劉悅坦

劉悅坦教授，自2006年歸國后致力於本土企業與品牌發展管理工作，專業研究企業與品牌發展管理方向，操作項目包括國內外諸多企業與品牌成長案例，發表專業研究著述百餘篇，為國內眾多大型一線企業與品牌的發展提供了實際指導意義與參考價值。

2008年獲聘為“中國—東盟博覽會”首席品牌營銷專家，2009年任山東省廣告協會副秘書長，2010年主持山東大學教學改革項目，2011年入選教育部新世紀優秀人才，2012年任山東大學文學與新聞傳播學院副院長。同時，劉悅坦教授為國家社科基金項目主持人，教育部優秀留學回國人員科研基金獲得者，山東大學教學能手、教學成果獎獲得者。發表學術論文近百篇，出版著作5部。山東電視台《山東新聞聯播》、《說事拉理》特約評論員，山東電視台《新杏壇》特約嘉賓、齊魯電視台《開講天下》特約嘉賓。《銷售與市場》（評論版）特約專家，《現代營銷》“最受讀者歡迎作者獎”。

21世紀最佳商業贏利模式——層境戰略；

中國本土化品牌營銷理論——錯位理論；

品牌創新差異化思維模式——錯層思維。

品牌投資模式：誰在不該節約的地方節約，誰將失掉未來！

品牌盈利模式：誰能千方百計讓顧客少掏錢，誰就能掙到更多的錢。

品牌營銷模式：顧客拒絕才是市場營銷的開端。

品牌忠誠模式：顧客只有在別無選擇的情況下才會忠誠。

品牌佔位模式：做人、做事、做品牌，都要力爭“數一數二”，不然就會淪為“不三不四”。

品牌錯位模式：錯開顧客心理期待的意外驚喜才會導致顧客滿意。

品牌傳播模式：廣告是一個品牌的呼吸。

品牌塑造模式：最佳僱主打造最佳品牌。

品牌競爭模式：最好的招數不是出奇制勝，而是屢試不爽。

品牌差異模式：差異化不是跟別人不一樣，而是別人沒法跟你一樣。

品牌戰略模式：贏在境界上才是最徹底的勝利！

品牌教育模式：培訓是最好的福利。

品牌管理模式：管理不是改變人的缺點，而是不給他的缺點留機會。

品牌細分模式：細分的目的是增加而不是減少！

品牌防禦模式：最有效的防禦，是從根本上防止戰鬥發生！

品牌競合模式：競爭使人進步最快，合作讓人得到最多！

中國國電集團、山東廣播電影電視局、中信銀行、山東工商行政管理局、山東能源集團、山東大廈、山東省郵政局、山東農藥協會、華魯集團、東營市委組織部、濟寧市委組織部、墾利縣委組織部、金鄉中小企業局、濟南四建集團、東營區黃河社區、江蘇省丹陽地稅局、江蘇省鎮江地稅局、泰豐源生物科技有限公司、棗莊市委組織部、濟南市房產測繪研究院。

南方航空、山東省文化產業博覽會、將軍集團、上海大眾、招商銀行、山東公安消防總隊、中國郵政儲蓄銀行、雲南省富源地稅局、齊魯證券國家超級計算機濟南中心、卡內基國際培訓機構、山東勝利股份、中坤國際集團、德州市中小企業局、保利地產、萬達地產、章丘地稅局、亞洲（香港）醫療投資集團、泰安市環衛局、濟南水務集團。

美國星島日報、美國凱捷傳媒、美國鑽石傳媒、美國遠程集團、山東電視台《新杏壇》、《銷售與市場》、齊魯晚報、濟南時報、山東商報、半島都市報、齊魯網、山東有線電視中心、齊魯電視台《開講天下》、山東電視公共頻道、濟南交通廣播、青島有線電視中心、台州廣播電視台、萊蕪廣播電視台、廣而告之國際廣告有限公司、長城廣聯國際廣告傳媒集團。

國膠堂、巧媳婦集團、嘉冠油脂、豪特新能源集團、華陽新能源集團、雅尚集團、金沂蒙集團、王村醋、百老泉酒業、英茁體育、沂蒙老區酒業、教育部輔導員培訓中心、中國石油大學、濟南實驗初中、山東大學EMBA中心、山東省廣告協會、商河中醫院、泰山管理學院、山東大學第二醫院。

