品牌發展指數

品牌發展指數

品牌發展指數是指品牌在該地區的銷售(消費者人數)佔全部銷售(消費者人數)的比例/該區人口佔全部人口的比例X100,品牌發展指數描述特定市場狀況的一個指標,用來衡量一個品牌在區域市場的發展程度,常縮寫為BDI。

計算公式


BDI=(某品牌區域銷售量 / 產品類別區域的銷售額)X 100
BDI表徵了一個品牌在特定區域市場的銷售水平是高於還是低於平均數,可用來幫助制定地 區費用支出策略,保持企業在地區市場的優勢,或者把劣勢轉為優勢。
BDI常與品類發展指數(CDI)一起使用,CDI高的市場,表示同類產品在該區域銷售良好,而某品牌在同一市場的BDI很低,表示只要運用更好的營銷組合,可以有所發展。

相對發展指數


在市場研究中,還會應用一種相對品牌發展指數,它是描述某類產品中消費者選擇品牌的比例,計算方法是:
區域內所有同類產品品牌銷售量 / 區域內同類產品銷售總量 X 100%
它表明了該區域市場中,某類別產品消費者選擇品牌產品的程度。數值越高,表示品牌產品越受歡迎;數值越低,表示消費者越不重視品牌。