二十一世紀出版社

1985年2月成立，命名為江西少年兒童出版社。

1986年，在廬山召開“新潮兒童文學叢書”編委會，策劃出版“新潮兒童文學叢書”，該套書被譽為“新時期兒童文學的編年史”。

1987年，《大灰狼畫報》創刊。

1988年，獨立核算自負盈虧，10萬元起家，當年實現盈利。

1989年2月更名為，二十一世紀出版社。

1989年，調整專業分工，獲得教輔圖書出版資格，實現利潤160萬元。

1989年，與德國少兒名社蒂奈曼出版社簽署結為兄弟社協議，為出版界的首次嘗試。

1990年，《〈史記〉故事精選連環畫》輸出到韓國，實現我社版權輸出零的突破。

1992年，陸續出版《中國歷史名著連環畫叢書》，如《資治通鑒》連環畫等。

1995年，出版《畫說〈資本論〉》，該書榮獲第五屆中宣部“五個一工程”一本好書獎。

1996年，出版鄧小平理論的繪畫本《光輝的旗幟》，該書榮獲第六屆中宣部“五個一工程”一本好書獎。

實現利潤652萬。

1997年，召開跨世紀少年小說創作研討會並策劃出版“大幻想文學叢書”。

1998年，取得對蒂奈曼版圖書的首選權。成立“二十一世紀出版社上海經營部”，邁出了“走向全國”第一步。與香港利奧集團廣東展裕紙品有限公司聯合成立“二十一世紀展裕圖書發行公司”，進軍玩具書出版領域。

1999年，全面超額完成與總社簽定的雙效目標責任制規定的各項經濟指標，經濟增長實現了歷史性的突破。

2000年，完成企業CI設計，使用寓意深刻，有著“馬踏飛燕”象徵的社標。確立企業理念“創意現在，引領未來”。提出二十一世紀初出版進入“六大變形時代”。“世紀大廈”破土動工。

2001年，提出“二次創業”的口號，創立“卡片大王”“掛圖大王”品牌。提出“三個看待”啟動“二次創業”。實現利潤1605萬元。

2002年，綜合辦公大樓“世紀大廈”啟用。進行首輪中層幹部競聘上崗的改革。

2003年，國家新聞出版總署同意我社以“二十一世紀音像電子出版社”的名義開展音像製品和電子出版物業務，《中華文明大視野》榮獲第六屆國家圖書獎。

2004年，與德國“青少年文學研究院”建立戰略合作關係。

2005年，進行第二輪中層幹部竟聘上崗改革。

2006年，鄭淵潔《皮皮魯總動員》成功營銷，奠定了二十一世紀出版社在一般圖書市場的風範。銷售百分百增長，回款百分百增長，創造了“06變神六”的奇迹。

2007年，提出“三之三出版理念”；在南昌成立“首屆‘二十一世紀’中國兒童閱讀推廣人論壇”，發表《南昌宣言》；《圖畫書：閱讀與經典》榮獲首屆中國出版政府獎圖書獎，魏鋼強同志榮獲首屆中國出版政府獎人物獎。啟動並完成全員聘任制的改革，實現了“品牌、經典、流行、決勝2007”的目標。

2008年，與知音傳媒集團聯合出版“知音漫客系列單行本”共68本

二十一世紀出版社成立於1985年2月，主要出版青少年圖書，雜誌及相關音像電子產品，尤以出版少兒文學、青春文學、卡通動漫和圖畫書見長。年出書1200餘種。2007年圖書銷售碼洋達到3億元，其中一般圖書銷售突破2億元，市場佔有率居同類出版社前茅。創立了“皮皮魯總動員”“彩烏鴉”“魔法小仙子”“幻想文學大師書系”“悅讀閱美”等若干知名圖書品牌，以《今日出門昨夜歸》、《圖畫書：閱讀與經典》為代表的100餘種圖書榮獲中宣部五個一工程入選作品獎、中國首屆政府出版獎圖書獎等各類獎項。旗下雜誌群，《大灰狼》畫報、《小星星》、《作文100分》、《映色》、《悅讀MOOK》成為出版的另一支生力軍。

為實現企業的超常發展，二十一世紀出版社在北京、天津成立了出版中心，形成了南北策應、三地互動的出版新格局。以全新的營銷模式運作《一座城池》、《光榮日》、《皮皮魯總動員》、《麻雀要革命》、《天使街23號》、《魔法小仙子》等暢銷圖書，成為中國最具影響力的品牌出版社。

