洪曉峰
洪曉峰
洪曉峰就讀EMBA廈門大學是柒牌集團副總經理。
廈門大學
洪曉峰：復辟中華服飾文化
柒牌集團副總經理洪曉峰
2005年年底，福建柒牌時裝集團有限公司在當時正在舉行的中國國際時裝周上高調出擊，宣布聘請著名設計師、“金頂獎”得主武學凱擔任首席設計師。在業界看來，這是柒牌開始高舉設計大旗，駛入全方位品牌建設軌道，進一步擴張品牌實力的象徵。
事實上，在此之前，作為福建的著名男裝品牌，柒牌在品牌建設方面一直不遺餘力，而民族服飾文化，則是公司在品牌市場上的重要砝碼。
“柒牌2004年提出“fashion China”的概念，融合21世紀的元素，同時加入中國特色的立領、唐扣、刺繡等工藝，創造東方神韻”，公司副總經理洪曉峰說，“柒牌的品牌文化就是時尚中華，追求與眾不同，在傳播一種聲音：中國人是愛國的，這就是柒牌的表現形式。”
洪曉峰曾用一個很新穎的比喻來形容他所說的“追求與眾不同”，“柒牌要創造的就是用茶壺泡咖啡。“而落實這種與眾不同的，則正是業界和消費者都耳熟能詳的“中華立領”。
借品牌內涵在“時尚中華“的意境中傳遞“龍的精氣神”，立志讓民族文化在服裝領域回歸與復辟是公司推出中華立領系列男裝之初的美好願望。在公司看來，只有做品牌文化的服裝才能創造神話，也才能成為中國服裝業真正的領袖。
在公司明亮的辦公室里，洪曉峰闡述了他的“時尚中華”。
“中國民族文化在服裝時尚的詞典里已經缺失太久，在重要場合西裝是中國男人的不二選擇，這是中國服飾的尷尬”，洪曉峰說，同時反問，“我們為什麼不能擁有蘊涵中華優秀傳統文化的時尚服裝？”
在洪曉峰看來，目前中國服裝業還沒有發揚中華文化，“在泉州、寧波、溫州三大男裝流派中，絕大多數都在順應外來文化”，洪曉峰說，“我們希望做出民族文化，創造具有中華民族特質的時尚，最終改寫舶來時尚一統天下的歷史。”
而洪曉峰的願望，從2003年開始艱難孵化。
作為公司的新生代管理者，洪曉峰對中國服裝業有著深刻的理解，他知道，要想在中國成千上萬家的服裝企業中出人頭地，柒牌必須有屬於自己的特色。“我們要傳播一種聲音，中國服裝既可以承傳文化精髓，也可以反傳統，我們在尋找這樣一種表現形式。”洪曉峰說。他要在時尚與傳統這兩個逆命題中為柒牌找到突破口，同時，他為公司的設計師傳遞了這個思想。
2003年冬天，在多個設計師不同版本的設計樣稿中，洪曉峰一眼看中了“中式立領”－－剛健、儒雅、堅毅的民族氣息呼之欲出－－完全符合他的初衷。
然而，這條摸索的道路也是難行的。就在中式立領系列要被定義為柒牌旗幟的時候，公司內部忽然橫生變故，公司股東不願冒險與洪曉峰一起“豪賭“中式立領。在他們看來，在西裝一統天下的中國男裝市場去叫賣“傳統”，甚至要與主宰了中國現代服裝行業發展脈絡的舶來文化的習慣與崇尚相抗衡，都是不切實際的。
股東們的看法也許正是中國男裝市場對於時尚態度的真實寫照，而決意走在創新路上的洪曉峰還是頂住了壓力。2004年，公司終於決定中式立領正式投入生產並在2004中國國際服裝服飾博覽會上亮相。
在亮相CHIC2004之前，柒牌的中式立領系列被命名為後來的“中華立領”，這是在一次關於品牌探討的腦力風暴中，由洪曉峰提出的。“中華”才是關鍵詞與突破點。洪曉峰說，而在隨後的中式立領的運作中，也始終帶有濃厚民族氣息的“中國文化”。
