有效廣告

有效廣告

有效廣告,當不同的人瀏覽同一個網站時,出現在網頁中的視頻廣告完全可能是不一樣的,它會依據各人平日經常搜索、瀏覽的方向而定。

廣告界定


廣告從根本上來說,只是一種紙上推銷術。
所以,一個廣告的最終目的,就是為了推銷。對一個廣告而言,唯一評判好壞的依據就是看它是否有效。
而有效性的體現,主要通過以下幾點:
1、廣告能否有效傳達出有效信息?
2、廣告能否被有效看到?
3、廣告能否做到有效吸引,引起興趣並促進銷售。

廣告介紹


什麼是有效廣告?當不同的人瀏覽同一個網站時,出現在網頁中的視頻廣告完全可能是不一樣的,它會依據各人平日經常搜索、瀏覽的方向而定。這種網路廣告“精準營銷”的概念是近年來興起的新興網路營銷概念,研發者的目的都是一個:把最合適的廣告推送到最合適的人面前,讓廣告商從中實現更好的廣告效應。
廣州天展網路科技有限公司精準廣告投放通過網站定向、內容定向、人群定向、地域定向等多種定向方式,精確鎖定您的目標人群,將最具競爭力的內容投放到網站相應的頁面。覆蓋25個行業95%中國網民。
此外,通過微博、微信、QQ群、百度知道問答、貼吧、論壇等一系列用戶互動,問答平台以及央視網新華網人民網新浪網、騰訊網等一線門戶發布權威新聞,鞏固精準廣告投放效果,提升品牌知名度與影響力。

問題分析


這裡只對前二個問題進行分析。

有效傳達

對於廣告而言,不論是設計、還是文字、還是核心的創意,都必須圍繞廣告的目的——促進銷售進行操作。
廣告是一種帶著無形枷鎖進行的舞蹈。不論是行雲流水的疏散風格,還是厚重大氣的凸顯質感,也不論風雅與否,還是華貴浪漫,都只是為了更好的進行廣告表達,而目的,只有一個,讓人們記住這個產品,而不是記住這個廣告。廣告只是流於藝術,只會是無根之水,高高在上,而讓人不易,或者是不願接近。
廣告的有效傳達,必須保證,廣告目的性的唯一無他,在不偏離於此的基礎之上,進行智慧上的創造,並贏得市場的認可。而市場,永遠那麼功利,你必須投其所好,把你所能給予的說清楚,而且還得明白。也就是你產品的特點,當然僅此還是不夠的,你還必須闡明你的優勢。
不論是USP,還是形象主導,還是定位為先,都只是為了更好的傳達進行服務。但萬變不離其宗,根永遠都是原則和底線所在。

有效看到

這就牽扯到廣告投放的環節。
而且,要做到有效看到,必須做到以下二點:
1、應該看的人可以看到;
2、在能看到時,他會看到。
對於現在市場上通行的投放方式,無論是媒體投放,還是空間投放,在第一點上做到都不盡完美,在第二點上更是有失偏頗。
對於電視、報紙、網路、電梯而言,投放的依據只是一種數據統計。不論是收視率、發行量、點擊率還是人流量,都只是一種泛指的數據,這裡面,到底有多少我們的目標群體,不會有一個精確的數字,只是一個難以量化的百分概括。而且,在進行廣告投放的時間段里,又有多少廣告的目標客戶會看到,不知;什麼時候看到,不知;在怎樣的一種狀態和環境下看到,也不盡知。至於其他更重要的有效細節,更是難以考量。
只從這一方面而言,現行的廣告投放方式難以聚焦,無差別範圍覆蓋,造成大量的浪費。
至於第二點,在能看到時,他會看到。這不只是投放位置的問題,更多的是投放細節,包括環境、節奏、心理的具體考慮。
而這些,現行的廣告形式都有所偏頗,不是過於泛化,就是固定死化不靈活。
在這個時代,廣告早已不具新奇和新鮮感,而附帶的美感和藝術性,也因為廣告的泛濫被消費者淡化和漠視。現在廣告的地位極其尷尬,對廣告的厭煩和逃避導致很多時候,即使廣告被擺在消費者面前,他都無動於衷,不想去看。更何況,現在很多廣告在投放過程中,連把廣告放在目標消費者面前都做不到。
解決這二個問題,首先需要保證廣告的投放精準,在精準的基礎上,對目標客戶進行一對一精準覆蓋,在第一步上不走歪路。其次要注重對投遞細節的把握,儘可能在選擇投放方式時,多花費心思進行考量和詳細比對,使投遞更具成效。
比如,可以選擇紙杯作為廣告發布載體。紙杯廣告是實用廣告的一種,可以在投遞時,利用紙杯的實用性為廣告開路,用實實在在的有益價值來淡化廣告給人的惡感,同時,紙杯是一具體實物,可以做到精準投遞,而且投遞時可以選擇最佳的投放時間和投放環境,在廣告做到有效傳達的基礎上,讓廣告被更多的目標客戶有效看到,而且紙杯廣告,在成本上與其他方式相比,優勢突出,值得考慮。