包裝設計

現代包裝受經濟發展規律的支配，直接為大眾的生活服務，在生產、流通、銷售和消費領域，正發揮著極其重要的作用，成為有效地將產品打入市場的重要因素。藉助合理的包裝形式可以提升產品的附加值，是決定消費者購買的關鍵。包裝設計的發展水平體現了一個國家的經濟發展水平，也反映了社會的發展進步和文明程度。作為一名包裝設計人員，應具備一種社會責任感，在設計意識中銘記包裝對社會的影響和作用，系統地、全面地掌握包裝設計理論及方法，具備敏銳的觀察力，緊跟不斷變化的商業市場，培養創新、開拓的設計能力，更好地服務於我國的包裝設計事業。

本書在編寫過程中廣泛吸收了國內外同類教材的長處，系統介紹了包裝設計的基礎知識和相關技能，精選風格鮮明和具有典型意義的包裝設計作品作為案例，並結合中外包裝設計學科發展的新形勢和新特點，儘可能多地反映近年來專業學科的最新發展動態及研究成果，書後還附有優秀包裝設計作品賞析。

第一章 包裝設計 概述/001

第一節 包裝設計的基本概念/001

第二節 包裝的功能/004

第三節 包裝的分類/007

第二章 包裝的起源與發展/010

第一節 包裝的萌芽期/010

第二節 現代包裝的發展與形成/014

第三節 包裝組織機構的發展/016

第四節 綠色包裝設計/017

第三章 包裝設計與市場銷售/020

第一節 包裝設計與商品促銷/021

第二節 現代包裝設計策略/024

第四章 包裝設計的程序/027

第一節 市場調研/027

第二節 包裝設計操作流程/030

第三節 包裝設計的定位/036

第五章 包裝的造型與結構設計/039

第一節 包裝材料的設計應用/039

第二節 紙盒造型結構設計/047

第三節 容器造型設計/054

第六章 包裝的平面視覺設計/061

第一節 文字設計要素/061

第二節 圖形設計要素/064

第三節 色彩表現要素/071

第四節 包裝編排設計/077

第七章 包裝的印刷與工藝/081

第一節 印刷的種類/081

第二節 印刷的要素/084

第三節 包裝印刷的工藝流程/086

第四節 印刷的後續加工工藝/086

第八章 各類商品的包裝設計應用/088

第一節 食品包裝設計/088

徠第二節 化妝品包裝設計/092

第三節 藥品包裝設計/095

第四節 禮品包裝設計/098

第五節 傳統包裝設計/101

第九章 系列化包裝設計/104

第一節 系列化包裝設計的優勢/104

第二節 系列化包裝的分類/105

第三節 系列化包裝設計的表現手段/106

第十章 包裝設計欣賞/109