百事公司

百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區擁有14萬僱員，2004年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。在2004年公布的《財富》雜誌全球500強排名中，百事公司位列第166位，並於最近連續兩年被評為《財富》“全球最受讚賞的飲料公司”第一名。在2004年《福布斯》雜誌“全美最有價值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商業周刊》評選的全球最有價值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可樂公司創建於1898年。百事可樂公司於1965年與世界休閑食品最大的製造與銷售商菲多利（Frito-lay）公司合併，組成了百事公司。

為了更好的發揮產品結構優勢，將市場經營重點在核心品牌方面，百事公司曾於1997年10月作出重大戰略調整，將擁有必勝客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司（TriconGlobal，現公司名為YUM!）。1999年，百事公司將其百事可樂罐裝集團（PBG）分離上市，以便集中精力進行品牌建設和品牌營銷。

在將非戰略性業務剝離的同時，百事公司也陸續收購或者併購了多項核心業務.1998年，百事公司與世界鮮榨果汁行業排名第一的純品康納公司（TropicanaProductsInc.）合併。2000年，百事公司將以製造水果混合型飲料、能量飲料、乳品飲料、茶飲料和含有植物成分的SoBe飲料業務納入公司業務範圍，並開拓一系列新型飲料產品。2001年，百事公司獲得美國聯邦貿易委員會無條件批准，以134億美元成功收購世界著名的桂格（QuakerOatsCompany）公司，一躍成為全球非碳酸飲料行業的冠軍。合併后的百事公司，重點發展需求強勁的休閑食品和飲料業務。負責美國和加拿大以外200個市場業務的“百事國際集團“（PepsiCoInternational），領導百事旗下食品和飲料業務在北美以外市場的開發。

百事的許多品牌有逾100年的歷史，而整個公司還相對比較年輕。百事於1965年整合百事可樂和菲多利並正式成立。百事於1998年收購了純品康納，2001年整合了桂格公司（包括佳得樂）。

百事的產品滿足了各種各樣的需要和偏愛——從娛樂性的品類到有助健康生活方式的產品都一應俱全。

1998年，百事公司與世界鮮榨果汁行業排名第一的純品康納公司（TropicanaProductsInc.）合併。

2000年，百事公司將以製造水果混合型飲料、能量飲料、乳品飲料、茶飲料和含有植物成分的Sobe飲料業務納入公司業務範圍，並開拓一系列新型飲料產品。

2001年，百事公司獲得美國聯邦貿易委員會無條件批准，以134億美元成功收購世界著名的桂格（QuakerOatsCompany）公司，一躍成為全球非碳酸飲料行業的冠軍。合併后的百事公司，重點發展需求強勁的休閑食品和飲料業務。負責美國和加拿大以外近200個市場業務的“百事國際集團“（PepsiCoInternational），領導百事旗下食品和飲料業務在北美以外市場的開發。百事的許多品牌有逾100年的歷史，而整個公司還相對比較年輕。百事於1965年整合百事可樂和菲多利並正式成立。百事於1998年收購了純品康納，2001年整合了桂格公司（包括佳得樂）。百事的產品滿足了各種各樣的需要和偏愛－從娛樂性的品類到有助健康生活方式的產品都一應俱全。

康師傅控股將收購百事可樂中國公司業務。同時，網路也有傳言，主要有兩種說法，一種是康師傅要收購百事可樂中國的經營權，一種說法是康師傅收購百事可樂中國51%的股權。

“百事可樂如果確實出售股權，是否與在中國銷售業績不佳有關?”對於此問題，百事可樂方面也未做回應，只是稱：“這是公司自主行使其企業自主經營決策的行為，對於正在依法定程序進行中的事項，我們不宜多作評論。”

不過，百事可樂的中方股東2014年已經發生三起股權拋售，三家公司都是處於虧損狀態。最近的一次拋售股權，就是目前正在掛牌轉讓中的福州百事可樂飲料有限公司（下稱“福州百事”）信託網中方股東，中國輕工業對外經濟技術合作福建公司，以1370.85萬元的價格拋售其所全部持有的11.1%股權。

2014年年初，與百事（中國）投資有限公司各持50%股權的北京一輕控股有限責任公司也通過產權交易所轉讓其持有的北京百事可樂飲料有限公司15%股份；2014年8月份，深圳百事可樂飲料有限公司的中方股東深圳市深寶實業股份有限公司出售深圳百事可樂15%股權。

根據掛牌轉讓信息顯示，北京百事在2009年度營業利潤虧損3785.17萬元，2010年前10個月，營業利潤虧損7428.6萬元。深圳百事可樂飲料有限公司2009年主營業務收入為15億元，凈虧6742萬元。記者在利得財富網站看到，在2010年，福州百事營業凈虧損達5604.15萬元，負債總計28619.03萬元。

