guerrilla marketing

“游擊營銷”“非傳統反傳統營銷式”詞，衍“偷襲營銷”、“病毒營銷”、“街式營銷”、“包圍式營銷”、“宣傳營銷”、“遮蓋營銷”、“釋營銷”系列反傳統營銷術，傳統眾營銷庭抗禮勢。

游擊營銷“游擊營銷”鼻祖提概念，初衷缺乏營銷費廣企業提跨企業抗，錢達吸引消費注營銷。隨消費越越疏離眾廣，游擊營銷熱營銷詞。

 ，      著《游擊營銷：企業創造額潤秘訣》，式提“游擊營銷”詞。      著營銷專，熟案例菲普。莫司策劃“   ”營銷，塑造寶雄形，寶品牌排  煙草品牌，升暢銷煙草品牌。

《游擊營銷》剛出版時，並沒有馬上引起營銷人員的注意，那時，大部分公司都相信，只有花大價錢僱用頂級的廣告公司，購買大眾媒體的廣告時段，才能讓產品暢銷。但是，近年來隨著消費者越來越疏離大眾廣告，游擊營銷的效力才逐漸顯現出來，成為最熱門的營銷名詞。

現在， J ay Conrad Levins on 已經出版了 20 本關於“游擊營銷”的專業著作，被譯成了 37 種語言，《游擊營銷》一書至今已經是第三版。“游擊營銷”被 20 多個著名商學院列為營銷學課程， J ay Conrad Levins on 被稱為“游擊營銷之父”。《企業家》（ Entrepreneur ）雜誌稱 J ay Conrad Levins on 為“世界上最有影響力的營銷專家，沒有人比他更了解如何利用各種營銷武器為中小企業創造利潤。”

不僅如此，“游擊營銷”成為了“非傳統和反傳統營銷方式”的代名詞，並由此衍生出了“偷襲營銷”、“病毒營銷”、“街道式營銷”、“包圍式營銷”、“口頭宣傳營銷”、“無遮蓋營銷”、“釋放營銷”等一系列的反傳統營銷戰術（將陸續在本刊《營銷新知》欄目中刊載），大有與傳統的大眾營銷分庭抗禮之勢。現在，游擊營銷已經日趨主流，豐田、耐克、百事、寶潔等跨國企業也越來越重視游擊營銷的應用與威力。

游擊營銷的定義游擊營銷包含以下幾個特徵：注重與消費者建立個性化的聯繫，大多不藉助單向的、被動式的傳統傳播媒介，而是採用具有互動性的傳播路徑，強調體驗，營銷費用低。

雖然游擊營銷從提出到現在已經整整 20 年了，但是人們還是很難給“游擊營銷”下一個準確明晰的定義，每位游擊營銷人都對這種營銷戰術有自己獨到的理解。我們來看看他們是怎麼定義“游擊營銷”的：“游擊營銷的靈魂和本質是利用非常規的營銷手段來達到傳統的營銷目的，即企業利潤和市場份額。企業必須精心選擇‘營銷武器’和怎樣讓這些‘營銷武器’達到最大的效力。”