1、打造齊魯文化品牌研究教育部新世紀優秀人才項目主持人

2、中美高校廣告學教育比較研究教育部留學回國人員項目主持人

3、山東省廣告教育應用型人才培養模式研究山東大學教學改革項目主持人

4、20世紀中國文化語境中的郭沫若國家社科基金項目主持人

5、郭沫若創造力研究山東大學青年成長項目主持人

6、20世紀世界廣告流派山東大學教學改革項目主持人

1、《20世紀世界廣告流派》2005年8月山東文藝出版社

2、《中外廣告史》2005年8月山東大學出版社

3、《愛國主義教育文庫詩文卷》2004年12月山東人民出版社

4、《著名外交家幽默趣談》1998年10月泰山出版社

5、《“球形天才”奧秘——郭沫若創造力綜論》2012年10月山東大學出版社

1、《創意是一種悟性》《現代營銷》2005年第1期社科類一級期刊

2、《再談“與生俱來的戲劇性”：重新解讀李奧貝納與“萬寶路神話”》《廣告大觀》2005年第2期

3、《創意36計教你混臉熟》《營銷學苑》2005年第3期社科類一級期刊

4、《千萬別站到消費者立場上去：論“唯物主義的廣告”與“唯心主義的消費者”》《廣告大觀》2005年第5期

5、《“營銷”與“傳播”的二重變奏》《營銷學苑》2005年第5期社科類一級期刊

6、《廣告：瞄準目標然後射擊》《營銷學苑》2005年第6期社科類一級期刊

7、《廣告界的“哥德巴赫猜想”》《營銷學苑》2005年第8期社科類一級期刊

8、《定位大師之間的定位戰》《河北師大學報》2006年第28卷

9、《廣告：通紅的記憶烙鐵》《營銷學苑》2006年第6期社科類一級期刊

10、《廣告自身的定位尷尬》《新營銷》2006年第8期（人大複印資料《市場營銷》2006年第12期全文複印收錄）

11、《動力還是阻力：歐美廣告學界對AP功能與價值的研究》《新聞界》2006年第6期核心期刊CSSCI　（人大複印資料《新聞與傳播》2007年第3期全文複印收錄）

12、《從品牌印記到消費者滿意》《營銷學苑》2006年第11期社科類一級期刊

13、《中、美高校廣告學專業的學科歸屬》《山西財經大學學報》（高教版）2006年第4期核心期刊CSSCI

14、《論20世紀世界廣告理論發展的逆向性》《廣告研究》2006年第6期廣告學權威期刊

15、《市場營銷的起點和終點》《新營銷》2006年第11期（人大複印資料《市場營銷》2007年第2期全文複印收錄，封面重點推薦）

16、《缺席狀態下的廣告傳播》《現代廣告》（學術版)總第129期新聞類核心期刊

17、《論廣告學在高等教育體系中的定位》《新聞記者》2007年第2期新聞類核心期刊CSSCI

18、《從定位到錯位》《經營管理者》2007年第2期

19、《廣告以人為本：論20世紀西方廣告理論發展的四次轉型》《廣告研究》2007年第2期廣告學權威期刊

(人大複印資料《新聞與傳播》2007年第8期全文複印收錄)

20、《定位理論背後的定位戰》《成功營銷》2007年第5期

21、《安德森長尾理論的論戰》《成功營銷》2007年第5期

22、《安德森回應“長尾理論五大誤讀”》《成功營銷》2007年第5期

23、《不經歷“紅海”，怎麼見“藍海”？——錢·金對藍海戰略的強調和更新》《成功營銷》2007年第6期

24、《20世紀美國廣告的獨立運動》《現代營銷》學苑版2007年第6期社科類一級期刊

25、《藍海戰略之父重談“藍海”》《成功營銷》2007年第6期

26、《論定位理論的定位失誤》《廣告研究》2007年第4期廣告學權威期刊

27、《從美國廣告教育看中國廣告學的學科定位》《山東廣告》2007年第2期

28、《21世紀營銷理論的兩次轉型》《中國圖書商報》2007年9月

29、《錯位：21世紀的快營銷》《中國電子商務》2007年第9期

30、《橫向營銷在忽悠誰》《民營經濟報》,2007,(2007-05-16)