話說大約公元1893年，來自美國北卡州的年輕藥劑師CalebBradham神神叨叨的琢磨著配製不同的軟飲料，然後給他的病人們喝，用於提神。其中的最受歡迎的是叫做“Brad’sDrink”的黑色飲料，成分是碳酸水、糖、香草、某種稀罕的油、胃蛋白酶，還有可可豆。1889年，Caleb註冊了自己的可樂商標：PepsiCola，Pepsi與Pepsin（胃蛋白酶）僅一個字母只差，所以百事可樂可以稱為“胃蛋白酶可樂”。Caleb的一個藝術家鄰居為這個品牌設計了第一個logo。經過百年的沉浮，百事可樂與可口可樂平分天下，其logo也發生了巨大的改變。如今的logo即使去掉“pepsi”字樣，人們也完全認得出這是百事的品牌。

百事歷史標誌

PEPSI百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到1991年的新標識才完全擺脫CocaCola可口可樂的影響。而後對品牌進行“定位中再定位”。

PEPSI百事可樂標識越變越青春化，這與PEPSI百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標誌隨時代的變化而變化。以雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，並形成一個整體。1996年，公司又對logo進行了更獨特的改進，拋棄以往百事可樂的紅、藍、白三色，改用清一色的百事藍，作為公司的新形象。掀起一股“藍色風暴”並以紅色為輔助色，形成續往開來的風格。在世界各地區更請多名當紅巨星代言，亞洲地區如周杰倫,F4,蔡依林等組成的藍色家族，造型，是歷年來最艱巨，花最長時間的一次，使更具個性，每位家族成員都會獲得百事頒發IDCard,古天樂是最新加入的一位，成為第14位中國區百事巨星。logo紅藍對比強烈，曲線形成律動感，具有柔美，輕快，自命不凡的氣質。

1889年北卡羅萊那州的藥劑師CalebBradham發明了百事可樂，並稱這種飲料能治療消化不良，百事可樂早在1948年便開始生產罐裝軟飲料。70至80年代，百事的銷售逐年遞增，與對手可口可樂之間的競爭達到白熱化程度。80年代中期“品味挑戰”的成功使百事暫時躍居行業第一，但隨後百事又回到了第二的位置，並且持續至今。

PepsiCo的主導產品是百事可樂。公司希望能提高其在國際市場中的銷售額。具體方法是改變包裝設計，並挖掘中國，印度及俄羅斯等地的市場潛力，新的營銷計劃將以藍色作為主調，以對應可口可樂在包裝及廣告中的紅色。公司希望藉此突出產品的差別。所在現在除了百事紅，白，藍的標識以外，百事可樂的新包裝完全是藍色的。

PepsiCo在其他飲料產品中也獲得了成功，其中包括MountainDew飲料。公司還與Lipton開辦合資企業，Lipton是生產瓶裝冰茶的龍頭。1998年6月，公司又推出了僅含1卡路里熱量的新型飲料PepsiOne並耗資1億美元請CubaGoodingJr做產品代言人。另外，Frito-Lay努力使其新一代薯片達到滿意程度，該系列中還有低脂肪及開胃的新產品。

最近百事成功地取代可口可樂成為迪斯尼旗下DixonInternationalFieldofAnaheim所經銷的品牌飲料的合作夥伴，開闢了百事與迪斯尼同行業務關係。在以前，迪斯尼經銷的全是可口可樂，另外，百事又向前跨了一大步，主要是因為他將注意力移到了礦泉水生產上，這類產品比罐裝飲料的利潤要高出很多，除此之外，百事已成為影片ThePhantomMenace的飲料贊助商。

2020年8月19日，即將離任的世貿組織總幹事阿澤維多將加盟百事公司，擔任首席公司事務官。百事公司在一份聲明中說，阿澤維多將以一個新設立的與各國政府、國際組織和其他利益相關者合作的角色，監督公司的公共政策、政府事務和溝通工作。他還將加入百事公司的執行委員會。

2021年1月26日，美國人造肉龍頭企業Beyond Meat宣布與百事公司成立合資公司，將聯合研發、銷售由植物蛋白製成的零食和飲料。

2021年3月1日，百事可樂與NBA宣布續簽多年合作協議，旗下的相關產品將繼續作為NBA，WNBA、G聯賽的官方軟飲和薯條。

第3任：羅傑·恩里科（RogerEnrico）

第4任：雷蒙

現任：英德拉·努伊

百事集團選擇人才有三個標準：“最聰明，最誠實，最具有推動力的實幹精神”。一個管理人員在百事集團中生存下去並非易事，公司對於管理人員的要求是“要麼往上發展，要麼往外走人”。非常聰明的人才，能量百分之百地釋放，公司會給其提供高速發展的事業階梯和優厚的報酬待遇，讓他們很早地承擔重要的責任，在各自的工作範圍內有高度自由空間，以及其他優秀三同事之間積極合作的工作環境。這些對於百事集團的戰略發展起到了極其重要的作用。

