奧康

集團的前身為永嘉奧林鞋廠，創建於1988年。公司在同行業中率先通過了ISO9001國際質量體系認證和ISO14001環保體系認證，並成為行業中惟一的全國首批工業旅遊示範點；經過十多年的發展，先後被評為省重點骨幹企業、省“五個一批”企業、省重合同守信用單位、省文明單位、省名牌產品50強、中國行業十強、全國民營百強企業。

主導產品“奧康”牌皮鞋陸續獲浙江省著名商標、浙江省名牌產品，連續五屆榮獲中國十大真皮鞋王，並榮膺中國名牌產品、馳名商標等稱號。公司熱心公益事業，累計向社會捐資4000多萬元，集團董事長兼總裁王振滔先生在全國民營企業中第一批榮獲全國五一勞動獎章，併當選為第15屆“中國十大傑出青年”。

奧康集團是一家以皮鞋為主業，並涉足商貿房產、生物製品等領域、跨行業、跨區域發展的全國民營百強企業。集團公司現有員工15000多人，擁有三大生產基地、30多條國際一流的生產流水線，年產皮鞋超千萬雙。在全國設立了30多個省級分公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。在義大利、西班牙、美國、日本設立了國外分公司。同時，在溫州、廣州及義大利米蘭設立三個鞋樣設計中心，每年開發出3000多個新品種，保持奧康集團產品始終走在潮流的前列。

營銷模式：不走尋常路

溫州人以善於經商而聞名世界，奧康的當家人王振滔還曾獲取過第二屆中國傑出營銷人“金鼎獎”的最高獎——銷售總經理獎，有著“中國營銷大師”的美譽。從1988年發展至今，奧康集團在營銷模式上經歷過四個階段。

第一階段是批發制，屬於粗放的產銷分離階段。

王振滔隨著溫州的十萬推銷員大軍一起，走南闖北推銷自己的產品。經銷商帶著錢，到奧康的銷售點進貨，進貨后再拿到市場、商場上進行銷售。這個時候的營銷模式，廠家獲取的是低額的生產利潤，失去的是網路資源。

第二階段是廠商聯營制。

當時，溫州的皮鞋質量參差不齊，又以中低檔為主，只能做“地攤貨”，很難打入正規商場。王振滔靜下心來，分析了市場形勢，認為商家主要是對溫州貨不信任，怕擔風險，影響自己的商業信譽。如果自己生產，質量有保證，再有“註冊商標”，發揮溫州皮鞋款式的優勢，一定能打開大商場的大門。當奧康人背上自己生產的皮鞋重返武漢他熟悉的商場找到經理時，經理不僅為他生產的鞋而讚歎，也為這位年輕人的執著而感動。但囿於“國營”體制和供銷方式的種種局限，經理仍拿不定主意如何接納這個“私營企業”的鞋。這時，奧康人適時地把早已想好的點子提出，他要承租櫃檯，自產自銷，並提前先交承租費，不讓商場擔風險。經過幾次說服，經理才答應先租給他一個半櫃檯試試。一個月試下來，他的一個櫃檯的銷售額，比商場10個櫃檯還高。經理這才吃了定心丸。

奧康人親自站櫃檯，聽取顧客對款式、盡碼、顏色和質量的意見，及時把信息傳回廠里，調整生產計劃，往往三五天，顧客的要求就能在櫃檯上實現，生意越來越火爆。就這樣，奧康人大膽打破原來的商場體制，將信息的觸角直接延伸到市場，實施“廠商聯營”，打響了“引廠進店”的第一炮。後來，在全國各大中商場開設店中店與專櫃一度和經銷商分銷製成為奧康營銷工作的“兩條腿”。至今，奧康人已在全國各地商場設立了800多處店中店和專櫃，為奧康的原始積累、擴大規模再生產、提高品牌知名度起了十分積極的作用。

第三階段是特許經營制，導入連鎖專賣。

截止1997年，隨著市場競爭的加劇，消費者對產品的款式、服務及品牌的知名度都提出了更高的要求。這樣一來，原來實施的“廠商聯營”和“多級分銷”的營銷戰略，特別是由於“多級分銷”而帶來的成本過高和品牌效應難保障的弊病已明顯不適應市場的要求。必須要有一種全新的營銷模式，建立起適應市場要求的營銷網路和營銷方式，以在新的一輪競爭中佔據上風。在這種情況下，奧康集團總裁王振滔審時度勢，決定開國內鞋類同行之先河，引進“麥當勞式”的特許經營的銷售模式，大膽導入連鎖專賣，較早地致力於特許經營的探索和實踐。