二十一世紀出版社注重國際及地區間的出版合作與交流，與日本小學館、德國蒂奈曼出版社、美國蘭登書屋、韓國大韓教科書出版社和德國青少年文學研究院等多家知名出版機構和研究機構建立了密切的合作關係。引進出版各類圖書600餘種，其中《我的第一本科學漫畫書》、《毛毛》、《鬼魔坊》、《彩烏鴉》、《月亮的味道》、《神奇寶貝》和《哆啦A夢彩色作品集》暢銷全國。同時一批原創作品授權海外出版社出版，如《中華文明大視野》、《皮皮魯總動員》、《老子與道德經》、《魔法小仙子》、《叮噹的魔法》等。

二十一世紀出版社以“塑造未來的民族性格為己任”，以“不斷為客戶創造價值，竭誠為讀者提供好書”為經營理念，致力於做中國青少年出版的領導品牌。

渠道資源

二十一世紀出版社繼2006年與浙江省新華書店結為戰略合作夥伴后，2007年8月15日又與“天下第一店”江蘇省新華書店簽署了戰略合作夥伴協議。江蘇省新華書店視二十一世紀出版社為黃金供應商，二十一世紀出版社則在圖書的品種和數量上優先保證江蘇省新華書店的銷售。名社大店的強強合作，將實現二十一世紀版圖書在江蘇銷售年遞增50%的目標。

2007年9月1l曰，二十一世紀出版社在合肥全國少兒圖書交易會期間與中國最大的網路書店噹噹網結為戰略合作夥伴。噹噹網是目前全國網路圖書銷售量最大的書店，具有無遠弗屆的力量，潛力驚人。二十一世紀出版社的圖書在噹噹網的銷售2007年達到800萬元，占噹噹網少兒圖書銷售10%的份額，2008年噹噹網將二十一世紀出版社的銷售目標鎖定為2000萬元。

2007年11月27日，在南昌召開了二十一世紀出版社優秀民營經銷商策略聯盟研討會，特邀日本圖畫書之父松居直先生與會做題為“圖畫書銷售之道”的演講，會議明確了策略聯盟的內涵和外延，優化了渠道資源，建立了實銷實結的信用體系。

作家資源

二十一世紀出版社在業界率先提出“從經營作品到經營作家轉”，2005年年底一攬子簽下鄭淵潔的所有作品，策劃包裝推出了原創作品最大規模的個人專輯“皮皮魯總動員”，已銷售500萬冊，成為暢銷童書的代表。2007年二十一世紀出版社加快了經營作家的步伐，簽下了“兒童心靈成長的魔法師”曉玲叮噹五年作品的首選權，2007年出版了中國第一套美德童話書《魔法小仙子》，2008年將出版曉玲叮噹長篇童話“超級笑笑鼠”系列。

民營出版資源

民營資本介入出版發行領域已是不爭的事實，他們具有市場敏銳的嗅覺和較強的策劃製作優勢，如何規範民營文化公司的運作，並將其納入體制範圍之內，是國有出版社必須破解的難題。二十一世紀出版社為了保持在青春文學方面市場佔有率的優勢，與天津金沙優圖達成戰略合作，將金沙優圖的青春文學資源融入二十一世紀出版社的暢銷書出版平台，在青春文學圖書的內容、規模、裝幀形式上都引領全國同類書市場之先，開創了從渠道入手整

合民營文化公司的先例。

國外出版資源

2007年10月30日二十一世紀出版社在南昌與韓國著名少兒出版社大韓教科書籤署了戰略合作夥伴協議，彼此擁有對方作品的出版首選權，並針對全球童書市場深度合作。二十一世紀出版社已經出版了15本大韓教科書的科學漫畫《我的第一本科學漫畫書》，累計發行量超過一百萬冊，成為“知識漫畫”的著名品牌。二十一世紀出版社還鞏固了與日本小學館的合作，繼續推出享譽世界的“哆啦A夢”、“神奇寶貝”等系列產品。

2007年8月31日北京國際圖書博覽會期間，“彩烏鴉”與經典閱讀七人談隆重登場。“彩烏鴉”作為當代德國最優秀兒童文學作品的結集受到廣泛關注，已成為引進版童書的標桿。

原創漫畫出版資源

原創漫畫出版是動漫產業振興之源。二十一世紀出版社與上海的城市漫畫公司、武漢的知音漫客結為戰略合作夥伴，使二十一世紀出版社在原創卡通漫畫方面佔據了制高點。將與城市漫畫聯手推出日本著名繪卷大師正子公也的繪卷《水滸傳》和起點中文網點擊量逾兩千萬的小說《一代軍師》漫畫本。與知音漫客聯手將其雜誌上連載最受歡迎的作品，結集出版單行本，已推出了敖幼祥的《酷頭哈妹》（4冊）、陳翔的《神精榜》（4冊）、口袋巧克力的《1區212》（4冊）等原創漫畫精品圖書。這些原創漫畫讀物都以其貼近生活的內容和幽默輕鬆的風格深受讀者喜愛。