百事集團人才戰略的核心是高度重視最後的工作結果。達到目標，有成效有結果，在百事集團內便會得到不斷的提拔。百事集團對於達不到目標的管理人員的容忍性是非常低的。如果工作不見成效，那麼這個人會很快地從企業中被淘汰出去。

淘汰人員手段要硬，對於一貫不能完成目標的人員要從企業中淘汰出去。在領導崗位上，這種人對於企業的危害是比較大的，至少要把他們從領導崗位上調離，把他們架空起來。淘汰人員，對於那些不能達到目標的人是最後的、也是最強有力的手段。百事集團對於員工每年進行一次評估。評估結果分為四類：表現突出的；只得表揚的；表現一般的；表現差的。評估主要依據為員工的具體表現與其目標之比較。人事部對於每個部門人員的評估作一個統計，如果這個部門達到規定目標的話，那麼這個部門得到表揚，而且有突出表現的人員所佔的比重就多一些。表現差的，或完成不了目標的人員被開除出去或自動離職。在百事集團中大約3%的員工得到“表現差”的年終評估。這些人限定在3到4個月內改正過失。如果他們的表現沒有明顯的提高，他們便會被立即解僱。

中國有句俗語，“冰凍三尺，非一日之寒”。光靠明確高難目標以及強硬制度作手段還是遠遠不夠的。作為企業的軟體是培育和強化企業獨特的價值和文化才是公司長期發展的保證。在公司價值和文化方面，百事集團同樣強調的是重視結果，以及人員如何能夠信守諾言而達到事先制定的目標。人的信用和誠實度在公司的文化和價值觀中是最受重視的。公司的文化和價值觀適用與那些熱愛挑戰、自愛競爭、喜歡與哪些有能力的人在一起工作的人們。

當然，百事集團的管理也有缺陷，例如公司過分地強調“重視結果”，他會使人們目光短淺，做事只看到短期的結果而又是忽視長遠的目標。又如公司吸引一批有雄心壯志的人，這些人自然有其強烈的危機感和壓力，那麼也就間接地鼓勵這些人修建自己的防禦牆，如組織自己在公司內部的關係網，拉幫結派，耍手段等。

企業文化百事是一家勝利的大企業。它從1898年出生已有100多年歷史，其間也曾瀕臨破產，慘淡經營，但終歸還是能化險為夷，大步前行，迎來現在的光輝。百事的勝利和所有的勝利企業一樣，得益於它有遠見卓識的引導層、他的經營戰略、嚴厲的管理和不斷推出適應市場並有新意的產品。但百事奇特的勝利經驗中最主要的是它賦予企業和產品的文化。

百事品牌的理念是“盼望無窮”，提倡年青人積極進取的生涯態度，寓意是對年青人來說，機遇和幻想有著無窮多的空間，他們可以縱情地遐想和尋求。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基本和企業文化載體，在廣告和社會公益運動中藉助傑克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富城、王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏等一大量明星作為品牌代言人，極力提倡企業文化所倡導的精力，使百事的“新一代的選擇”和推重“快活自由”的作風普遍地被人們尤其是青年人懂得和接收。這樣，很多人就明確了，為什麼“百事”的產品從簡略的包裝到向活動系列、功效系列拓展都刻意體現一種動感和歡樂的格調，從而使許多青年人成為“百事”忠誠和熱情的花費者。

百事在中國的歷史可以追溯到中國實行改革開放之初。1981年，百事可樂與中國政府簽約並在深圳興建百事可樂灌裝廠，成為首批進入中國的美國商業合作夥伴之一。時至今日，百事已在全國各地先後建立了40多家合資或獨資的企業，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業機會達150,000個。

1、總投資：百事與合作夥伴自1981年起在華投資逾10億美元。

2、所有機構：百事在中國有40多家合資或獨資的企業。

3、雇傭人數：百事飲料和菲多利直接雇傭近10,000名中國員工。

4、提供間接就業機會，包括服務人員，供商和經銷商，估計超過150,000個。

5、飲料：在20個城市擁有20家灌瓶廠，和1家獨資的濃縮液廠。

6、旗艦品牌包括百事可樂、七喜、美年達、百事輕怡、百事清檸和激浪等碳酸飲料系列、純品康納、都樂果汁系列、佳得樂和立頓即飲茶等。

7、食品：4個小食品工廠。旗艦產品包括奇多玉米片、樂事薯片和早餐麥片食品桂格等。

8、農業技術：百事和中國農業部共同合作發展了一個2,000萬美元的全面農業技術項目，引進了種子培養技術和耕作實踐。土豆產量在3年裡翻了1倍多，造福了1,100戶農業家庭。

