丹·艾瑞里
丹·艾瑞里
丹·艾瑞里（Dan Ariely）經濟學家，來自世界著名大學（MIT）麻省理工學院斯隆管理學院的年輕教授。他是目前行為經濟學和電子商務領域中十分活躍的國際知名學者。Dan Ariely於1991年在以色列特拉維夫大學（Tel Aviv University）獲得心理學學士學位，1994年在美國北加州大學獲得認知心理學碩士學位，兩年後在北加州大學獲得認知心理學博士學位。1998 年，Dan Ariely在著名的杜克大學獲得了營銷學博士學位，同年，年輕的Dan Ariely取得了MIT的助理教授席位。他現為MIT斯隆管理學院的管理科學（Luis Alvarez Renta）講座教授。艾瑞里在發表學術論文之餘，還出版了兩本暢銷書——《怪誕行為學》及《怪誕行為學2：非理性的積極力量》，兩本皆名列為《紐約時報》的暢銷書目。
丹·艾瑞里2009年在 TED的演講
艾瑞里年輕的時候曾經在一次軍事訓練中因為被鎂彈擊中而造成70%的皮膚灼傷，不得不長期住在醫院接受治療。在醫院的時間比較空閑，於是艾瑞里就開始思考醫院護士的一些行為。每天，護士都幫艾瑞里把繃帶除下來，並且都是非常迅速的剝下來，她們以為這樣可以減輕病人的痛楚。但是，艾瑞里卻對這樣的做法心存懷疑：假如撕繃帶的時候用力緩一點，是不是可以減輕病人的苦楚？
但是，護士還是認為自己的那一套是正確的，“三下五除二”的做法最能有效的減輕病人苦痛，而艾瑞里的建議則得不到理睬。可是這樣的經歷卻一直困擾著艾瑞里。艾瑞里學的是心理學，於是他設計了各種“折磨”人的實驗，並且詢問和記錄參與實驗的人的感受。他設計的實驗包括：用老虎鉗夾手指，給實驗者穿上痛苦套裝，給他們電擊或者是給他們放高聲的噪音。
徠實驗結果表明，護士的想法是錯的。假如她們真的是一點一點的給艾瑞里除去繃帶的話，艾瑞里就不必忍受那麼大的苦痛了，因為我們人腦傾向於記憶暫時性的東西，而不是記憶連續性的東西。護士要想減輕病人的痛苦的話，最好的辦法是，先把病人臉上的繃帶除掉，然後再慢慢的移出病人腳部的繃帶，這樣的處理過程就能夠使得病人的苦痛降到最低。
艾瑞里最後說，他曾經跟一位護士談過，她說，作為護士，她們確實是不忍看到病人的那副痛苦的表情，於是就採取迅速解決的辦法來移除病人的繃帶。並且她會認為，病人關於疼痛的感覺不是可靠的，她也不想讓病人感受這樣的“痛苦”的體驗。在現實生活中，我們不也經常遇到類似的情況嗎？遇到這樣的情況，我們需要去改變自己的本能感受，但很少人能做到這一點，甚至連嘗試的勇氣與想法也沒有。
丹·艾瑞里是美國麻省理工學院傳媒實驗室艾爾弗雷德·P·斯隆基金會和斯隆管理學院行為經濟學教授、杜克大學行為經濟學教授、波士頓聯邦儲備銀行研究員、普林斯頓高等研究中心研究員。
有《怪誕行為學》、《怪誕行為學2：非理性的積極力量》及《不誠實的誠實真相》。
