閱讀率

第五次全國國民閱讀調查結果今天公布，據統計,2007年，我國國民圖書閱讀率為48.8%,比2005年的上一次調查結果微升0.1%,這是自1999年此項調查開展以來圖書閱讀率首次上升。在1999年、2001年、2003年和2005年進行的前四次調查中，這一數字分別是60.4%、54.2%、51.7%和48.7%,呈連年下滑趨勢。但考慮到近兩年來我國社會發展的整體進步水平、國家有關部門對讀書的倡導與推動力度，這一數字無論從絕對數值和相對數值來看，仍不能令人樂觀。 “全國國民閱讀調查”是為了解全國國民閱讀傾向、發展趨勢與文化消費現狀而進行的一項連續性、大規模的基礎性國家工程，經新聞出版總署批准，由中國出版科學研究所組織實施。調查內容包括國民用於閱讀書報刊、音像製品、電子出版物及網路出版物等各類出版物的時間及購買數量；讀者購買出版物的渠道、閱讀傾向；國民家庭藏書情況；國民版權意識等。此次公布的，是去年8月至今年年初進行調查的結果，調查涉及56個城市，覆蓋了我國29個省、自治區和直轄市。調查的有效樣本量為20800個，其中，農村樣本比例由以往的20%提高到了25%。

調查數據顯示，報紙以73.8%的閱讀率高居我國國民閱讀率首位；雜誌閱讀率比2005年增長10.5%,以58.4%超過圖書閱讀率，排在第二位；網際網路閱讀率比2005年提高了17.1%,迅速拉近了與圖書閱讀率的距離，以44.9%位列第四。考慮到文化娛樂類、家居生活類期刊在期刊閱覽率中分別佔45.9%和39.7%,與紙質圖書的實際閱讀狀況相綜合可以看出，目前紙質讀物的“淺閱讀”趨向愈加明顯。

網際網路閱讀率大幅攀升，表明新一代讀者的閱讀習慣正在發生根本性變化。電子讀物擁有越來越多讀者也印證了這一點——調查顯示，在過去一年中，有近兩成有讀書習慣的國民閱讀過電子圖書,“聽說過”電子書的人佔全部被調查總數的47.4%。據估算，目前，全國固定閱讀“手機報”的人約為251萬，固定閱讀電子雜誌的人約為227萬。

據統計，目前我國國民家庭藏書量平均為76本，其中城鎮家庭平均藏書105本，遠遠高於農村家庭的48本。由新聞出版總署等八部委聯合實施的國家公共文化服務體系建設五大工程之一——“農家書屋”工程在農村受訪者中的滿意度為67.5%,其人均6.7次/年的使用頻率，與城鎮公共文化設施中公共圖書館的人均使用頻率6.5次/年、社區閱覽室人均使用頻率6.9次/年基本相當，足見其在農村文化建設中的重要作用。

此外，此次調查還表明，我國民眾對版權的認知度有較大提升,71.3%的被訪者表示“聽說過”版權這回事，而2006年這一數字為60.6%。從地區差異來看，經濟越發達地區，公眾的版權認知度越高。

平均每期閱讀率(AIR)是讀者調查的基本常用指標，它表明對於每期報紙(對於日報是每天，對於周報是每周)的閱讀人數佔總人口的比率。媒體的廣告發布一般都要經歷購買版面(時段)、了解閱讀率(收視率)及特定的讀者群發展。實際上，廣告主購買的不是報紙的版面，而是閱讀該報紙的與其商品目標消費者群一致的讀者。

千人成本(CPM)是指1000個讀者看到廣告所需要花費的廣告費用。它是衡量每份報紙的成本高低，選擇最優的廣告投放方案的指標。例如，某家用小轎車廠商決定在某地開拓市場，目標消費群是月收入在1500元以上的男性高收入人群。某地的兩份地方報紙中,A報的平均閱讀率較高，為48%;而B報只有30%,兩份報紙均廣告價格相差不多，那麼投放在A報的廣告的千人成本低於B限。進一步分析數據，高收入男性對B報的閱讀率是35%,對A報的閱讀率是20%,計算目標消費者的廣告千人成本,B報就低於A報。對於此種家用轎車，選擇B報投放廣告，可以用較少的費用更多地到達目標消費群。