金力

北京吉利大學宣傳部部長

在IT行業和網際網路行業從業多年，有著豐富的市場營銷和產品策劃從業經驗。中國網路傳播學會會員。曾任新聞傳播學院傳播教研室副主任。

主講課程：《品牌傳播》、《網路傳播》、《網路編輯》、《整合營銷傳播》、《傳播學》等。出版教材：《廣告營銷策劃經典案例分析》、　《網路編輯實訓教程》、《網路傳播》。

品牌傳播、網路傳播。

聯想成為世界第二大pc廠商就猶如中國隊登上了世界第二高峰——喬戈里峰，海拔8611米。成為世界第二已經很成功了，幹嘛非要登上pc的珠穆朗瑪峰呢？那樣會很累，有時候成為中低端的第一名不如成為中高端的第二名，品牌要自己活得很好才能讓消費者對你很好，不惜代價的追求市場佔有率並不明智。

產品的情感性滿足與價值性滿足讓品牌與眾不同，這是品牌溢價的基礎。

在中國誰是紐約時報？有嗎？世界上能像紐約時報的報紙沒幾家。報紙轉型就是兩條：有分量的報道和電子介質。

我們生活在一個最好的時代，我們生活在一個最壞的時代。文明程度最高，道德水平最低。科技最先進，污染最嚴重。物質最豐富，精神最貧乏。技術最發達，人性最冷漠。離自由越來越近，離天堂越來越遠。離真理越來越近，離純真越來越遠。

專註才能專業，專業才能投入，投入才能深入，深入才能領先。

產品定位在物理功能空間，品牌定位在情感頭腦空間。

【小品牌】質量不見得壞，服務不見得差、營銷不見得弱。小品牌缺的是強傳播，需要創新傳播模式與渠道。有時候，小即是美，大了，反而在質量、服務、營銷方面做不到位。所以，小品牌未必要做出大品牌，只要品牌個性鮮明、品質卓越、品味獨特，一樣可以成為常青的品牌。別老想著成為大牌，小，活得更好。

【大品牌】大品牌之品牌運作系統化、成體系、投入大，有專業的公關、廣告公司提供專業化的服務。在一擲千金和品宣活動后，往往能夠獲得消費者在感官、記憶上的強烈心理暗示，認為能夠在媒體上經常出現的品牌，至少不差，中國消費者對於品牌的認知還遠遠談不上理性，腦白金、黃金搭檔、蓋中蓋乃明證。

【品牌創新】是必不可少的。可分為三個層面：1、產品創新，能夠創造新品類的都是頂級的品牌，比如可口可樂。2、服務創新，利用別人不曾用過的方式服務於消費者。比如支付寶。3、營銷創新。讓消費者耳目一新的營銷方式能讓人很容易記住你的品牌。創新永無止境，品牌才能基業常青。

人生就是一場旅行，幸福是一個個驛站。我們總要停下來看看風景。