Mild Seven

Mild Seven（柔和七星），著名日本煙草品牌。一般稱為“七星”(中國大部分地區）或“萬事發”(廣州等部分地區）。

目前柔和七星是全球銷量最大的煙。

柔和七星品牌隸屬於日本煙草公司，該公司的歷史一直可以追溯到十六世紀煙草第一次進入日本的時候。現在的公司成立於1898年，曾經由政府壟斷經營。柔和七星品牌創立於1977年，並在八十年代成為世界銷量最大的煙草品牌之一。

自2013年2月1日起，改名為新品牌梅比烏斯（日語：メビウス）(MEVIUS)。

七星品種

MILD SEVEN——柔和七星，分三種——ORIGINAL (blue）（深藍帶）十毫克原味，LIGHT(Sky blue）（天藍帶）八毫克，SUPER LIGHT(Wind Blue）（天藍窄線）4毫克。PS：新版標識線卻沒什麼大分別~另外韓國版的Light為六毫克。此外還有特殊的一毫克，三毫克等.

雖然SEVEN STARS和MILD SEVEN 都是日本七星公司（簡稱JT）出的煙，可有著天壤之別。MILD SEVEN是出口版，SEVEN STARS 是日本國內的，就像黃果樹似的。NANA的是SEVEN STARS（灰七星），七星里最純的。一種是國際版（加長寬合的）。還有一種是抽屜版（只見過出口裝有這個版本）.七星公司出了幾十個品種的煙。SEVEN STARS可謂是公司的佼佼者，是比較經典的一款。而MILD SEVEN 與SEVEN STARS就不是一個層次的，MILD SEVEN只是最大眾的煙，比起SEVEN STARS是差些。

七星其實也有分地區版本：

有免稅版/香港版（此版有"中國關稅未付"的字眼，部分在盒子的開合處背後有HKDNP的字眼），現在的中國免稅版已全中文包裝，並帶有免稅條碼。

輸出版（由日本直接出口的版本，在條形碼下面有寫著"輸出用"三個字，而且有日文的警告字眼，是現在市面走私系最完美最好的一個版本，又稱日本本土免稅版）

越南版（在煙盒的開口處旁邊帖著一張藍色薄紙，藍紙有類似人民幣的花紋，PS：此版本最垃圾...味淡不單隻，而且還有種怪味，反正差不多所有的越南煙也是這個樣子）

韓國版：寫滿韓國字，此版本口味確實一般。

一般日本香煙拆封后都有一種淡淡的茶酸味，這是其中用的部分烤煙葉採用了二次復烤技術。MILD SEVEN的煙氣較豐富而又不刺激喉嚨，這也是典型的優質低焦油混合型香煙的特點。如果是烤煙型香煙做成低焦油的話就連一點煙味都沒有。MILD SEVEN的過濾嘴上有兩排很小很密的激光打孔，而且把煙嘴拆開，可以發現是複合過濾嘴，分兩截，前一截有活性炭顆粒在裡面。

單說MILD SEVEN，大陸能買到的走私貨，比較多的是英國或者瑞士出的。英國和瑞士過境的走私貨都是有一點點發酸，不過不是變質。而是焦油偏高，煙鹼不足。走私的日本貨，很多都是焦油很高，但是煙氣比較好。少抽的話還湊合。

現在很多假MILD SEVEN也有活性炭過濾嘴，但是碳粒分佈不太均勻，焦油很高。激光打孔，暫時還沒有發現和正品一模一樣的。正品兩排直徑約0.05的均勻小孔，很整齊。外包裝仔細一點都可以看出來。外包裝上有銀色線條和藍色標誌條，如果所有的色條對齊，而且藍條誤差在0.5mm之內的話，絕對是真的。不然就是假貨用真盒。還有，MILD SEVEN的塑封不太緊，很容易去掉。建議大家去掉塑封，彰現MILD SEVEN本色。

確實有些假MILD SEVEN也有碳濾嘴，也有激光打孔。不過激光打孔很稀疏，也不整齊。如果眼神不好的話，可以抽完后觀察濾嘴末端，一般來說如果激光打孔很均勻的話，濾嘴末端在抽完后是外面有一個很均勻的白色圓環，裡面黃色（過濾焦油的部分）是外淺內深。

