遊戲代理

聯合運營的定義聯合代理顧名思義就是指網路遊戲研發廠商，以合作分成的方式將產品嫁接到其他合作平台之上運營，同時研發廠商提供遊戲客戶端、遊戲更新包、充值系統、客服系統等必要資源，合作平台提供平台租用權、廣告位等資源進行合作運營。一個產品可以交付給多家運營商運營，代理費相對而言比較低廉。為什麼要聯合運營遊戲市場競爭越來越激烈，將一款產品傳達給目標消費者的成本越來越高而且還承擔著很大的風險，於此同時，又有相當數量的網站擁有一定的忠實用戶，並且沒有很好的將用戶基礎轉化成利潤的辦法，雙方以遊戲聯合運營為合作基礎，利益共享風險共擔，從而實現雙方利益的最大化。對於遊戲研發商方面，可以很好的控制遊戲推廣成本，獲得理想的運營平台，不必單獨培養自己的客戶群體，風險最小化。對於合作平台來講，網游在自己的平台上成功運營將獲得更高的平台用戶粘稠度，提高平台收益總值，提昇平台實力等。雙方互利互惠，達到共贏的目的。

獨家代理的定義獨家代理就是指網路遊戲研發廠商，以合作分成的方式將產品交給唯一的合作平台運營，運營模式和聯合運營別無二致，唯一的區別只有一家運營平台在操作。為什麼要獨家代理遊戲市場各類遊戲參差不齊，如果能代理到一款給力的遊戲，誰都不會希望把利潤分給別人，獨家代理可以獲得最大限度的利潤同時需要承擔遊戲的更多的風險。拿來獨家代理的平台需要支付大額的費用給開發商，這樣才能拿下代理。一般能夠拿下獨家代理的都是一線的大型運營平台，一方面他們的運營經驗更加豐富，擁有穩定的客戶群，另一方面資本雄厚，可以擁有更多的廣告去推廣。比如說網易獨家代理魔獸世界，騰訊獨家代理劍靈英雄聯盟等等。這幾款幾乎都是年度流水排名靠前的遊戲，當然再好的遊戲離不開好的運營，開發商也會好好考察運營商的。

混服的定義混服就是指幾個遊戲代理商共同在一個平台上運營，彼此之間大多是通過區來劃分。一般是一個大的平台分出一部分區給小代理商做，小代理商只需要引流進來，不需要支付伺服器費用和運營費用分成即可。或者幾個代理商共同使用一個伺服器，在一個平台運營，費用根據情況收取。為什麼要混服混服適用於小代理商，這些代理商客戶不多，同時運營能力不夠，藉助一些大型平台可以更好的留住客戶，同時減去絕大多數費用。自己單獨平台運營可能會造成遊戲玩家少玩家流失快，伺服器空載浪費。混服比較適合於有遊戲玩家資源，但是沒有運營能力的人群，這些人通過將遊戲玩家引入到遊戲平台中去獲利。

事件一：魔獸易主網易北京時間2009年4月16日消息，當天下午，美國暴雪娛樂公司和網易公司（NASDAQNTES）剛剛宣布，在中國大陸地區《魔獸世界》現有運營權協議到期后，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。這一消息也意味著，九城將真正失去魔獸爭霸代理權，在6月代理協議到期之後，網易將成為魔獸爭霸新的運營商。網易在代理魔獸世界之後利用魔獸在全世界範圍內提高了自己的影響力和知名度。網易在代理之初利用魔獸為自己的幾款遊戲造勢，新聞平台和遊戲玩家成為免費的廣告傳播者，同時網易代理魔獸之後，網路和伺服器也有所改善，在後續的幾款遊戲中都有所體現。

事件二：騰訊拿下《劍靈》代理2011年5月16日，騰訊在深圳舉辦新聞發布會，正式宣布騰訊遊戲獲得由韓國知名遊戲商Ncsoft開發的虛幻3網游《劍靈》中國大陸代理權。在發布會上，騰訊總裁劉熾平表示：騰訊和Ncsoft已簽訂了戰略合作協議，未來雙方將有更多更加深入的合作。此次合作進一步擴大了騰訊對優秀網游產品的壟斷空間，對打擊盛大、九城等對手在韓游領域的布局空間是相當有力的。同時也為騰訊在韓國建立合作研發機構和輸出自研遊戲、進入韓國市場提供了更好的渠道。

事件三：騰訊宣布代理《使命召喚OL》2012年7月2日，騰訊在上海正式宣布，將在中國市場獨家代理由美國互動娛樂軟體發行商動視暴雪研發的《使命召喚OL》，雙方結成戰略合作夥伴關係。《使命召喚OL》是兩年前動視暴雪旗下全資子公司動視出版公司針對中國市場而研發的遊戲，根據騰訊和動視暴雪簽訂的多年協議，將採取遊戲內道具收費的模式進行運營。第三方數據稱，今年第一季度《穿越火線》為騰訊貢獻的收入為13.2億元，這相當於當季騰訊遊戲收入的近25%，這樣一款在韓國已經宣告死亡的遊戲，卻在異國他鄉大獲成功。面對如此高的風險，騰訊選擇與動視合作也是必然。

事件四：完美世界獲得Dota2大陸運營權2012年12月19日，完美世界有限責任公司(NASDAQ:PWRD)(以下簡稱“完美”)，一家總部位於中國的領先的網路遊戲開發商和運營商，和美國領先的遊戲軟體及科技公司Valve，今天宣布雙方正式簽訂合作協議，完美世界獲得Dota 2在中國大陸的獨家運營代理權。鑒於Dota的風靡，Dota 2的誕生也備受矚目。這次合作對完美來說，既是一種挑戰、又是一種機遇。Valve的研發團隊希冀在“IceFrog”的帶領下，將Dota 2進一步擴展和升華。