事實上洪曉峰看到的突破點是極具挑戰性的：他要通過對中國民族文化的回歸來影響中國人的服飾消費。這對於祭出文化改造與回歸大旗的中華立領和柒牌而言，都是一個戰略性選擇。
一提起中華立領在那次中國服裝服飾博覽會上的表現，洪曉峰就很興奮，“當人們看到這種包容民族風韻與現代時尚的服裝時，紛紛表示出了驚奇和讚賞。”
洪曉峰始終認為：“只有民族的，才是世界的”，在他看來，民族文化是中國服裝品牌發展的拐點，在此之後，他則把更多的精力放在產品的創新營銷上，而此時，公司堅持的依然是以中國民族文化為主軸。
在形象代言上，李連杰成為了柒牌的首選。這不僅在於他的華裔血統，更在於其形象中那種不屈的鬥志和愈挫愈勇的精神。而廣告宣傳中的武術與竹海，更是中國傳統文化的精髓與神韻的體現。
而在2004年歐洲足球錦標賽期間，公司力邀東道主球星－－葡萄牙國家足球隊隊長菲戈加盟，藉助菲戈在足球界的號召力，迅速在中國球迷心中掀起了一股“中華立領“旋風。
柒牌集團
實際上，這些營銷策略和活動都是圍繞著一個主題展開的，即“中國服飾民族文化的回歸”。柒牌如此費盡心力濃墨重彩地宣揚中華立領蘊涵的中國民族文化，就是要將中華立領與具有五千年深厚底蘊的文化要素結合在一起。在公司看來，中國服裝界所尋找的民族文化之根及時尚化的消費體驗正是中華立領的創新營銷要推銷的核心產品。
其實如何能以全新的營銷方式來推廣公司“時尚中華“的概念，一直是洪曉峰所思考的。幾年來，一直在公司負責銷售、廣告策劃的洪曉峰，對於中國男裝市場有著相當程度的認識。“我覺得國內男裝品牌還沒有真正意義上的品牌，與國外都有一定的距離。”洪曉峰說，而國內日趨激烈的市場競爭，更讓他充分認識到創新在從產品研發到營銷推廣等方方面面，對於企業生存發展的重要性。
“就企業來說，每年的創新都能取得一定的進步，柒牌的兩個創新，犀牛褶褲和中華立領，在銷售上都取得過很不錯的成績”，洪曉峰說，“所以我覺得，品牌文化對於一個服裝品牌來講是相當重要的。“同時，他依然強調產品直到品牌文化中的民族元素。在他看來，中國服裝的未來是在產品和品牌中都包含有中國自己的民族元素，必須充分挖掘中國的傳統文化，以形成具有中國特色的服裝風格，”但品牌文化應該和具體產品有良好的結合，應更貼近消費者、更時尚、更流行，不單是文化訴求。”
也許正是出於文化和產品相得益彰的想法，才讓洪曉峰更加看好標榜中國傳統文化元素的中華立領。在洪曉峰和其他公司高層看來，柒牌的中國式企業文化決定著公司管理方式等諸多企業行為，而這直接影響著柒牌的命運。
其實柒牌的企業文化，可能在很大程度上是基於公司組織結構的特點的－－和中國大多數民營企業、尤其是民營服裝企業一樣，柒牌也是家族企業－－這讓公司對於家庭、民族和傳統，投入了更多的感情。而對於很多業內人士關於“傳統家族企業已經落伍“的說法，洪曉峰有著不同的看法。”這種模式不僅能夠快速反應，而且還有利於公司內部的團結合作”，洪曉峰說，但他也承認家族企業存在著先天不足，“有可能有不適應發展的地方。”
但這並不影響柒牌的發展。“我對國外品牌的研究中發現，國際的知名品牌都是一代傳一代。”洪曉峰說。公司對此也早也規劃，“在柒牌持有人主導管理的基礎下，主要在家族企業內部培養職業經理人。”
而更長遠的規劃，依然來自於公司倡導的傳統與時尚的結合。在洪曉峰看來，公司一直在嘗試，“讓中國民族文化滲透到國際服裝舞台，讓更多人看到中國也有精品男裝。”