9、快速食品合作夥伴：百事於1987年將必勝客和肯德基連鎖快餐帶進中國。今天，該項業務屬於百勝餐飲國際，他們現在仍然是百事的主要客戶。

現在百事可樂產品已在國內十二家合資的灌瓶廠製作，包含深圳，廣州，福州，北京，上海，南昌，桂林，重慶及長春。此外，在廣州擁有兩家濃縮液生產廠：一家是負責生產百事飲品，而另一家則負責生產當地品牌。

百事武漢百事可樂飲料有限公司是由上海百事可樂飲料有限公司、香港冠譽投資有限公司合資興建的中外合資企業。公司於1996年元月動工建廠、並於同年10月正式竣工投產。

目前，客戶能隨時在國內購置百事可樂，七喜，美年達及激浪。百事產品均應用了不同情勢及尺碼的包裝設計，包含百事可樂汽水傳統的355ml罐裝以及其它果汁飲品的250ml紙包裝。

自百事與中國國度輕工總會共同合作發展備忘錄至今，該公司已在國內雷同項目上作出了七億美元的投資。

通過處所政府的合作，百事已進一步發展其中國業務。在過去數年，百事已在中國成立多項合資企業。九三年下旬，百事在廣州成立百事亞洲飲料有限公司及在四川成都成立四川百事可樂飲料有限公司。在九四年，百事又成立了四家新的合資企業，包含在重慶的百事天府飲料有限公司，在吉林長春的長春百事可樂飲料有限公司，北京百事北冰洋飲料有限公司及上海百事可樂飲料有限公司。

除擁有十二家合資灌瓶廠及三家濃縮液生產廠外，百事可樂國際團體更籌劃於未來五年在中國設立九家新廠房，聯同本地的合伙人，該公司將會轉移先進科技及器材往現有的廠房；同時亦會引入現代的管理及市場體系。新廠房將生產百事的旗艦飲料，包含百事可樂，七喜，美年達，激浪以及其它碳酸及非碳酸飲料。

百事積極擴大的成就十分明顯，單就一九九四年而言，該公司在中國的銷量已增長了百分之五十。

該企業品牌在世界試驗室（WorldBrandLab）編製的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第二十四。該企業在2007年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列第一八十四。

2008年《財富》500強排名

榜單排名公司標誌中文常用名稱總部所在地主要業務營業收入百萬美元

184名百事美國食品、消費品39,474

2010年《財富》500強排名

排名公司名稱（中英文）營業收入（百萬美元）利潤（百萬美元）

171百事可樂（PepsiCo)43,2325,946

1981年，受中國改革開放政策的鼓舞，百事公司與中國政府簽約在深圳興建百事可樂灌瓶廠。

1987年11月，重慶天府可樂渝龍食品飲料有限公司成立

1988年8月13日，百事（中國）有限公司成立

1988年10月，北京百事可樂飲料有限公司成立。該公司由百事可樂國際公司與北京市北冰洋食品公司合資經營的合資企業

1988年11月25日，南昌百事可樂飲料有限公司獲准成立

1989年3月，上海百事可樂飲料有限公司

1990年6月，桂林百事可樂有限公司成立

1993年7月，百事—亞洲飲料有限公司成立

1994年1月，四川百事可樂飲料有限公司

1994年4月，重慶百事天府飲料有限公司成立

1994年6月，武漢百事可樂飲料有限公司成立

1994年8月，重慶華美食品飲料有限公司成立

1994年11月，長春百事可樂飲料有限公司成立

1994年，上海貴格食品飲料有限公司成立

1995年，百事（中國）投資有限公司的成立

1995年2月28日，廣州百事可樂飲料有限公司成立

1995年6月，廣州桂格飲料食品有限公司成立

1995年11月，上海純品都樂飲料有限公司成立

1998年11月，南京百事可樂飲料有限公司成立

2000年7月，天津百事可樂飲料有限公司成立

2003年6月，百事公司投資3億元人民幣在廣州建立非碳酸飲料生產基地--百事飲料（廣州）有限公司。

2003年12月，濟南百事可樂飲料有限公司成立

2004年1月12日，西安百事可樂飲料有限公司成立

2005年10月28日，百事在中國的第四家休閑食品廠在北京大興區正式投入運營。

迄今在休閑食品方面，百事在華共有4家食品生產廠、其中上海2家，北京2家以及5個農場

2002年，百事公司中國業務區首次摘取百事公司全球年度最佳區域大獎。

時至今日，百事公司已在中國成立了40餘家合資、合作、獨資企業和項目，總投資超過10億美元，在華直接僱員近1萬人。

2020年2月23日，百事公司(PEP.US)在一份通報中宣布，與好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱“好想你”)達成最終協議，以7.05億美元(摺合人民幣約49.53億元)收購旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下簡稱“百草味”)。