31、《“第三方付費”模式的市場背景與未來空間》《銷售與市場》（戰略版）2007年第10期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

32、《第三方付費的實行策略》《銷售與市場》（戰略版）2007年第10期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

33、《結構到解構》《銷售與市場》（戰略版）2007年第10期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

34、《錯位是最快的越位》《銷售與市場》（戰略版）2007年第11期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

35、《“玩”營銷：“獎勵最大化”的營銷學體現》《銷售與市場》（戰略版）2007年第12期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

36、《百花齊放，百家爭鳴——中國式管理理論集萃》《銷售與市場》（戰略版）2008年第2期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

37、《“解決方案營銷”模式的三個“錯位”》《銷售與市場》（戰略版）2008年第5期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

38、《三信管理：戰略管理中的重中之重》《銷售與市場》（戰略版）2008年第6期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

39、《虛擬是零距離的真實》《銷售與市場》（戰略版）2008年第6期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

40、《錯位是最正確的定位》《銷售與市場》（營銷版）2008年第8期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

41、《從“約束”到“信仰”——中國企業文化管理模式探析》《銷售與市場》（戰略版）2008年第8期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

42、《由規則組成的世界叫天堂——創新中國式商業文明的出發點、路徑及解決方案》《銷售與市場》（戰略版）2008年第9期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

43、《德魯克管理學的“新約”》《銷售與市場》（戰略版）2009年第1期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

44、《廣告效果最大化的秘密》《銷售與市場》（戰略版）2009年第2期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

45、《搭建通往目標的階梯》《銷售與市場》（戰略版）2009年第3期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

46、《網路經濟時代的營銷秩序》《銷售與市場》（管理版）2009年第4期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

47、《探查郎咸平的“學術藍海”》《銷售與市場》（評論版）2009年第4期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

48、《勇敢是一種知識，善良是一種智慧》《銷售與市場》（評論版）2009年第5期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

49、《天才與瘋子的合力》《銷售與市場》（評論版）2009年第8期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

50、《像老闆一樣思考問題》《華夏酒報》2009年8月24日

51、《壓斷駱駝脊樑的那根稻草》《銷售與市場》（評論版）2009年第9期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

52、《空降兵避免“異質化”》《全國商情》2009年第9期中文經濟類核心期刊

53、《休閑的狀態》《財富生活》2009年第10期

54、《從定位到錯位》《引領》2009年第10期　78、《小便池的蒼蠅》《商界評論》2010年第1期

55、《人力資源管理五大經典效應》《EMBA視界》2010年第3期

56、《廣告是一個企業的呼吸》《地熱泵源》2010年第3期

57、《從“控制人”到“分解事”：中國中小企業的人性管理模式研究》《中國中小企業》2010年第4期

58、《儀式：城市走向世界的成年禮》《走向世界》2010年36期

82、《從“大鈔理論”到“鋼崩收集”》《銷售與市場》（評論版）2010年第6期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

59、《山東企業：如何贏在境界上？》《新食品》2010年第6期

60、《拓展還是細分：衡量能否順應營銷變化的關鍵》《中國工商報》2010年6月22日

61、《聚焦動態的金字塔底層》《銷售與市場》2010年第7期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

62、《從“錯層思維”到“曾經戰略”——中國廣告公司上市背後的商業模式》《廣告大觀》2010年第7期

63、《美國的“錯層思維”與“錯位營銷”》《中外管理》2010年第8期

64、《層境戰略下的營銷渠道博弈》《管理學家》2010年第8期

65、《為員工的簡歷打工》《銷售與市場》2010年第9期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

66、《“持續力”背後的以人為本》《銷售與市場》2010年第9期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

67、《為員工的簡歷打工》《銷售與市場》2010年第9期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

68、《凡是存在的就是不合理的》《銷售與市場》2010年12期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

69、《人力資源管理——從控制人到協調事》《銷售與市場》2010年12期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

