電視廣告

本書是21世紀廣播電視職業教育叢書中的一冊，全書共分八章，系統地介紹了電視廣告的概況、電視廣告的各種體裁以及電視廣告的策劃創意、製作方式技巧和效果測定等。本書內容全面、講解深入淺出，通俗易懂，且理論聯繫實際，具有較強的實用性，不僅可作為教材使用，同時亦可供專業人員在工作中參考。

第一章 電視廣告概論 第一節 廣告的概念與歷史……第二章 電視廣告的體裁第一節 電視廣告的界定……第三章 電視廣告的策劃與創意第一節 電視廣告的目標、策略及產品定位……第四章 電視廣告寫作第一節 電視廣告寫作素材……第五章 電視廣告製作技術第一節 電視廣告製作總論……第六章 電視廣告播與與效果測定第一節 不同傳媒特點的比較……第七章 電視廣告管理第一節 廣告管理制度 ……第八章 電視廣告的探索第一節 多媒體技術在電視廣告中的運用……

廣告，顧名思義，是廣而告之的意思。即向公眾廣泛地告知某件事，其中包含信息發布者希望並勸告廣大公眾接受所發布的信息。這是對“廣告”一詞字面的解釋。