2020年7月，在北京市精準化防控舉措的指引下，經過相關主管部門的專業評估、核准，位於北京大興磁魏路的食品工廠有序復工復產。按照疫情防控要求，磁魏路工廠已經做好整體防疫消殺，通過了政府有關部門的專業評估，符合運營條件，獲准正常生產運營。

2020年10月23日，餓了么宣布與百事公司達成戰略合作。未來，雙方將在渠道數字化、消費者運營、品牌建設和市場營銷等多個領域展開合作。

以下是全球曾為百事可樂代言人的名人MichaelJackson(邁克爾·傑克遜)christinaaguilera克里斯蒂娜·阿奎萊拉麥當娜布蘭妮貝克漢姆卡卡羅納爾多齊達內羅伯特·卡洛斯里昂內爾·梅西而在大中華地區，曾擔任百事可樂代言人的名人包括：張國榮陳慧琳王菲郭富城鄭秀文周杰倫蔡依林古天樂謝霆鋒F4黃曉明李准基羅志祥林丹謝杏芳阮經天Angelababy東方神起宋灝何炅謝娜林志穎

2009年，韓庚率SJ-M正式加盟百事家族，成為百事可樂代言人。

2011年，東方神起被選為百事的零度可樂‘pepsinex’的新模特。

1898年清爽、可口，百事可樂。1903年提神、爽心、增進消化。1905年可口之飲料。1906年天然飲料——百事可樂。1907年百事可樂：可口、健康。1909年百事可樂：使你才氣煥發。1910年喝百事可樂，讓你心滿意足。1923年這就是健康：百事可樂品嘗百事，你將喜歡它。1928年百事可樂，激勵你的士氣。1932年一樣的價格，雙倍的享受。1939年一樣的價，雙倍的量。1940年百事可樂是屬於你的飲料。1943年令人誘惑的口味。1945年百事可樂：更多、更好。1949年口味最好、花錢更少。1950年量多、活力更多。1953年清新、爽口。1958年愛社交，喝百事喝百事，增友誼。1959年百事可樂令你心曠神怡。1961年這就是百事，它屬於年輕的心。1963年奮起吧，你就屬於百事新一代。1964年讓自己充滿活力，你是百事新一代。1967年口味獨一無二，百事可樂向前涌動品嘗無可比擬的百事。1969年生活/奉獻你從生活中獲取，百事從奉獻中獲取。1971年擁有一個百事的日子。1973年成為百事人，感受自由心。1975年百事挑戰，讓你的感覺來決定。1976年擁有百事時代。1979年把握百事精神，賦予百事挑戰。1982年喝百事可樂，享受一生美味啊！百事的時代。1983年現在就去體會百事。1984年百事可樂，新一代的選擇。1987年百事可樂：美國的選擇。1990年親愛的，這就是您所需要的。1992年不能沒有它——百事可樂。1993年年輕、開心，喝百事。1995年百事之外，別無選擇。1996年改變新的一頁：百事可樂。1998年新一代的選擇Thechoiceofanewgeneration渴望無限（AskforMore)。1999年百事，渴望無限快樂的可樂。2003年百事，這就是可樂。2004年突破渴望(DareforMore)敢於第一(DaretoBeNo.1)。

百事運動作為美國百事品牌系列的成員之一，秉承百事年輕、動感、流行的風格，憑藉時尚的設計、精緻的做工與繽紛的色彩一直走在國際時尚運動的前沿，在美國、歐洲、俄羅斯、新加坡、日本等世界各地深受年輕人的喜愛。

2003年，百事運動（PEPSISPORTS）橫空出世，定位為國際時尚運動品牌。2004年，百事運動在中國建立15個營銷中心，強化服務；同年推出新品牌概念——“突破渴望”。2005年“THISISPEPSI”終端革命，全力打造完美售點。同年，百事運動成為國際調查公司AC尼爾森公布的“全球最受年輕人喜愛品牌”之一。

2005年，PEPSISports推出了足球、籃球、賽車、復古、戶外等五大系列精良裝備，獨具型格的經典設計讓PEPSISports產品散發著無限的生命活力。時尚與科技完美統一結合，色彩與圖案巧妙搭配，細節處更體現百事突破自我、追求卓越的精神，凸顯了PEPSISports勇於挑戰，時尚動感的獨特風格。

健康、時尚、力量，百事運動將運動裝備推上了時尚的最前沿！

百事是一個超過百多年歷史的全球品牌，除了大家熟悉的百事可樂及其它飲料產品外，還進行了餐飲、食品及運動服飾產品的360度全新延伸。百事運動作為美國百事品牌的成員之一，並稱百事動感時尚的風格，多年來一直在包括美國、俄羅斯、日本等主要市場都是一個針對年輕人的時尚運動服飾品牌，是百事年輕人流行文化的代表之作！

