經營管理

為了向讀者奉獻出一本滿意的案例集，全書從案例的選擇到行文的風格都是在叢書主編、策劃、編輯和作者本人多方反覆討論后最終形成的。在具體寫作的過程中，作者堅持知識性、可讀性和啟發性的原則，在此基礎上，力求使這本案例集具有以下特點：

一．案例最新、最有代表性。目前各類的管理案例書籍很多，但能夠把國際上最新的商事反映到書中的作品卻不多見，而我們這本案例集最大的特點正是收錄了國際市場上那些最新發生的、對國內讀者最有啟發的、而且較為完整的事件，因為我們相信，只有符合這些特點的案例才是讀者真正需要的。

二．突出企業管理理論和實踐的最新主題。如“六希格瑪”、“核心競爭力”、“企業變革”、“注意力經濟”等近年來最主要的管理進展，都會在我們這本書中得到反映和體現。我們希望讀者在閱讀本書之後，能夠把握國際市場發展的最新趨勢，站在商界的前沿。

三．資料詳實。在確定好案例和主題的基礎上，作者在寫作過程中，爭取通過詳實的過程描述和實際數據以及深度的理論分析，為讀者學習、思考和評價提供一個堅實的資料和理論平台，從而最大程度地免去了讀者由於資料和理論不足再去查找相關資料的麻煩。

四．內容和形式多樣化，避免傳統管理案例呆板枯燥的模板。統攬全書後，您會發現，這本案例集除了一般的語言描述外，還配備了大量的插圖、照片、個人檔案、管理知識花絮等欄目，我們的目的是希望能夠通過豐富的內容和多樣的形式，使您在輕鬆閱讀的過程中達到事半功倍的學習效果。

前言

第一篇 管理案例

1 “六西格瑪”：通用的成功之道

2 三星的高端路線

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第二篇 營銷案例

1 eBay：後現代意義的虛擬零售商

2 耐克與阿迪達斯；世界盃的眼球之爭

第三篇 併購案例

1 惠普購併康柏：商業史上最大的一場內訌

2 通用對大宇的“馬拉松”式收購

第四篇 商戰案例

1 行動電話業：告別厚利時代的爭戰

2 AOL與微軟：網路上的“內容”與“軟體”之爭

第五篇 失敗案例

1 跑馬圈地泡沫破碎 花帳騙人帝國黃昏

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參考文獻