1998年1月，第一家奧康連鎖專賣店正式亮相浙江永嘉縣上塘鎮，這也是中國皮鞋業的第一家連鎖專賣店，開業當天就在當地引起了轟動效應，銷售火爆。從此，奧康的營銷工作走上了新的連鎖專賣之路，企業發展駛上了快車道。到目前為止，奧康集團已在全國建立了30多家省級分公司，開設了2000多家連鎖專賣店，還在義大利、荷蘭、西班牙、印尼等地設立了5個國外分公司，形成了東西互接、南北呼應的天羅地網般的營銷格局。

在奧康的帶動下，一股連鎖風在中國皮鞋市場上迅猛颳起。目前，各種大大小小的皮鞋品牌專賣店在全國遍地開花，使得中國皮鞋市場硝煙四起，呈現出群雄逐鹿的局面。這一連鎖專賣的營銷模式在網路的快速複製上、品牌的提升上都起到了重要作用，特別是廠家獲取了二次利潤，既有產品利潤，又有品牌利潤。

第四階段是多品牌經營制。

進入新世紀以來，皮鞋市場競爭日趨激烈，市場細分日益明顯。一個企業在營銷上的優勢正逐步弱化。面對新形勢，必須及時調整營銷策略。這個時候，品牌延伸似乎已成為一種時尚。不少大型企業在一個行業做得差不多了，開始藉助原有品牌的優勢，向一個新的行業延伸。在溫州，有的原本做皮鞋的企業，卻又做起了服裝；有的原本做服裝的企業，卻又做起了皮鞋。在這股品牌延伸的熱風一度蔓延的時候，奧康卻又令人意外地選擇了另外一條路——多品牌經營。

2001年8月9日，奧康集團在溫州召開集團的第二品牌——康龍品牌上市新聞發布會，又一次在4000多家製鞋同行和新聞媒體中引起強烈反響。同日，康龍皮鞋的第一家專賣店正式亮相，康龍皮鞋的形象代言人——香港影視明星黃日華也正式亮相溫州。新推出的康龍皮鞋與奧康皮鞋在市場定位上有明顯的區別，該產品主要定位在大眾旅遊休閑系列產品上，主要以穿著輕便舒適、價格適中、款式新穎和優質服務來競爭於市場。“康龍”皮鞋除了獲得“國家免檢產品”、中國真皮標誌產品和國家質量監督檢驗中心優等品等三項榮譽外，還通過了ISO9000質量休系認證，同時還有奧康集團的實力作後盾。這些優勢促使它一推出市場便倍受青睞。因此，公司的招商廣告還沒有發布，就有不少加盟商紛紛找上門來要求代理“康龍”品牌。康龍品牌的推出一炮打響。

2002年2月27日，溫州國際大酒店。奧康集團蓄勢已久的第三品牌——“美麗佳人”高級時尚女鞋品牌在“歐風？華履？麗人”專場發布會裡繽紛亮相，在富麗堂皇的五馬街專賣店閃亮登場，人們在一睹其形象代言人李嘉欣風采的濃郁氛圍里不經意地劃破了溫州女鞋那沉寂多時的天空。美麗佳人是奧康集團繼推出康龍休閑品牌後向市場衝擊的又一大傑作，它以高收入女士為目標消費群，品牌人格化為年輕美麗、獨立、自信的白領女性，產品定價高至千元，年產量限於80萬雙左右，在全國A類市場開闢的專賣店不超過200家。在內部管理和外部市場營銷方面，都與“奧康”、“康龍”不同。

近年來，女鞋生產和品牌是業界羞於啟齒的話題，擺脫不了國外品牌叫板、廣州圈地的尷尬境地。奧康集團推出的“美麗佳人”系列女鞋由義大利著名設計師馬尼奧先生領銜設計，原材料大多從國外進口，具有不可模仿的獨特魅力。同時，“美麗佳人”的推出還結束了溫州沒有高檔女鞋的歷史。