品牌定位：唯一能夠全面適應中國市場的國際時尚運動品牌

品牌個性：鋒芒銳利，勇於挑戰，充滿智慧，極具吸引力

品牌主張：突破渴望，鼓勵年輕人心懷夢想，追求更高，尋求突破

品牌目標：成為年輕人選擇的第一時尚服飾品牌

品牌演義：2005年“THISISPEPSI”終端革命，全力打造百事運動完美售點

2004年巔峰對決，型動天下，建立全國15個營銷中心，強化服務，提高市場反應速度

2003年整合百事運動服飾全新引入運動終端，創立百事運動PEPSISPORTS

1998年以百事流行鞋開闢全新市場空間，在中國橫空出世

現在百事集團在中國的產品還涉獵眼鏡框與百事棉品系列，“內褲”“襪子”。

談到媒體投放和宣傳，唐總介紹，百事在2002年前是電視媒體主導的宣傳營銷策略，大概在兩三年前，百事開始在大城市採用多平台、多屏幕（Multiscreen）的組合性媒體宣傳策略。因為大城市的消費水平高，經濟、科技各方面比較發達，因此對移動網際網路產品的使用比較普遍，消費者坐在家看電視的時間越來越少，而呆在外面，使用手機、電腦的時間越來越多。同時，由於產品宣傳同樣深入國內的三四線城市，所以宣傳渠道主要還是採用傳統的電視媒體，只是電視媒體平台選擇全國性的媒體會比地方性的媒體多一些。目前，百事中國區的媒體投放的比例70%以上在電視媒體上，30%是在其他媒體裡面，包括網際網路、移動手機、戶外等。

在百事看來沒有所謂的新媒體、舊媒體，只有適不適合年輕人看到的媒體。如果百事的很多消費者來自三四線城市甚至農村，那麼更多選擇電視媒體投放；如果百事消費者來自一些大的城市，他們更喜歡上網、玩智能手機，那麼選擇在網際網路上的投放多一些。選擇媒體是宣傳的一個方法，然而方式確實不固定的：可以是30秒廣告，也可以是一個話題營銷、事件營銷、或者內容營銷，在宣傳方式上百事會根據不同的媒體特點來操作。整體來說，百事在新媒體投放廣告的比例會逐漸增長。

說到電視廣告，雖然電視廣告仍是廣告投放的重要平台，但已經不再單一地維持過去十多年裡面十幾秒、三十秒的狀態，而是更多地採取品牌內容（thebrandcontent）的模式。因為消費者每天看幾百個廣告很難記住廣告的內容和要宣傳的東西。因此，百事在幾年前開始著手在不同媒體宣傳中加入“內容”。百事的宣傳叫做病毒傳播，全部是以內容為主。例如，節目的贊助、軟性廣告的製作，剛剛上市一個網站的時候，開了一個網聚，目的是與年輕人產生感情上的共鳴，從而讓消費者喜歡並對百事廣告有更深刻的印象。

在市場運營工作中，唐總饒有興緻地介紹了由百事發起同Tmall合作打造的百事淘寶。百事淘寶是什麼概念呢？它不是把百事放在淘寶上去賣，而是一個新的市場運營模式。簡單來說，主要是通過線上快速消費品模式來推動百事的銷售。具體點講就是，在天貓平台上，建立年輕人的品牌網店進行網上商務運行。百事淘寶主要分為四個版塊，購物天地、美食天堂、玩樂空間、原創108版塊。其中購物、美食、玩樂版塊的特點是，消費者買一瓶百事可樂，它的蓋子里會有一個串碼，加入百事淘寶后，輸入串碼，消費者進行美食、IT等消費時就會享受三重的優惠，最多優惠是4500元。同時，作為百事淘寶會員，有千萬的好禮相送。

原創108版塊，主要是為年輕人提供一個創業的平台。這也是唐總非常喜歡的一個版塊：“衣食住行、吃喝玩樂是今天的年輕人最基本的需求，百事作為一個品牌跟他們共同成長的時候，並不是給他們一個基本的需求那麼簡單。人除了滿足自己的基本需求以外，都有一個發展的目標和方向。因此，我希望在網上既能滿足他們基本的需求，給他們更多的優惠，又能給他們一個展示自己創意的平台。通過這個平台，將他們的渴望展示出來，讓更多的人去欣賞他們。網際網路、電子商務是一種新的科技平台，至於運用這一平台做什麼是很重要的，所以百事希望追逐夢想、渴望展示自己的年輕人，通過108創意、創業平台，去創造不一樣的自己。”這就是百事淘寶的主張：為渴望而創，創意、創業、創自己。

