品牌管理研究

瞿艷平，男，漢族，一九六九年六月生，中共黨員，湖南省沅陵縣人，2003年畢業於湖南農業大學農業經濟管理專業，獲管理學碩士學位，2006年7月在西北農林科技大學獲管理學博士。先後在《江漢論壇》，《農業現代化研究》等中文核心刊物發表專業論文三十餘篇；主持省廳級課題3項；出版專著一本。現為湖南商學院副教授。

《品牌管理研究》適合作為大專院校營銷管理，工商管理，旅遊管理，公共管理等專業本科生和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合企業的品牌管理人員及中高層營銷管理人員閱讀和參考。

導論

第一章 品牌管理的理論綜述及理論分析

第一節 品牌管理理論研究綜述

第二節 品牌管理的實踐

第三節 品牌管理的理論分析

第二章 品牌定位管理

第一節 定位理論的演進

第二節 品牌定位的概念和原理

第三節 品牌定位的過程

第四節 品牌再定位

第五節 目前品牌定位存在的問題及對策

第三章 品牌文化管理

第一節 文化、企業文化與品牌文化

第二節 品牌文化與品牌個性

第三節 品牌文化的形成過程及表現形式

第四節 品牌文化的培育路徑與方法

第四章 品牌資產管理

第一節 品牌資產理論發展歷程

第二節 品牌資產的概念及結構

第三節 品牌資產評估模型與方法

第五章 品牌關係管理

第一節 品牌關係的概念

第二節 品牌關係評估方法

第三節 品牌關係管理的互動模式

第四節 品牌關係價值的創造

第六章 品牌延伸管理

第一節 品牌延伸理論的形成與發展

第二節 品牌延伸的類型及風險

第三節 品牌延伸模型

第四節 影響品牌延伸的因素及品牌延伸的邊界

第五節 品牌延伸的策略

第七章 品牌危機管理

第一節 品牌危機的概念

第二節 品牌危機的周期及特徵

第三節 品牌危機管理模式

第四節 品牌危機管理的措施

參考文獻