根據奧康人的解釋，“奧康”是企業的“金牛”品牌，它與企業名稱相同，是公司的中流砥柱，提供了集團公司主要的現金流；“康龍”是“奧康”的品牌防火牆，充當品牌阻擊者的角色，使溫州乃至全國眾多瞄準奧康的小型鞋業公司以低價衝擊“奧康”時受到強力反擊；“美麗佳人”是高路品牌，以打造女鞋頂尖品牌為使命。三個品牌定位各異，實行精耕細作、立體作戰，進一步提高了企業產品的市場佔有率，降低了運營風險，以達到營銷致勝的目的。

2001年，奧康集團開始多品牌經營，先後推出康龍休閑鞋和美麗佳人高級時尚女鞋，取得極大成功。現在奧康皮鞋、康龍皮鞋、美麗佳人皮鞋都被國家質檢總局評為國家免檢產品。國內市場佔有率居全國同行業前二位。

2003年，集團實施多元化投資，先後在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設中國西部鞋都工業園區，在四川成都建立康華生物製品公司，在湖北黃岡建設高檔商業步行街，在浙江溫州聯合其他八大行業龍頭企業成立了中國第一家民營財團——中瑞財團，都取得了較好的社會效益和經濟效益。

公司在穩健經營國內市場的基礎上，聯合義大利鞋業第一品牌GEOX等跨國公司，共同拓展國際市場，力爭早日將奧康品牌建設成一個國際名牌。

公司以製鞋為主業，並涉足商業地產、生物製品等領域。企業年產值40多億元，創利稅6億多元，品牌價值50.02億元。同時，在浙江溫州、廣東東莞及義大利米蘭設立三個鞋樣研發中心，每年開發出數千個鞋樣新款，引領鞋業發展的時尚潮流，確保奧康品牌走在同行業的前列。

公司在同行業中率先通過了ISO9001國際質量體系認證和ISO14001環保體系認證，並成為全國首批工業旅遊示範點，榮獲全國五一勞動獎狀。主導產品“奧康”牌皮鞋陸續獲中國真皮領先鞋王、中國名牌產品、中國馳名商標等稱號，並成為中國皮鞋行業惟一的標誌性品牌。現在，集團旗下的奧康皮鞋、康龍休閑鞋、美麗佳人時尚女鞋、紅火鳥鞋業都被國家質檢總局評為國家免檢產品。根據國家統計局公布的信息，公司連續三年位居中國工業企業行業效益十佳企業第一位。

公司實施多元化投資。先後在重慶市璧山縣建設中國西部地區最大的西部鞋都工業園區，在四川成都建立康華生物製品公司，在湖北黃岡、山東陽谷、安徽全椒建設高檔商業步行街，並啟動了在全國打造100條商業步行街的戰略，都取得了較好的經濟效益和社會效益。公司在穩健經營國內市場的基礎上，與國際鞋業品牌建立友好合作關係，並先後在美國、印度、香港等國家和地區成立了子公司，產品出口到60多個國家和地區，力爭早日把奧康品牌建設成全球品牌。

奧康投資原質押於陸家嘴國際信託有限公司的40,000,000股有限售條件流通股已於2013年11月15日在中國證券登記結算有限責任公司上海分公司辦理了股權質押解除手續；同時奧康投資將其持有的本公司有限售條件流通股40,000,000股再次質押給陸家嘴國際信託有限公司,並辦理了上述股權質押登記手續，質押期自2013年11月15日至質權人申請解除質押登記為止

主導產品“奧康”牌皮鞋伴隨著“穿奧康，走四方”的廣告語家喻戶曉、暢銷海內外，陸續獲首屆溫州知名商標，首批溫州。

名牌產品，浙江省著名商標，浙江省名牌產品，中國馳名商標，佩掛中國皮鞋行業最高榮譽“真皮標誌”，連續兩屆蟬聯中國真皮鞋王等稱號，被中國消費者協會定為推薦產品，2001年3月獲首批國家免檢產品稱號，國內市場佔有率穩居全國同行業前三名。

