新聞通稿

起源於美國的傳播術語

新聞通稿起源於美國,原本是一些新聞通訊社的專利。新聞通訊社在採訪到重要新聞后,會以一種統一的稿件方式發給全國的媒體,媒體再轉發該新聞。發展到現在,很多企業在對外發布新聞時,為了統一宣傳口徑,也會組織新聞通稿。

新聞通稿是一個傳播術語,一個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。具有覆蓋範圍廣、傳播速度快、真實性強的特性。

介紹


新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在採訪到一些重要新聞以後,會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。後來,很多企業在對外發布新聞的時候,為了統一宣傳口徑,也會組織新聞通稿,以提供給需要的新聞媒體。
新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的,按照基本的形式來分,可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說,可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊(消息頭)記者某某人,然後才是新聞正文的,就是消息。上來就是文章,最後才署作者名字的新聞,多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體,把需要傳達的內容預先寫好。
對於媒介公關經理來說,新聞通稿應該準備兩篇以上,至少保證一篇消息,一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。

起源


新聞通稿發布模式起源於美國,1954年,世界上首家企業新聞專線通過傳真機為客戶代發新聞稿,由此揭開了新聞專線服務的序幕。經過半個世紀的發展,如今,新聞通稿模式已被廣泛接受,為全球4萬餘客戶提供信息發布、目標媒體定位、發布效果評估和媒體監測與情報服務。既包括企業,也包括政府機構、協會和非營利組織。他們將自己的最新信息全文發送給新聞媒體、投資界、政府決策者和大眾,在最大程度上實現了信息的有效傳播。

發展


新聞通稿是一個傳播術語,一個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。原本是一些新聞通訊社的“專利”,後來,很多企業在對外發布自身新聞信息的時候,也會組織新聞通稿,以提供給需要的媒體。但在信息爆炸的環境中信息良莠不齊、真假難辨,不良信息在與價值信息共生共存;相對爆炸式增長的信息,我們在辨知識別方面的能力和精力越來越滯后,越來越不足,價值信息也越來越難逃被不良信息干擾、被埋沒、被驅逐的命運。因此,作為價值信息傳播者、加工者的傳媒人和傳播人,遇到的挑戰越來越大。