70、《海底撈的截拳道》《銷售與市場》2011年8期中文經濟類核心期刊國家期刊獎

71、《廣告是一個企業的呼吸》《廣告大觀》2012年第9期

1、《論郭沫若“泛神”的藝術思維方式》《郭沫若學刊》2000年第4期核心期刊

2、《進化與返祖：魯迅、郭沫若前期思維方式對比》《東方論壇》2000年第6期核心期刊

3、《郭沫若兩重人格剖析》《泰安企業大學學報》1999年第2期

4、《互滲與消融：〈女神〉文本結構的重新解讀》《山東師大學報》2001年第2期核心期刊

5、《郭沫若“泛神”的藝術思維方式與其前期新詩創作中的“返祖”意識》《東嶽論叢》2001年第6期核心期刊CSSCI

6、《重識〈女神〉》《華僑大學學報》2002年第1期核心期刊

7、《對“球形天才”的再思考》《蘭州大學學報》2002年第1期核心期刊CSSCI

8、《論郭沫若的創造性思維體系》《汕頭大學學報》2002年第3期核心期刊

9、《“返祖”情結與當代意識：郭沫若的精神結構解析》《信陽師範學院學報》2002年第2期核心期刊

10、《“民族魂”與“球形天才”：論五四時期的魯迅與郭沫》《山東大學學報》2002年第2期核心期刊CSSCI

11、《蘇俄無產階級革命文化與郭沫若的“思想轉換”》《長白學刊》2002年第2期核心期刊CSSCI

12、《“球形天才”與原邏輯思維方式》《山東社會科學》2002年第3期核心期刊CSSCI

13、《“泛神論”與郭沫若的創造性思維》《四川師範學院學報》2002年第3期核心期刊

14、《論郭沫若的創造性思維體系》《高等學學校文科學報文摘》論點摘錄2002年第5期核心期刊

15、《論郭沫若“泛神”的藝術思維方式》《郭沫若與20世紀中國文化》論文集2002年版

16、《重新解讀郭沫若的長詩〈鳳凰涅盤〉》《人文述林》第六輯

17、《論郭沫若的“天才情結”》《郭沫若與中國知識分子在抗戰中的選擇》國際學術會議宣讀、發表

18、《從郭沫若的“身邊小說”看其“天才情結”》《太原理工大學學學報》2005年第2期

19、《郭沫若與“時間神話”》《江漢大學學報》2005年第3期核心期刊

20、《新世紀郭沫若研究新論》《理論學刊》2005年第7期核心期刊CSSCI

21、《相對論視角下的郭沫若研究》《青海社會科學》2007年第2期核心期刊CSSCI

22、《郭沫若研究中的時間和空間》《郭沫若學刊》2008年第1期（國際學術會議宣讀）

23、《主體思維與學科壁壘》《德州學院學報》2011,4

24、《簡論中國近代招貼廣告》《人文述林》第七輯

25、《儀式：郭沫若的精神面具》《山東大學學報》2012年第5期CSSCI

2012年任山東大學文學與新聞傳播學院副院長。

2011年入選“教育部新世紀優秀人才”。

2010年獲得國際學術會議優秀青年論文獎。

2010年主持山東大學教學改革項目。

2009年主持國家社科基金項目。

2009年任山東省廣告協會副秘書長。

2009年主持山東大學青年成長項目。

2009年任山東省廣告節、廣告獎評委。

2009年當選山東省廣告協會常務理事。

2008年獲教育部優秀留學回國人員科研基金獎勵。

2008年獲山東大學教學成果獎。

2008年獲“山東大學教學能手”稱號。

2008年被聘為《銷售與市場》評論版特聘專家。

2008年被聘為“中國—東盟博覽會”首席品牌營銷專家。

2008年任山東大學文學與新聞傳播學院院長助理。

2007年獲首屆中國優秀廣告學論文獎。

2007年任山東大學文學與新聞傳播學院學術委員會秘書。

2006年獲國家留學基金委公費出國留學獎學金，以“青年骨幹教師出國研修項目”赴美國密蘇里大學從事博士后研究。

2005年《現代營銷》雜誌“最受讀者歡迎作者獎”、“海外特約評論員”。

2004年任山東大學文學與新聞傳播學院兼職博士生輔導員。

2003年獲山東大學文學與新聞傳播學院社科基金青年項目獎勵，同年以訪問學者身份赴中國傳媒大學廣告學院研修。

2002年畢業於山東大學文學與新聞傳播學院，獲文學博士學位，同年因科研突出留校任教。