1、企業使命：為人類進步而服務。

與事俱進：“夢想是走出來的”，奧康與顧客、員工及相關方共同成長，共同進步；

與時俱進：持續創新，為改變人類的物質生活而服務，為改變人類的精神生活而進步；

與世俱進：奧康與世界同步，振興民族工業，實現世界名牌願景。

2、企業願景：百年奧康，全球品牌。

3、核心價值觀：誠信、創新、人本、和諧。

誠信：誠信是企業立身之本、可靠根基、發展之寶。一要對顧客誠信，二要對員工誠信，三要對股東誠信，四要對政府誠信，五要對社會誠信。

創新：沒有創新就沒有發展，創新是企業進步的靈魂，是事業前進的不竭動力。一要文化創新，二要管理創新，三要技術創新。

人本：以人為本是企業成功的關鍵，把面向人，尊重人，關愛人放在管理首位，做顧客、員工、股東的知心人、貼心人；只有學習才能成功。

和諧：內部建立和諧的工作和生活環境，外部建立和諧的合作和發展平台，為整個社會的和諧發展做出貢獻。

4、企業格言：言必信，行必果。

5、企業精神：團結就是力量。

6、短期發展方向：做強做大皮鞋主業，擴大市場佔有率，提高企業贏利能力。

7、長期發展方向：成為國內皮鞋行業第一品牌，走國際化發展道路，爭創國際名牌。

一、國際思維：和諧全球化

當中國鞋從單純的產品輸出，逐步提升到網路和品牌輸出時，歐洲人開始驚呼：中國龍，真的來了！“歐盟的真實意圖是怕中國皮鞋進入它的中高檔市場，兩年反傾銷是把你的時間拖住，實際上中國皮鞋進入歐盟的中高檔市場只是時間問題。”在歐盟對中國皮鞋開徵16.5％反傾銷稅的第10天，一位知名鞋業企業負責人疾呼。這之後，奧康也因為宣布與歐盟打反傾銷官司而轟動世界。中國是一個製鞋的大國，並將逐步轉化成強國。1240家中國鞋企面臨的是兩三百萬的就業問題，提倡和諧社會，和諧首先從穩定工作，穩定兩百萬的家庭開始。自20世紀80年代以來，世界鞋業的重心從歐洲和北美轉向遠東，中國大陸成為世界鞋業產業轉移的集中地。這種產業轉移是全球經濟一體化下，市場經濟發展的規律。反傾銷作為一種貿易救濟手段，推動各方站在一個公平的舞台上展開充分的競爭與合作，推動全球鞋業生產力持續發展，才會使它更具生命力。“奧康等中國鞋業起訴歐盟的目的是推動中國乃至全世界鞋業的健康、可持續發展。”今年3月30日，由中國商務部公平貿易局主辦的歐盟貿易救濟工具綠皮書研討會上，奧康集團代表第一個向歐委會貿易總司貿易救濟司司長維尼格等直接建言：“上訴並不是一種對抗，也不是指責。我們尋求相關法律和原則的解讀，尋求明確的答覆，這將直接影響到整個行業以及國內其他行業。”

此前，就在奧康等中國鞋企向歐盟提起反傾銷訴訟不久，歐盟委員會發布了反思其貿易救濟措施的綠皮書。

其實，早在2006年6月歐盟徵收臨時反傾銷稅的時候，奧康受歐盟鞋業聯合會主席卡爾沃邀請出席西班牙鞋業論壇就指出：合作是雙贏的博弈，合作儘管有風險，而放棄它，風險會更大，所以，與其被動等待別人來撬動蛋糕，不如與之共同分享蛋糕。國際競爭中，要放寬胸懷，學會包容，更要走出狹隘的民族意識和競爭意識，更多的學會取長補短。在國際化背景下，“學會最大限度地整合國內、國際兩種本土化資源，才是中國製造業的應走之路。”王振滔認為。

文化發力：“穩步”與“快手”“奧康給我的感覺近乎完美。奧康對員工很關心。他們的住宿條件很好，有空調有電視。作為奧康的外籍員工，能看到自己供職的公司如此善待員工，我很榮幸，也很感動。回國后，我會把我在奧康看到的一切告訴我的同胞們。”這是奧康海外員工SanjivVerma參觀總部後向同伴們發出的真誠坦言。

“全球化必須有全球化的實力，硬軟須兼施。從軟的角度來講，必須有自己一套的企業文化，超前的文化理念，讓他們信服你首先要認同你的文化。”王振滔總結了一套獨特的文化管理“心法”。文化的成效是漸變的，但它卻是全球化的根本。“穩步”與“快手”是一對典型的辯證關係。

2003年，奧康10億元揮師西進，建設中國西部鞋都；同時中部造城，建設黃岡奧康商業步行街，完成整個國內市場產業布局。站穩國內市場，試水國際營銷，王振滔同時掀起了一場營銷“加速度”革命：奧康量腳定鞋機研發成功。

