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中國藍

浙江衛視頻道口號

中國藍是浙江衛視的品牌定位、頻道口號。

2008年8月25日,浙江衛視樹幟“中國藍”。藍無界,境自遠!”海闊天空一路是藍“、”夢想天空分外藍“、“春來江水綠如藍“!以抽象的顏色為主題定位與其它衛視區別,頻道特色鮮明,選用的散發著藝術及人文氣息的藍色,更是江南文化品質的本色,為浙江衛視增添一份濃郁的人文氣息。

確立“中國藍”品牌定位后,浙江衛視以企業品牌理念進行經營,把它當做一個商品去包裝和運營,全面打造及維護”藍色“品牌概念。樹幟“中國藍”以來,浙江衛視推出了《我愛記歌詞》《中國夢想秀》《中國好聲音》《爸爸回來了》《中國好舞蹈》《十二道鋒味》《奔跑吧兄弟》《王牌對王牌》《來吧冠軍》《夢想的聲音》《演員的誕生》等一系列王牌綜藝節目。

含義解釋


藍無界,境自遠!
浙江衛視的台標是全國唯一用了25年而沒有更換的台標,25年的台標就是25年的品牌;
藍色散發著濃郁的藝術和人文氣息,有別於其他顏色;
藍色代表著“藍海”,象徵著浙江衛視差異化的競爭策略;
“春來江水綠如藍”,藍是江南文化品質的本色;
地球上最大面積是藍色的,海闊天空,藍象徵著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下。
這,就是我們的中國藍!

發展歷程


”中國藍“品牌產下的王牌綜藝
”中國藍“品牌產下的王牌綜藝
2008年8月25日,浙江衛視以其使用15年未變的台標顏色為主題,推出全新的“中國藍”品牌定位,以抽象的顏色為主題定位與其它衛視區別。
確定“中國藍”為品牌定位后,浙江衛視以企業品牌理念進行經營,把它當做一個商品去包裝和運營,目標清晰,經營不落俗套且常變常新,以“守正出奇”為指導原則,全面打造及維護”藍色“品牌概念,從主持人的衣著顏色到直播現場的背景布置無不突顯藍色的主題。
耗時6年清晰定義“中國藍”
2011年,浙江衛視總監夏陳安承諾:看人要看素質,看電視台要看氣質,浙江衛視要做一家有氣質的電視台。“藍”就是浙江衛視的氣質,“藍無界,境自遠”,“春來江水綠如藍”。
中國藍周年海報
中國藍周年海報
2014年8月25日,浙江衛視上星20周年及“中國藍”6周年,背靠《中國好聲音》《中國夢想秀》《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》等一系列叫好又叫座的節目,已經可以明確:中國藍,就是意味著主流價值觀、公益正能量,外加‘大人文’氣質。
2015年8月25日,浙江衛視樹幟“中國藍”七周年,從2008年提出“中國藍”開始,從第九名到連續七年穩居省級衛視一線陣營,央視CTR2015年評估省級衛視2014/2015年綜合實力:浙江衛視在引導力、傳播力和品牌力各維度分別排在第1、第2、第1位,這背後是“中國藍”出色的創新實力和品牌經營能力的表現。

衍生作品


海闊天空一路是藍

劉德華高唱台歌《海闊天空一路是藍》
劉德華高唱台歌《海闊天空一路是藍》
《海闊天空一路是藍》是浙江衛視中國藍一周年台歌,由劉德華親自作詞作曲,在浙江衛視《星耀中國藍》中國藍一周年歡慶晚會上正式發布,由劉德華攜兩個“兒子”安逗、黑仔領唱。浙江衛視中國藍的吉祥物卡通形象“藍巨星”也可愛登場,成為浙江衛視的全新“代言人”。
“車來人往,紅塵羈絆,心的寬廣才能趕走無邊黑暗。快樂作伴,不再孤單,幸福顏色,還是一片藍……你我未來海闊天空一路是藍!”積極向上的歌詞和海闊天空般的曲調完美地契合了浙江衛視“中國藍”的氣質。

夢想天空分外藍

陳奕迅高唱台歌《夢想天空分外藍》
陳奕迅高唱台歌《夢想天空分外藍》
《夢想天空分外藍》是浙江衛視中國藍四周年台歌,由 陳奕迅演唱,林夕作詞,具有溫暖、勵志的氣質。浙江衛視總監夏陳安表示,新台歌要走溫暖、夢幻、勵志的路線,第一選擇就是陳奕迅,他歌曲中體現出的浪漫、時尚和浙江衛視很貼近。
在為浙江衛視開唱之前,陳奕迅從未擔任過任何電視台的“代言人”,但接到此次邀請他卻欣然接受,不但謹慎地對歌曲的風格、節奏進行了調研,更是為浙江衛視牽線,推薦了自己的御用作曲人——郭偉亮來為新台歌作曲。
《夢想天空分外藍》的歌詞由林夕打造,最初林夕曾為這首台歌取名為《相信所以看見》,但浙江衛視總監夏陳安覺得歌名應更多融合“夢想”“中國藍”等元素,於是在微博上發起了徵集台歌歌名的活動。網友@王小雨愛媽媽給夏總監送上了歌名《夢想天空分外藍》,夏陳安表示,這個歌名取的真好,天空是藍的,有了夢想的藍色天空則更浪漫,剛好符合浙江衛視溫暖、勵志、浪漫的氣質。

社會評價


“中國藍”,這三個字,激起了中國電視傳媒界的千層浪。與海天一色的魅力藍,刮開了浙江人做電視的新視野、新格局。(網易評)
“中國藍”形成了浙江衛視的品牌標籤和獨特氣質。(網易評)
浙江衛視邁入中國一線衛視陣營是從“中國藍”開始的,改姓“藍”后開啟了一線衛視的幸福新征程。“免貴姓藍“,找到了‘中國藍’軍團多年奮戰、眾志成城、拚搏逆襲的DNA。(鳳凰網評)
隨著中國電視同質化日趨嚴重,浙江衛視意識到獨特品牌定位的重要性,便打起了定位戰。浙江衛視正是在亮出獨特品牌“中國藍”定位后,成為成功經營、有力落實的典範。
浙江衛視在樹立“中國藍”品牌定位后在戰略上舉集團之力打造、在理念上倡導帶有公益人文元素的娛樂、在節目內容播出參與形式上適時調整迎合受眾、與新媒體合作拓寬電視結構等經驗值得其他衛視借鑒。(人民網評)