柒牌集團
柒牌集團
柒牌集團創立於1979年，經過三十年的艱苦奮鬥，目前企業凈資產8.6億元，公司佔地面積235畝，建築面積22萬平方米，擁有員工4000多名，擁有世界一流的服裝生產設備，已在全國31個省、市（自治區）設立3000多家專賣店。2001年以來連續9年產品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業前十強。
柒牌集團始終堅持“務實求新，和諧共創”的經營理念，倡導“立中華時尚，鑄一流企業，創世界名牌”的品牌戰略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。
“中國心、中國情、中國創”，柒牌作為土生土長的中國民族企業代表，一直將“心繫祖國，回饋社會”作為企業發展壯大的基石。柒牌人深知，企業要發展，就得時時刻刻把社會利益和民族利益記在心裡，就必須要把社會責任挑在肩上。
不論是汶川地震后緊急馳援的600萬捐款和物資，還是鼎力支持北京奧運會、贊助亞運會等一系列國家級重大體育賽事。不論是建立非物質文化遺產保護基金，還是資助貧困學生、啟動“圓夢工程”……只要有社會公益事業的感召，就會看到柒牌踴躍的身影。30年的成長與發展，柒牌集團支持體育事業的費用高達兩千餘萬元，認助公益事業資金總額已近億元。這在中國男裝行業來說，是首屈一指的，也是我們柒牌人得以自豪的。2009年，柒牌集團獲得“中華慈善突出貢獻企業獎”，這是對柒牌投身公益事業的鼓舞，同時也是社會對柒牌的認可與肯定。未來，柒牌還將一如既往的支持國家，關心社會，做一個有責任感的民族企業。
柒牌系列產品曾先後榮獲：福建省著名商標，福建省名牌產品，中國奧委會第十三屆亞運會體育代表團唯一指定專用出國西服，中國體育唯一指定專用出國禮服，第九屆世界體操錦標賽、第十二屆世界游泳錦標賽中國代表團唯一指定禮服，中國男子職業籃球聯賽唯一指定男裝，中國籃球協會官方唯一指定男裝，2008年北京奧運會升旗手禮服，中國服裝十佳過硬品牌，中國馳名商標，中國名牌產品，國家免檢產品等殊榮。
柒牌集團2001年榮登全國500強民營企業行列，2000年被國家公安部確定為九九式人民警察服裝及警服軟肩章指定生產企業，公司系福建省百家重點企業（集團），福建省AAA級信用企業，福建省首屆最佳信用企業，連續兩屆被福建省工商行政管理局評為重合同守信用單位，同時，2007年被中國服裝協會評為中國服裝行業優勢企業，被中國紡織工業協會評為中國紡織十大品牌文化企業，2009年，經世界品牌實驗室評定，柒牌品牌價值80.61億元，位居中國紡織服裝行業品牌前列。
柒牌集團副總經理洪曉峰
未來，柒牌集團將在晉江、廈門、廣州、上海、北京、日本、義大利、法國八地構建研發基地，並將新建全國物流倉儲中心、高級西服生產線、高級夾克衫生產線，建立中華時尚產業園，成立柒牌皮具公司，全面拓展服裝系列產品，深度開闢國內高端服裝消費市場，既而進軍國際市場，與此同時，柒牌集團還將依託服飾研發、生產、銷售的優勢資源，有計劃地進行多品牌經營並涉足社會公共設施、銀行、金融保險等領域，逐步完善柒牌戰略布局。
榮譽是一種鼓勵，同時也是一種責任。柒牌人將以此為動力，不負眾望，乘風破浪，不斷創新，打造品牌核心競爭力，創造更加輝煌的明天！
民族的，世界的——柒牌的奮鬥之路永無止境……
