的只差這2.4秒？”也有網友認為，切斷節目前，至少要通過流動文字告知觀眾，沒有告知便切斷信號，央視至少應說明原因，“要對觀眾負責”。

體育頻道官網致歉

2010年10月27日，體育頻道內部人員透露，原因可能與未得到加時指令有關。由於該場比賽播放接近3小時，超出預計播出時長，工作人員曾意識到時間不足，向領導索要播放時間，但此過程需要提交申請，而申請流程時間不足，因此最終未獲得加時指令。此前，排球比賽已被安排在程序系統中，時間一到，系統便自動切換了欄目。但該說法未得到官方證實。

27日下午，央視體育頻道行政部門表示，已接到大量觀眾投訴，此事仍在調查中，調查結果將在晚些時候公布。昨晚8點55分，體育頻道在央視官網發布了《關於NBA比賽直播失誤的致歉信》，稱CCTV-5在轉播NBA火箭VS湖人的比賽中，由於操作失誤，導致比賽最後的2.4秒未能播出，影響了觀眾收看最後關鍵時點的比賽，並向廣大觀眾深表歉意。

2016年4月6日，CSM52城2016年第一季度的衛視收視大戰成績單，CCTV-5排名第13位。

2016年5月24日，央視體育頻道與新浪微博奧運戰略合作發布會在北京召開，中國女排國手顏妮應邀出席助陣。

2018年6月11日，中央電視台體育頻道與微博正式達成俄羅斯世界盃官方合作。