欺騙性廣告

判斷這類廣告，要看兩個條件是否同時滿足，即:

( 1 )該廣告的內容在客觀上是虛假的;

( 2 )它在主觀上有欺騙或誤導受眾的故意。

這種廣告可分為兩類：

一類是直接表現在產品本身的欺騙性廣告；

另一類是對產品服務的虛假廣告。

第一類欺騙性廣告直接在產品的質量、成分、功能上提供欺騙性信息來欺騙消費者。例如最近以來不斷被投訴的OK鏡，就是一起典型的以欺騙性廣告為手段嚴重侵害消費者權益的案例。在醫院大量散發的“OK鏡”廣告上稱，這是一種從美國引進的矯正近視的新技術，“不需手術，安全無痛，無任何毒副作用，不受年齡限制，適應症者有效率達100%，可使600度以下的近視恢復自然視力，3個月後鞏固穩定”，並宣稱“徹底告別近視”，廣告中充滿神乎其神的宣傳語，這足以吸引那些被近視困擾的消費者，特別是學生對OK鏡的消費熱情。但經過試用，很多學生出現眼角膜潰瘍的癥狀，視力受到嚴重影響，於是紛紛到消協投訴。對這種明確的欺騙性廣告，在法律上不僅應當明確給予界定，更應當規定嚴格的處罰標準，使消費者能夠更有力地運用法律武器來維護自己的權利。

至於第二類欺騙性廣告，往往是在售後服務、商品反銷上做文章，提供不能兌現的保證來誘騙消費者。這一類最常見的廣告是所謂致富信息或者是子虛烏有的保修點、服務網路等。對於欺騙性廣告，不論其虛假信息是關於產品成分的，質量的還是售後服務的，由於其虛假性有源可查，因此判斷它們是違法廣告相對容易。