通稿

通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在採訪到一些重要新聞以後，會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。後來，很多組織或企業在舉辦活動需要對外發布新聞的時候，為了統一宣傳口徑，也會撰寫新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

通稿是一個傳播術語，一個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳聽不詳言而不喻的名詞。

新聞通稿的寫法有技巧性。一、盡量公文式。不要寫成天花亂墜的美文。二、體現新聞通稿“真正主人”的意志。新聞通稿“真正主人”指要求發通稿的機構或個人，如政府、企業或集團老闆等等。三、新聞通稿盡量做到沒有細節，如需細節必須徵得“主人”同意並有需要達到的目的。四、新聞通稿要盡量籠統、模糊。可以多一點空話、套話、官話。

通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說，可以按照這樣的標準來對兩種問題進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊（消息頭）記者某某人，然後才是新聞正文的，就是消息。上來就是文章，最後才署作者名字的新聞，多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達的內容預先寫好。

對於媒介公關經理來說，通稿應該準備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。

在新聞學論述中，企業新聞通稿或許沒有正規定義。無疑，它與通訊社的通稿、政府部門的通稿有著明顯的區別，缺乏相應的權威性和嚴肅性，再說采寫水平，更是相差甚大。但企業通稿具有新聞通稿的某些屬性，即事先擬定的對某一事件的文稿，供媒體採用，其內容也包括新聞的要素，目的也是為了統一報道口徑，擴大活動影響，提升企業形象。

被採訪地方和單位備下標準的本報訊“通稿”，不需要到達新聞現場，不需要採訪任何人，甚至不需要動筆，署上名刊發就是了。沒有知識產權之爭，也不必顧慮報道失實。

這個“慣例”確有其原因。重大事項的新聞發布，在很多時候必須統一文本，重大新聞事件報道，在很多情況下，需要統一口徑。還有，報道任務下達往往是今天布置明後天見報，就是火箭速度也騰不出采寫時間。情急之下，只能是電子文本飛來飛去，剪來剪去。這似乎也未可深責。

在媒體人的心目中，企業通稿等於“新聞報料”或者“業餘通訊員來稿”，難免魚龍混雜，良莠不齊。就筆者多年來接觸通稿的工作積累而言，常見的弊病有以下幾種。

主要原因還在於企業對傳媒業“隔行如隔山”，對新聞規律不甚了了，也可能在有些具體信息披露時非常謹慎，生怕見諸媒體之後引起競爭對手的種種目光。

從這個意義上來講，媒體採用企業通稿就像“戴著腳鐐跳舞”，稍不留神就掉到商業廣告的泥沼中。

在一些國有大企業中，長官意識比較強，常常會在通稿中出現領導的表態。若是碰到公共危機事件，任憑不懂傳播規律的領導瞎折騰，其通稿往往就會產生不利的後果。

通稿時間延滯后，屬於“硬傷”，但另一種情況是新聞發稿內容與當下經濟、產業大勢並無關聯，甚至背道而馳，屬於“不合時宜”。