市場營銷規劃是企業為實現既定的戰略目標而設計的一定時期內市場營銷活動的總體行動方案。它是企業戰略規劃的基礎和重要組成部分，是市場營銷的指導性文件。市場營銷規劃著眼於企業的經營結構、資源實力和營銷目標，通過集中分析其營銷環境狀況，發掘企業機會，預測市場風險，尋求企業內部管理與外部環境的動態平衡。有利於企業增強營銷活動的預見性，減少無效投入，及時迴避風險；有利於加強企業各部門的協調合作；有利於企業制定並適用最優營銷策略，提高營銷效益。
營銷規劃內容包括市場營銷活動及其有關的各項業務管理，涉及
營銷環境預測、營銷組合策略、
營銷預算以及營銷規劃的執行和控制等。營銷規劃按時間跨度可分為短期規劃、中期規劃、長期規劃。短期規劃一般為年度規劃；長期規劃是指5年或5年以上的營銷規劃；中期規劃介於兩者之間。市場營銷規劃是其他相關職能規劃的基礎。諸如財務規劃、生產規劃、
技術規劃以及人事規劃等。