“我們將它跟網路結合了起來，奧康一夜之間在全國就又有了3000家專賣店。”王振滔認為，利用網路的力量，奧康將實現“零庫存”、“（與消費者）零距離”、“零成本（開店）”的“三零”目標。這是數字化革命帶來的營銷渠道和營銷終端新的變革。

二、借力奧運：為世界製造美麗

“我們的員工戴上奧運編號，和奧運合作就要體現奉獻精神。這種精神用錢買不到，離奧運越近，我們全民參與力度越大。奧康的奧運營銷將以公益營銷為突破點，為世界製造美麗。”

奧康成為2008年北京奧運會皮具產品供應商。奧康隨即表示：“奧運精神跨越國界、跨越語言，這無疑是向世界展示中國品牌的絕佳機會，中國企業自信向上的精神風貌，使我們有足夠的理由相信，奧運會不僅會打響一大批明星運動員的名字，更會打響一大批中國品牌的名字。”

成為北京2008年奧運會皮具產品供應商前後，奧康集團總裁王振滔在不同場合提到了1984年的美國洛杉磯奧運會和運動鞋品牌NIKE（耐克）。奧運營銷的經典故事裡，NIKE正是通過參與這屆奧運會，從一個行業新秀一舉超越了當時的行業老大ADIDAS（阿迪達斯）。奧康的目標很明確：2008年的奧康成就當年NIKE的成功。在他的計劃里，借力奧運，2008年20歲的奧康不僅實現國內市場同質化的超越，更實現了國際市場質的飛躍。中國皮革協會理事長徐永這樣評價奧康成為奧運皮具產品供應商后的意義，“奧康與奧運的結緣，宣揚不分國界，不分種族的關懷，有利於皮具產品更廣泛的融入到人民的生活當中。中國皮具產業積極參與國際貿易的分工與合作，在發揮比較優勢的同時，創造了自己的競爭優勢，在世界上確立了皮具生產大國的地位。”

目前，奧康已在日本、美國、俄羅斯、義大利、西班牙建立了五大銷售中心，並在米蘭設立了鞋樣設計中心。王振滔認為，全球化首先是產品走出去；其次是營銷網路走出去；第三是品牌走出去；最後，是整個民族工藝走出去。“不但要去迎合國際的市場，重要的是要讓中國的產品去引領國際潮流。鞋子不只是穿的舒適耐用，它與人的審美觀緊緊聯繫在一起，是時尚的風標。”

顯然，奧康從全球製鞋行業產業鏈重組中分享製造機會後，更謀劃在設計上獲得追趕歐洲的時尚先鋒的機會和途徑。

2007年，奧康國際研發中心從溫州甌北遷到東莞。與溫州不同，東莞不僅僅是一個製造基地，更是一個信息基地——中國製鞋行業接受世界信息的第一大樞紐。奧康國際研發中心的設計師更是清一色聘請本土化人才，顯然，南移的目的正是為了靠近這個中國南方製鞋工業之都。相比廣東東莞，義大利更接近時尚起點站。奧康米蘭研發中心的設計師、工藝師往返溫州與義大利之間，將新工藝、新材料、新設計理念和款式迅捷地帶到溫州。

“在義大利、在廣州、在溫州、在重慶，每天都有源源不斷的新款皮鞋，從國際設計大師的工作室里，從世界一流的生產線上，帶著創意和靈感，帶著夢想和微笑，與您不期而遇……我們是奧康，我們在為世界生產美麗。”

三、從“家門口的國際化”到“海外本土化”

“我們銷售的不僅是皮具，還是奧康的夢想，在銷售過程中實現我們個人的夢想。”來自印度新德里的SmitiArora是6月12日抵達浙江溫州奧康集團總部培訓的奧康國際(印度)有限公司的11名印度籍員工之一。奧康集團總裁王振滔告訴記者，這11名印度籍員工是繼年初奧康成立美國公司、印度公司、香港公司后第一批參觀奧康集團總部的外籍員工。這些奧康海外公司中層以上的外籍管理人員接受企業文化的“洗禮”后與隨後抵達的奧康美國籍員工、香港員工一起，在溫州接受了職業規劃、拓展訓練等項目培訓。

