廣告學教程

本書由武漢大學等十所高校合作編寫。本書在全面鋪陳廣告學的基本概念層面的基礎上，對廣告學學科的容納範圍作了新的突破，是對廣告學概論的整體的進步。

本書系統地闡述了廣告學的基本原理，詳細分析了廣告運作的程序和廣告產業組織形式，研究了廣告主和廣告公司的行為和運作特點，特彆強調了廣告學與傳播學、市場營銷學等相關學科的整合，從整個廣告學的科學體繫上對其進行了新的構建。

第一編 廣告與廣告學

第一章 廣告概述

第二章 廣告學及其基本原理

第二編 廣告的市場運作與廣告產業組織

第三章 廣告產業與廣告市場

第四章 廣告主

第五章 廣告公司

第六章 媒介廣告組織

第三編 廣告運動程序

第七章 廣告運動的基礎：廣告調查

第八章 廣告運動的核心：廣告策劃

第九章 廣告的信息處理：廣告創意與表現

第十章 廣告傳播的通道：廣告媒體

第十一章 廣告運動的信息宿點：廣告受眾與消費者

第十二章 廣告效果及其測定

第四編 廣告與營銷傳播整合

第十三章 廣告與營銷要素整合

第十四章 廣告與營銷推廣要素整合

第五編 廣告法規與廣告管理

第十五章 廣告法規與廣告行政管理

第十六章 廣告行業自律與社會監督

資料庫

後記

主要參考文獻