兒童閱讀推廣人資源

兒童閱讀推廣是少兒出版繁榮的基礎，是造福於子孫後代的事業。2007年10月22號二十一世紀出版社在南昌召開了“首屆二十一世紀中國兒童閱讀推廣人論壇”，發表了燦爛的《南昌宣言》。這個論壇最主要的成果體現在：第一，將零散的兒童閱讀推廣人的力量通過論壇聚合一起，從而產生聚合效應。預示著兒童閱讀推廣人時代的來臨。第二，每年將評選年度兒童閱讀推廣人、年度兒童閱讀推廣組織，給予獎勵；第三，定期公布童書推薦榜單，讓好書不寂寞，好書有好報；第四，成立子涵童話講述學校，在中國範圍內培養兒童閱讀推廣的金牌講師，

還將創辦兒童閱讀推廣人雜誌。

圖畫書出版資源

二十一世紀出版社是國內圖畫書出版先行者，其《圖畫書：閱讀與經典》奠定了該社在中國圖畫書出版上的領軍地位。2007年12月23日一25日二十一世紀出版社聯手上海師範大學兒童文學研究所、三之三國際教育機構在上海召開了“首屆中國海峽兩岸圖畫書研討會”，2007主題為“圖畫書歷史與閱讀”，兩岸三地專家齊聚一堂，為中國原創圖畫書的繁榮把脈。在會上宣布設立“二十一世紀三之三圖畫書大獎”，重獎原創圖畫書的作者，一等獎金獎三萬元。我社除了關注出版外，還將從產品推薦、教學培訓、作者隊伍培養等方面入手，將圖畫書出版作為一項系統的工程來做。

作家資源的品牌累積

從品牌立社的角度看待作者隊伍培養，將為我們提供一個新的視角，以敏銳的嗅覺、超前的意識、真誠的姿態、市場的運作、讓當今活躍在青少年文學出版領域的幾乎所有大牌作家，在二十一世紀的新舞台上高調亮相併上演了精彩的大戲，對出版社品牌形象塑造起到關鍵性作用。這些作家團隊的集結，帶有強烈的出版社主動出擊色彩，大體按照出版社主導的路徑實現了預設的目標。讓作家的個人品牌效應更緊密、集群地服務於出版社的集體品牌戰略，而不僅僅是單一的產品（品牌）營銷。使本社培養起來的作家持久地成為出版社品牌的一個組成部分。

編輯人才的品牌吸引

編輯人才的品牌影響力，也同樣影響一個社的品牌塑造。在此方面，二十一世紀出版社也是在創社之初，就超前地探索打造編輯品牌的模式。對一些編輯型的知名作家和專家，則千方百計創造機會，或項目合作，或延請到社內。有了一批這樣的作家型編輯和專家型編輯，好稿件自然源源不斷湧來。可見，出版社的品牌號召力也依賴於編輯人才隊伍的品牌吸引力。

產品原創與引進的品牌整合

追求本土原創，引領創作新潮。同時，眼光向外，通過組合設計，創建引進品牌，將世界優秀少兒讀物介紹到中國大陸。不論是本土原創作品還是引進版，都力圖打造成具有市場號召力和集群效應的“品牌”出版物。

媒體公關與組合傳播

高度重視媒體的宣傳推廣，保持了相當的“曝光度”和強度。社長張秋林常常親自動筆，在專業媒體上闡述其主張或治社方略，這對於一個社成為行業領袖，參與行業導向，引領閱讀風尚，具有獨到的功效。二十一世紀出版社在將推廣費用投放到賣場和渠道維護的同時，致力於媒體公關，兩者在同步協調上取得了明顯進展，市場營銷能力迅速跟上，為傳播、擴大出版社品牌主張提供了利器。

CI設計與品牌維權

品牌塑造的一個重要方面是賦予品牌以外在可識別、易識別的標誌，如LOG0、外包裝設計等等。對一個社而言，出版社的社標集中體現了其品牌的訴求與價值內涵。2000年，二十一世紀出版社確定了自己的社標，阿拉伯數字“21”右腳下看似不經意的一道弧線，猶如馬踏飛燕造型，透出剛健、豪邁、昂揚、前瞻的品質。之後，它出現在內部的、公開的各種文宣案、出版品、廣告、賣場上，向讀者傳達出二十一世紀出版社的企業精神。

《小星星》

《小星星》是由專業少兒出版社主辦的優秀少兒文學刊物，是江西省創辦時間最早、唯一同時榮獲中國少兒報刊金獎、華東地區優秀期刊和江西省優秀期刊的少兒期刊，由國內著名兒童教育家和文學家董宏猷、梅子涵、楊紅櫻、管家琪等主持專欄。《小星星》雜誌包括作文版（小學3-6年級）、低年級（小學1-3年級）、高年級（小學4-6年級）三個版本，讀者對象及風格定位明確。以“啟發想像，培養創造能力”為定位，形成了簡潔、明快、時尚、活潑的鮮明個性，從內容到形式真正貼近時代，貼近少兒讀者，深受廣大少年讀者及教師、家長的喜愛。被中國新聞出版總署評為向全國少年兒童推薦的優秀少兒報刊。