“奧康海外公司100%聘用的是當地精英人才。”王振滔在一次行政幹部大會上告訴他在中國總部的管理幹部，“總部的使命是把奧康的企業文化傳遞給所有海外員工，給他們一些必要的指導。”

“我們對海外員工的基本要求是三會：會走路、會說話、會用腦。”奧康集團人才資源中心負責人解釋說：“會走路”就是會開車，“會說話”就是流利地講英語，“會用腦”則是精通電腦。奧康國際(印度)有限公司商務拓展部的SmitiArora是一位女性主管，她本人除了“三會”，還精通印度語、英語、普通話和粵語四種語言。

事實上，在國際企業巨頭紛紛圍獵中國精英人才實現其中國本土化戰略的同時，中國企業同樣將目光和觸角延伸到海外當地市場的高端人才，如海爾在美國設計、製造、銷售“三位一體”的本土化策略使其成為世界性本土品牌。

1、多元突破：地產、製藥、鞋業三馬齊驅

在奧康目前的產業版圖上，地產、生物製藥與鞋業三大塊並駕齊驅。事實上，“在7年前，奧康就開始進行戰略調整”，而傳統製鞋業的低利潤是王振滔謀求調整的一個原因。

至於為何最終選擇的是生物製藥和房地產，用奧康人的話說，這是“試”出來的結果。事實上，在生物製藥之前，奧康還選擇過做其它產業，只是王振滔不願意細講其中的經歷，最後他們發現，生物製藥和商業房產於奧康而言是可行之路。

美國著名企業戰略家小阿瑟。A.托馬遜在其作品《戰略管理》中提出，企業多元化成功與否可以從兩方面來衡量，一是新產業是否與原有產業形成相互匹配的競爭優勢；二是新產業是否帶來更多的財務利潤。很顯然，鞋業零售充裕的現金流又可以為資金密集型的房產和生物製藥提供資金支持。在這場金融危機下，當奧康鞋業面臨前所未有的經濟寒冬時，據說奧康的生物疫苗已經計劃批量生產，這也被奧康當做了鞋業之外新的利潤增長點。

喜歡特立獨行的奧康人聲稱，自己做地產也與眾不同，“不是為做地產而做地產”，而是圍繞奧康的皮鞋進行。2006年元旦，奧康歷時兩年、斥資2億元建立的首家商業步行街在湖北黃岡開門納客。彼時奧康人公開表示，將在“5年內在全國打造百條商業步行街”。全椒奧康商業步行街公開在溫州招商，這已經是奧康建成的第三個步行街。據奧康的公開資料，步行街項目是集合商業活動、城市休閑、觀光旅遊、歷史文化為一體的現代化多功能集合式品牌商業街。商業街建成后，奧康將引進蘇寧、KFC等100多個國內外品牌。

而在這些步行街商鋪中，奧康將重點推薦旗下各品牌的鞋子，這也是奧康只做商業地產的原因。如今，奧康的這三塊業務分別由專業的職業經理人團隊在經營，而王振滔自己也無意間從實業家變成了“投資商”的角色。奧康每年底都會做出第二年的預算，然後各子公司圍繞各自的戰略，呈報預算，並獲取批准。

2、主業提升：進軍“微笑曲線”上游

從2001年起，奧康集團就開始多品牌經營，除了已有的“奧康”品牌，還先後推出了“康龍”、“美麗佳人”和“火紅鳥”三大品牌。不過，奧康集團旗下各子品牌均定位於中低端消費人群，店鋪也主要集中於二、三線市場。

“往上走”似乎已經成為鞋企的一大趨勢。虎年伊始，主攻大眾市場的達芙妮國際收購愛意鞋業，將其在高端市場的品牌從原來2個增加至6個。同樣在今年初，紅蜻蜓也獲得歐洲三大高端鞋履品牌的代理權。奧康也不例外。奧康與義大利鞋業第一品牌萬利威德（VALLEVERDE）簽署協議，收購後者在大中華區的所有權，向中高端市場進軍。奧康計劃未來將投入5-6個億把萬利威德品牌進駐到國內300多家高端商場。這只是一個開始。奧康萬利威德事業部總經理尤賢勇公開表示，奧康未來將不斷豐富在高端產品的產品線，向商場渠道進發，並逐漸擺脫只以中、低端產品為主的策略。

