可持續營銷

20世紀70年代以來，傳統的主流市場營銷理論就一直遭受著來自其他理論領域，包括非主流市場營銷理論的批評。例如，營銷戰略導致的對自然資源的任意開採，對消費者的實際需求關心太少卻生產出了太多的對健康和環境有害的產品，通過廣告的刺激、產品的差異化以及人為地縮短產品的生命周期導致了資源的浪費，等等。在這種形勢下，營銷學界也圍繞環境保護問題進行了卓有成效的討論，並提出了一系列影響廣泛的營銷概念。其中，以生態營銷、綠色營銷、可持續營銷最具代表性，它們都屬於環境營銷的概念範疇。

可持續營銷概念的提出者，雖然為未來營銷勾畫了一個想象中的新境界，但迄今並沒有為實踐者提出一個切實可行的策略體系。除非能夠發展出一個健全、完善的策略體系，可持續營銷對於實踐者來說仍將是一個烏托邦式的理想。除此之外，可持續營銷在承認為企業和消費者的信息不完全，進而只有有限理性的同時，同樣忽視了政府也存在信息不完全和有限理性的問題。1

1、它屬於宏觀營銷的範疇。

2、它致力於企業與生態環境間的協調發展。

3、它是保持企業盈利能力和延長企業壽命的一種努力。

4、它呼籲人們承認傳統營銷理論的局限性，因此信奉對市場進行政府管制的干預主義。

↑ 1.0 1.1 1.2 魏明俠.《綠色營銷績效管理》M.書生網出版,2005