因為前兩種方法都必須打開煙盒，所以第三種方法。就是看煙盒。仔細看一下煙盒的色條能否對接上。這是個簡單的問題，但是卻反映了製作者的專業程度。用在MILD SEVEN，這反映了MILD SEVEN煙盒的印刷和制盒的工藝水平。

一般在中國賣的MILD SEVEN LIGHTS是瑞士或英國生產的。MILD SEVEN SUPER LIGHTS基本上全是原產的，只不過日本國內發售的MILD SEVEN SUPER LIGHTS和國際版的不一樣而已，但還是在日本生產的。可以這麼說。現在上海捲煙廠也在幫JTI生產MILD SEVEN LIGHTS的產品。不過，日本原產的不代表其質量就一定過硬。日本出口到亞洲和歐美的產品是有分級的。出口到歐洲的MILD SEVEN SUPER LIGHTS的品質最好。其次是北美，再其次是亞太地區。

“7”這個阿拉伯數字在日本人的文化生活中是一個吉祥的數字，民間把每年一月七日專稱謂七日正月，並在家裡布置七福神等吉祥裝飾物禱敬諸神以祈福祉。用“MILD SEVEN”做標名，是因為七福之星既是生活平安幸福的象徵，又同樣是企業和品牌興旺發達的寓意。這便是“MILD SEVEN”牌煙標設計的創意之所在。

以大面積白色作為主體視覺語言的一部分，兼以歐美設計用抽象的點、線、面及色形構成風格相融合的設計方法，既保留了民族的審美思想、審美情趣和文化個性，又不失其設計的現代感、時代感，這既是“MILD SEVEN”煙標的設計特色，也是日本商品包裝裝潢設計的特徵之一。

煙標的形象設計在“七”和“星”上做文章，從構圖上看，該煙標一反歐美設計的古典對稱式，採用豎線、塊面分割，3/4標面由小五角星規則地組成淡灰色的色塊，色塊中由同明度的黃色以等大的五角星巧妙地組成“7”的字樣，猶如吳空群星閃爍，若隱若現，不失朦朧之美。煙標左側用占整個畫面1/4的位置經營品牌名稱，且以豎式排列，可謂構思之巧、匠心獨運、形式新穎。“MILD SEVEN”英文牌名字體造型既精巧俊秀，又不失剛拔挺峻之美。更值品味之處在“MILD”與“SEVEN”之間，兩小排橫式外文與豎式名稱形成橫與豎、大與小、遠與近、雄渾與優美的對比，並與右側灰面底部橫排黑色外文遙相呼應，此乃詩中之眼，畫中點睛之筆。煙盒封簽也是一個不可忽視的部分，深灰色襯以白色小星，不但與整體協調統一，而且與黑色標名以及灰面、白底色形成不同層次的節奏韻律，使煙標色彩語言以素雅取勝。

MILD SEVEN，藍白相間的包裝是"MILD SEVEN"的標誌，也是吸引如水般柔弱美女的所在。對於她們來說，吸煙只是一個姿勢，一種象徵，她們要的只是"柔和MILD SEVEN"這四個字。

很多叛逆的女作家的筆下總有它的影子。曾有人戲謔地說："我很Mild，但我不Seven。"據說，Mild是一種生活狀態，一種柔和的品位的壯態。"

日本煙草公司計劃2009年2月初在日本全國推出MILD SEVEN黑色效果捲煙（Seven Stars Black Impact）。正如其名字所顯示的那樣，這個產品的目標是給消費者提供更濃郁、醇和、更令人滿意的香味效果。

日本煙草公司認為，這種加長型、焦油含量7毫克、尼古丁含量0.7毫克的捲煙，將在提高公司國內市場份額方面起到重大作用。

2009年是MILD SEVEN品牌40周年紀念，日本煙草公司打算利用2009年來支持MILD SEVEN捲煙的銷售，通過包括加強銷售宣傳和推出新產品等各種活動來積累品牌價值。

自從截止2007年三月底的這一財年的下半年以來，日本煙草公司就一直把自己的資源集中在提高三個品牌的價值上。這三個品牌是：日本煙草公司核心品牌柔和MILD SEVEN，以及Pianissimo和MILD SEVEN。2007年，日本煙草公司將一些新的柔和MILD SEVEN產品投放到市場上，當時，在市場上佔據著支配地位的柔和MILD SEVEN慶祝了自己的30周年紀念。

在認識到Pianissimo品牌在不斷發展的薄荷類產品中的潛力后，日本煙草公司集中精力加強這一品牌的發展。