加大產品研發上的投入也是奧康朝“微笑曲線”上端進發的著力點。前不久，奧康的“高科技數字化研發基地”剛剛揭牌，這標誌著奧康的研發完成從2D到3D的轉型設計。所謂3D，即通過引進先進的自動化設備及相關軟體，應用CAD/CAM集成技術來改造傳統製鞋業，從最開始的鞋楦、鞋靴設計到後期的鞋片切割等環節，均採用數字化運作，這樣不僅可使工藝標準化，而且可極大地縮短產品從設計到投放市場的周期，減少用人數量，節省物料耗費，從而間接降低企業的成本，提升競爭力。與此同時，奧康還將一部分鞋子生產業務進行外包，在王振滔看來，“相比品牌，生產這一塊對奧康來講，不是最重要的”。

2009年，奧康在其全國3000多家專賣店推行“水果營銷”策略，即像賣水果一樣賣鞋子。按照這個策略，奧康打破原來一年分四季推出新款的做法，一年將分八季推出新款，每隔一個半月就有新貨上櫃。這不僅可以更好地滿足消費者的需求，還有助於降低門店存貨，但這又需要奧康從供應鏈的各個環節進行配合，提高供應鏈的運營效率。憑藉這一策略，奧康在2009年的總體銷售額提升了20％.

3、上市之路：製鞋、製藥兩副牌

奧康成立於1988年，至今已“20出頭”。幾乎同時期（1987年）成立的達芙妮，早在1995年就在香港上市，目前市值逾115億港幣。而成立於1981年的百麗，旗下知名品牌雲集，2007年登陸港交所，目前市值超過754億港幣，儼然已經成為國內鞋業的航母。即便是後起之秀，包括擁有千百度品牌的鴻國國際，和星期六鞋業，也先後於2003年和2009年在新加坡交易所和深交所上市。

2007年，同行百麗的上市，讓奧康人深刻領悟到上市的必要性，曾公開表示，“鞋業整合的時代已經到來，企業只有藉助上市學會資本運作才能做大做強，才能繼續在市場上生存。”轉變觀念的奧康人在加快奧康的上市步伐，用他自己的話說，奧康“正在往上市的路上趕”，而且是製鞋和生物製藥的兩家子公司“都在往上市的路上趕”。

事實上，早在2004年，已經在嘗試著玩資本。其時，奧康聯合溫州的神力集團、法派集團、遠洋眼鏡、耀華電器集團等8家民營企業，組成中瑞財團，王振滔擔任副董事長兼新聞發言人。而今，中瑞財團做的更多的是地產項目，“溫州好多大的樓盤都是中瑞做的”，而它成立的初衷是“以金融資本為紐帶，進軍中國的超大型投資項目，比如國家重點工程、金融、基礎設施等”。

“中瑞財團原來的想法和戰略目標都是很好的，但它生的不是時候”，王振滔說，因為“當時很多的政策沒有開放，限制你”。

其實，中瑞也嘗試過股權投資項目，“也做了兩個”，但奧康人坦承，“曾經想過這事，但這不是我們的專業”，中瑞的團隊“是一個地產的團隊”。

奧康最新廣告語是“夢想是走出來的”

2021年8月26日，奧康國際發布2021年上半年報告稱，公司報告期內實現營業收入15.22億元，同比增長52.44%；歸屬於上市公司股東的凈利潤8131.03萬元，同比增長331.95%。

2009年被評為中國男鞋第一品牌、同年銷售量位居全國同行業之首！奧康作為中國皮鞋的領軍企業如今已跨入國際化市場，力爭世界名牌！

2009中國最佳僱主年度評選頒獎盛典在北京召開，奧康等30多家代表不同行業、不同領域的U楷模企業，榮膺“中國最佳僱主”榮譽稱號。

2011年4月8日，新十年新勢力中國廣告主峰會暨第三屆金遠獎頒獎盛典在京瑞國際溫泉酒店舉行，獲得中國最具品牌突破力企業大獎。

2020年9月10日，2020中國民營企業500強發布，奧康公司以營業收入2153188萬人民幣排名473位。

2020年3月17日，山西省市場監督管理局網站發布了《紡織服裝、箱包、鞋類產品質量專項監督抽查結果的通報》(下稱《通報》)。其中，奧康銷售生產的女棉鞋不合格項目為可分解有害芳香胺染料不合格；受檢單位為朔州市朔城區龍聰皮鞋店；貨號為192031081；規格型號為235(1.5)。