由百事淘寶的建立，唐總將思路轉向市場運營：做marketing眼光不能只停留在自己的產品上，更重要的是怎樣跟其他的品牌進行強強聯手，去維護年輕人的市場，讓每個品牌深入消費者的衣食住行、娛樂等生活的方方面面，這才是做市場的極致。

百事下一步的品牌經營主要是兩個方向：一是百事的核心產品——百事可樂如何在全國範圍內鋪得更廣；二是百事非碳酸飲料健康、品牌等概念的推廣，例如：純果樂、樂事薯片、桂格麥片。

2013年春節前夕，百事推出了基於新媒體平台的微電影“把樂帶回家2013”。與各大品牌一擲千金，爭奪標王的轟炸式廣告大戰不同，“把樂帶回家2013”延續了第一部的溫情路線，通過一部二十多分鐘的微電影，鼓勵年輕人積極傳遞社會關愛，幫助春節回家困難的人群得以返鄉與家人團聚。

在春節這個合家團聚的特殊時期，百事的“把樂帶回家”微電影既是營銷同時也是公益行為。除了提出“愛是守望相助，有愛就有家，有家就有快樂”的理念之外，百事還聯合了中國扶貧基金會和天貓商城推出“藍色心愿2013溫暖回家”活動，送出1000份藍色心愿幫助回家困難的人與家人團聚過年。同時，百事還向中國婦女發展基金會發起的“母親郵包”公益項目捐贈2013個愛心郵包，幫助2013個貧困母親實現心愿，傳遞社會關愛。

通過與線下的公益活動結合，百事將“把樂帶回家”微電影倡導的理念變成一場社會活動，鼓勵人們互相幫助，傳遞人間有情的大愛，與單純的投放黃金時段廣告相比，這種溫情路線更容易打動人心，也在潛移默化中將百事的品牌理念傳遞出去。

2015年5月，百事公司對外宣布，2015年8月起，其美國市場銷售的輕怡可樂產品將停止使用甜味劑阿斯巴甜，代替它的將是由三氯蔗糖和乙醯磺胺酸鉀混合而成的代糖。

2015年10月12日，百事宣布與一家授權合作夥伴聯手，10月起的未來幾個月時間裡開始在中國市場上出售一系列手機和配件。但百事可樂的一名發言人通過電子郵件表示，這家食品和飲料巨頭並不計劃從事手機製造業務。

菲多利北美公司

1932年，兩個獨立事件的發生標誌著百事公司小食品業務的誕生。在德克薩斯州聖安東尼奧(SanAntonio)，艾爾默。杜林（ElmerDoolin）買下了一種不為人所知的食品—玉米片的配方，從此開創了一個全新的行業。這種產品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名為Frito公司。同一年在田納西州的納什維爾，赫爾曼.W.雷（HermanW.Lay）開始做分銷薯片的生意。Lay先生後來買下了為他供貨的公司，並將其名稱改為H.W.Lay公司。Frito公司和H.W.Lay公司於1961年合併，成為菲多利（Frito-Lay）公司。

菲多利公司的主要產品包括樂事薯片、立體脆風味玉米片、Tostitos玉米片、奇多奶油味小食品，Fritos玉米片，Ruffles薯片，RoldGold咸脆餅，SunChips多種穀物小食品、Munchies混合小食品、樂事Stax薯片，CrackerJack甜爆米花和Go小食品。菲多利公司還經銷其他多種品牌的沙司、貴格水果燕麥混合卷、貴格Quakes玉米和香脆米小食品，Grandma小甜餅、乾果、薄脆餅等。菲多利北美公司包括加拿大和美國。

百事可樂飲料北美公司（PBNA）

百事可樂飲料業務原創於1898年，創始人卡萊布。布萊德姆(CalebBradram)是北卡羅萊納州紐伯恩的一位藥劑師，他首先配製了百事可樂。今天，百事品牌是飲料品牌系列的一部分，包括碳酸軟飲料、果汁和果汁飲料、即飲茶和咖啡飲料、等滲壓運動飲料、瓶裝水和強化水。PBNA著名品牌包括山露(MountainDew)、輕怡百事、佳得樂、純品康納鮮榨果汁PurePremium、Aquafina礦泉水、SierraMist、Mug、純品康納果汁飲料、Propel、SoBe、Slice、都樂、純品康納Twister和純品康納Season’sBest。PBNA為一些品牌生產和銷售濃縮液供應特許裝瓶商，他們再將這些品牌產品銷售給獨立的分銷商和零售商。PBNA為其品牌提供廣告、營銷、銷售和促銷支持。這其中包括數款在全世界最受歡迎、受到高度認同的廣告。

