潤之家

華潤萬家——潤之家品牌 企業背景：華潤萬家是中央直屬的國有控股企業集團——華潤（集團）有限公司旗下優秀的零售連鎖企業 品牌，同時也是 中國最具規模的零售連鎖企業集團之一，旗下擁有華潤萬家、蘇果、Ole’、Vango、歡樂頌、blt、Voi_la!、中藝、華潤堂、LEONARDO等多個著名商號，經過二十多年的發展，華潤萬家已經進入中國的絕大部分地區，在華南、華東、華北、西北等市場處於領先地位。其中超市業務已連續多年位居中國連鎖超市第一位。

品牌背景

華潤萬家是中國最大連鎖超市，布點覆蓋全國各個角落，“潤之家”是華潤萬家的食品自主品牌，品種齊全，以休閑、乾貨、冷鮮食品等為主。

品牌LOGO “潤之家”顧名思義要將華潤萬家精神繼續傳承。標誌主要 創意元素是“潤之家”字體及“笑臉”完美結合而成，外型結構圓潤、飽滿、個性、時尚、國際化，現代與傳統，整體LOGO變化成"微笑的臉"、“聚寶盆”，寓意"潤之家"品牌服務、溫暖萬家的經營理念及凝聚財富，品牌蓬勃發展。

以“紅”，“黃”兩種主色，寓意熱情、喜悅，食慾、美味。

LOGO 視覺識別力強，給大眾一目了然的視覺效果。

品牌形象塑造：

“潤之家”品牌形象將“微笑服務”的理念貫徹始終，用琳琅滿目的商品做為形象圖的各種組成元素，給合成“微笑”，鮮明的 色彩對比以及在超市運用時的因地制宜，“潤之家”品牌更加深入人心，使其 產品的多樣化、質量的保障性、服務貼心又便利的優勢展現無遺。

通過對標準字、標準色、標準組合的運用，使品牌的品質感更強，杜絕後期運用的混亂，讓消費者對品牌形成一致的感官效果，產生品牌認同感，擴大影響力。

“潤之家”產品基本涵蓋生活的各個領域，想要在這個繁雜的市場環境下取得理想的銷售成績，良好的產品質量，優秀的產品包裝形象缺一不可。

經過對“潤之家”品牌的深入分析了解，他們對各類產品進行區隔，分別做了相應的包裝設計，突出品牌特性。

該自有品牌商品最鮮明的特點是價格便宜。 華潤萬家非常重視自有品牌建設，積極開發和推廣以“潤之家”、“簡約組合”為代表的“質優價優、健康時尚”的自有品牌，並通過提高自有品牌產品的整體競爭力來滿足消費者對美好生活的需求。 

品牌“潤之家”獲得“2019中國自有品牌評選-口碑自有品牌零售商獎”。 

2017年8月12日，在華潤蘇果黃金海岸購物廣場店，蘇果舉辦了第四次以推廣自有品牌商品為主題的品鑒會，潤之家XO醬拉麵、潤之家薏米湯等亮相。 

2018年11月7日至11月20日，蘇州華潤萬家線下布局多業態門店開展自有品牌“潤之家水果節”等多種促銷活動。 

2020年7月，為期兩天的蘇果“自有品牌品鑒會”在句容義台街大賣場圓滿舉辦，包括“潤之家、簡約組合、惠買、Homechoice”等多種自有品牌及定製商品悉數亮相。