RTB

與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB對於媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對於廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB並不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時競價）在廣告行業中早已耳熟能詳。傳統的網際網路廣告生態鏈一般最多只有三方，分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及網際網路媒體。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態鏈發生了變化，整個生態鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平台以及網際網路媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平台上，網際網路媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平台，DSP通過與廣告交易平台的技術對接完成競價購買。

因此，當用戶訪問一個網站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平台發送用戶訪問訊號，隨後廣告位的具體信息則會經過DMP的分析匹配后發送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，並被目標用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依託機器完成。

RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕迹都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平台，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷發展使得系統側自身便能實現更好的精準營銷，讓投放的廣告更精準更有價值。