1992年，百事可樂北美公司與托馬斯.J.立頓(ThomasJ.Lipton)公司建立了合作關係，在美國銷售即飲茶品牌。百事可樂還與星巴克(Starbucks)合作，經銷Frappuccino即飲型咖啡。安東尼。羅西(AnthonyRossi)於1947年在佛羅里達創建了純品康納公司，主營水果包裝業務。1954年，羅西首先對橙汁施以巴氏滅菌法。這樣，消費者第一次可以打開即開即飲包裝，享受百分之百的佛羅里達鮮純橙汁，而不必再飲用濃縮果汁。這種稱作純品康納PurePremium的橙汁成為公司的旗艦型產品。百事公司則在1998年將純品康納包括都樂果汁業務一併收入自己的門下。

2001年，SoBe公司成為百事可樂飲料北美公司的一員。SoBe公司生產並銷售一系列創新型飲料，其中包括果汁混合型飲料、能量飲料、奶製品飲料、異國風味的茶飲料及其他植物成分飲料。佳得樂消渴運動飲料於1983年被貴格麥片公司收購，2001年兩家公司合併后成為百事公司的一部分，佳得樂是第一個等滲壓運動飲料。1965年，佛羅里達大學的研究人員為該校橄欖球隊—“短吻鱷隊”(“TheGators”)—研製創建了該飲料，佳得樂(Gatorade)飲料因此得名，目前是世界一流的運動飲料。百事可樂飲料北美公司包括美國和加拿大

百事國際集團

在上個世紀三十年代中期，百事可樂開始在美國和加拿大以外的地區銷售產品，1936年在英國開展銷售業務。從50年代開始，其業務迅速增長。目前，百事可樂的產品行銷全世界170多個國家和地區，品牌也包括Aquafina、佳得樂和純品康納。

除了在美國銷售的品牌以外，百事國際的主要品牌還包括美年達、七喜和許多地方品牌。百事公司於1966年開始在全球經營小食品，目前百事小食品已銷往約170個國家。百事公司小食品產品名稱極具地方特色。這些名稱包括：墨西哥的Gamesa和Sabritas系列、英國Walkers品牌、澳大利亞Simths、西班牙Matutano、巴西Elma薯片等等。公司向全球推出菲多利品牌的食品，為迎合地方口味也推出特色產品。

桂格食品北美公司

1901年，幾家美國早期燕麥粉加工商聯合成立公司，桂格麥片公司由此誕生。在俄亥俄州拉文那市，亨利.D.西摩(HenryD.Seymour)和威廉。海斯頓(WilliamHeston)建立了桂格麵粉公司。公司第一個註冊商標採用了身著桂格派教友服裝的男子形象，該商標為公司早餐麥片所用，至今仍然是桂格麥片公司的象徵。在依阿華州的錫德拉彼茲(CedarRapids)，約翰。斯圖亞特(JohnStuart)和兒子羅伯特以及他們的合伙人喬治。道格拉斯(GeorgeDouglas)經營著當時最大的麥片加工廠。1856年，“麥片之王”費迪南。舒馬赫(FerdinandSchumacher)建立了德國磨坊駐美國麥片公司。桂格麵粉公司、斯圖亞特和舒馬赫三家公司的合併，把美國當時最尖端的燕麥加工技術集中於桂格麥片公司。

桂格公司於1926年進行了第一次重大兼并，昂特-傑米納麵粉公司(AuntJeminaMills)成為桂格的一員，該公司至今仍然是煎餅混合粉和糖漿的主要生產商。於1983年購併佳得樂。1986年，桂格麥片公司兼并了“金麥”(GoldenGrain)公司，後者生產Rice-A-Roni。2001年百事公司兼并桂格麥片公司。

百事公司在2020年1月27日宣布即刻捐贈500萬元人民幣應急資金並提供相應支持以幫助參與抗擊疫情的一線工作人員，助力抗擊新型肺炎疫情。這筆資金將捐給湖北省紅十字會基金會，並由“贈與亞洲”管理。

截至2020年2月12日，百事公司向湖北捐贈500萬元，累計為各地醫院和疫情防控一線提供15萬瓶“純水樂”品牌純凈水及飲品。

2020年4月，針對目前蔓延的新冠肺炎疫情，百事公司將投入4500萬美元，主要幫助受病毒影響嚴重的社區和人們，為其提供食物和其他重要物資，其中包括向高危人群發送5000多萬份營養餐食。

2020年07月28日，福布斯2020全球品牌價值100強發布，百事公司排名第36位。

2020年12月，位居2020年世界品牌500強榜單第26名。

2020年12月，在2020營銷力度TOP50中，排名第11位。

2021年1月12日，《華祥苑·華茶·2020胡潤世界500強》榜單，排名第44位。

2021年6月，百事公司位居2021年美國500強排行榜第44位。

2021年，位居2021年《財富》世界500強排行榜第131位。