新聞通稿

新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在採訪到一些重要新聞以後，會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。後來，很多企業在對外發布新聞的時候，為了統一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說，可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊（消息頭）記者某某人，然後才是新聞正文的，就是消息。上來就是文章，最後才署作者名字的新聞，多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達的內容預先寫好。

對於媒介公關經理來說，新聞通稿應該準備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。

新聞通稿發布模式起源於美國，1954年，世界上首家企業新聞專線通過傳真機為客戶代發新聞稿，由此揭開了新聞專線服務的序幕。經過半個世紀的發展，如今，新聞通稿模式已被廣泛接受，為全球4萬餘客戶提供信息發布、目標媒體定位、發布效果評估和媒體監測與情報服務。既包括企業，也包括政府機構、協會和非營利組織。他們將自己的最新信息全文發送給新聞媒體、投資界、政府決策者和大眾，在最大程度上實現了信息的有效傳播。

新聞通稿是一個傳播術語，一個圈內人耳熟能詳不言而喻、圈外人耳生不詳言而不喻的名詞。原本是一些新聞通訊社的“專利”，後來，很多企業在對外發布自身新聞信息的時候，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。但在信息爆炸的環境中信息良莠不齊、真假難辨，不良信息在與價值信息共生共存；相對爆炸式增長的信息，我們在辨知識別方面的能力和精力越來越滯后，越來越不足，價值信息也越來越難逃被不良信息干擾、被埋沒、被驅逐的命運。因此，作為價值信息傳播者、加工者的傳媒人和傳播人，遇到的挑戰越來越大。