《大灰狼》

《大灰狼》畫報始創於1987年，由著名童話作家鄭淵潔命名，適合3～7幼兒閱讀。是一份由優秀童話作家，國內知名教育專家和實力派編輯聯袂打造的優秀刊物。畫報始終堅持“給孩子快樂和想象”的辦刊宗旨，故事想象奇特，知識通俗易懂，遊戲妙趣橫生，手工樂在其中，貼近孩子，品質一流，深受家長和孩子的歡迎，多次榮獲全國少兒報刊金獎和全國連環畫報刊金環獎，是中國新聞出版總署向全國幼兒推薦的優秀期刊！

鄭淵潔

50後作家。脫口秀節目主持人。一個人寫一本月刊23年世界紀錄保持者。北京市公安交通管理局特聘警風監督員。皮皮魯講堂教師。皮皮魯作文大賽評委會主任。陝西省榆林市佳縣（國家級貧困縣）木頭峪鄉羊圈山村希望小學校外輔導員。出生於河北石家莊一個下級軍官家庭。其父原籍山西浮山。其母原籍浙江紹興。祖父和外祖父都是醫生。在北京長大。讀過小學4年級。服過5年兵役。在工廠看過5年水泵。最高學歷證書為汽車駕駛執照。1977年選擇用母語寫作作為謀生手段。1985年創刊至今的《童話大王》和《皮皮魯》半月刊是全部刊登鄭淵潔一人作品的雜誌，創刊23年總印數逾億冊。其作品字數超過一千萬字。皮皮魯、魯西西、羅克、舒克和貝塔是他筆下的人物。《皮皮魯總動員》是鄭淵潔目前在圖書市場銷售的系列叢書。

楊紅櫻，兒童文學作家，成都人，19歲開始童話創作。她做過7年小學老師，7年兒童讀物編輯。她平生最大的願望就是破解童心。2000年以《女生日記》拉開“楊紅櫻校園小說系列”序幕，與其後的《男生日記》、《五三班的壞小子》、《漂亮老師與壞小子》一起，在學生、老師和家長中反響巨大。《女生日記》的章節被選進了中國小學語文實驗教材，《男生日記》獲2003全國優秀暢銷書獎，國家教育部指定的中小學圖書館必備書，《漂亮老師和壞小子》獲2004年全國優秀暢銷書獎，併入選“中國新世紀教育文庫·小學生閱讀推薦書目100種”等。

曉玲叮噹原名李曉玲，她曾在新疆和福建主持電台“藍精靈、紅蜻蜓”及“青蘋果樂園”等少兒節目。工作之餘捧出《寫給小讀者》系列叢書，獲第十一屆中國圖書獎。評論家稱之為“孩子心靈成長的魔法書”，“中國孩子的‘心靈雞湯’”。

二十一世紀出版社表示，由該社出版的“皮皮魯總動員”系列圖書的最新系列“皮皮魯大長篇”將於“六一”前夕上市，出版社和作者聯合行動，將首印18萬冊的預期收益60萬元全部捐獻賑災。其中，作者鄭淵潔個人版稅收入為335，400元，其餘為出版社按最高值估算的出版利潤。據悉，這筆款項已由二十一世紀出版社匯入中華慈善總會的捐贈賬戶。

“皮皮魯大長篇”是“皮皮魯總動員”系列圖書的終結篇，它的出版意味著“皮皮魯總動員”七大系列54冊圖書全部亮相。今年恰逢鄭淵潔童話創作三十周年，二十一世紀出版社聯合新浪網在新浪讀書頻道舉辦“皮皮魯總動員”知識競答引起熱烈反響。還計劃於2008年5月26日在北京舉辦“中國原創兒童文學最大規模作品專輯‘皮皮魯總動員’整艦起航”儀式，競答優勝的幸運讀者以及作者、嘉賓將就鄭淵潔的作品展開活潑而熱烈的互動。正當各項準備就緒，災情發生，出版社遂作出捐款賑災的決定。二十一世紀出版社有關負責人表示，讀者購買一本書，就等於幫助作者和出版社為災區捐獻了3.33元，希望以這樣的方式傳遞愛心，讓每一個熱愛“皮皮魯”的小讀者情系災區，以實際行動參與抗震救災。

創立了“大幻想文學”、“彩烏鴉”、“神奇巧手”等若干知名圖書品牌，以《中華文明大視野》為代表的100餘種圖書獲國家圖書獎等各類獎項。

二十一世紀出版社堅持高起點、大手筆整合國有店和民營店、網路店和地麵店的銷售渠道，從而布下了圖書銷售的“天羅地網”。