廣告經營與管理教程

《廣告經營與管理教程》，本書內容包括：緒論、廣告市場及其運行、廣告主與廣告營銷活動、企業廣告營銷動作等內容。

《普通高等教育"十五"國家級規劃教材·高等學校廣告學系列教材：廣告經營與管理教程》由周茂君編著，武漢大學出版社出版。中國廣告學高等教育至今才20多年的發展歷史，是如此的年輕，誰曾料想到，20多年後的如今，全國竟發展至200多個廣告學高等教育專業教學點。毫不誇張地說，廣告學是我國高等教育近20年來發展速度最快的專業之一。

第一章 緒論

第一節 廣告經營與廣告管理

第二節 廣告經營與管理的內容、特點和意義

第三節 世界廣告經營與管理的歷史沿革

第四節 中國廣告經營與管理的發展歷程

第二章 廣告市場及其運行

第一節 廣告市場定義及其詮釋

第二節 廣告市場的構成要素和主體活動

第三節 廣告市場運行

第四節 中國廣告市場及廣告業現狀分析

第三章 廣告主與廣告營銷活動

第一節 廣告主的概念及分類

第二節 市場營銷與廣告營銷

第三節 廣告營銷組織與職責

第四章 企業廣告營銷運作

第一節 企業廣告營銷運作規程

第二節 廣告營銷目標的制定與管理

第三節 企業廣告營銷計劃的制定與執行（上）

第四節 企業廣告計劃的制定與執行（下）

第五章 廣告公司的組織結構與經營

第一節 廣告公司的分類

第二節 廣告公司的組織結構

第三節 廣告公司的經營

第六章 廣告經營機制——廣告代理制

第一節 廣告代理制的演進歷程

第二節 廣告代理制的確立與發展

第三節 廣告代理制的實施

第七章 廣告公司的經營流程（上）

第一節 什麼是廣告公司的經營流程

第二節 開發客戶——廣告經營的開端

第三節 廣告調查——廣告運動的基礎

第四節 擬定廣告策略與編製廣告策劃書

第八章 廣告公司的經營流程（下）

第一節 廣告創意、設計與製作

第二節 廣告媒體的選擇與執行

第三節 廣告效果測定

第九章 國際廣告經營

第一節 國際廣告經營的概念與特點

第二節 國際廣告經營實務

第三節 廣告經營的國際化趨勢

第十章 媒介廣告組織與經營

第一節 媒介的角色轉換與廣告經營

第二節 媒介廣告組織及職能

第三節 媒介廣告經營的方式與流程

第十一章 媒介廣告經營實務

第一節 報刊媒介廣告經營實務

第二節 電子媒介廣告經營實務

第三節 網路媒介廣告經營實務

第十二章 廣告管理體制

第一節 廣告行政管理系統

第二節 廣告審查制度

第三節 廣告行業自律制度

第四節 廣告社會監督機制

第五節 廣告管理體制的建構

第十三章 廣告管理的依據與廣告自律的原則

第一節 廣告管理的依據——廣告法規

第二節 廣告自律的原則——廣告道德

第十四章 廣告市場管理（上）

第一節 廣告主的管理

第二節 廣告經營者的管理

第三節 廣告發布者的管理

第十五章 廣告市場管理（下）

第一節 廣告市場運作的管理

第二節 廣告收費的管理

第三節 廣告環境的管理

第十六章 廣告信息管理

第一節 廣告內容的管理（上）

第二節 廣告內容的管理（中）

第三節 廣告內容的管理（下）

第四節 廣告表現的管理

第十七章 比較廣告、國際廣告和網路廣告管理

第一節 比較廣告的管理

第二節 國際廣告的管理

第三節 網路廣告的管理

第十八章 廣告違法行為及其法律責任

第一節 什麼是廣告違法行為

第二節 廣告違法行為的法律責任

第三節 對廣告違法行為的處罰

第四節 廣告行政處罰的複議與訴訟

參考文獻

後記