露絲·漢德勒
玩具“芭比娃娃”的創立者
露絲·漢德勒(Ruth Mosko Handler),世界玩具市場上暢銷最久的玩具——“芭比娃娃”的創立者,后創建了美泰玩具公司,是美國最成功的女性企業家之一
2002年4月28日,芭比娃娃創立者露絲漢德勒因病逝世,享年85歲。
露絲·漢德勒是世界玩具市場上暢銷最久的玩具——“芭比娃娃”的創立者,后創建了美泰玩具公司,是美國最成功的女性企業家之一。現在,“芭比”娃娃已經銷往世界上150多個國家,總銷售額超過10億元。2002年4月28日,各大報刊紛紛轉發一條驚人的消息:芭比娃娃的創造者、85歲的露絲·漢德勒女士去世了。
辭世
露絲·漢德勒墓
1916年,露絲·漢德勒出生在美國科羅拉多州首府丹佛市。她的父母原是波蘭人,為了逃兵役,像無數個到美國尋夢的移民一樣,他們乘坐又熱又髒的蒸汽船,來到了大洋彼岸。
露絲的父親是一位鐵匠,靠一點微薄的收入維持生活,來養活露絲和她的九個姐妹,母親整日里為家庭操勞,但是生活的困苦似乎並沒有給這個大家庭帶來太多的傷害,父親和母親對孩子們從不發脾氣。後來露絲·漢德勒曾經回憶說,作為最小的孩子,她在成長過程中從不缺乏寵愛。而正是因為在這麼多的愛中長大,她才會有孩子的童心,設計出可愛的“芭比”。
19歲時,露絲剛上大學二年級,她個子不高,卻充滿好奇心,出於對電影的好奇,她隻身來到了好萊塢,但她來到這個充滿誘惑的地方,不是為了當電影明星,而是為了學習工業設計,幸運的是,她在大名鼎鼎的派拉蒙公司攝影片場找到了一份工作。在這裡,她遇到了自己一生的愛人埃利奧特·漢德勒,他們很快相愛,並在不久后結婚。 1942年,躊躇滿志的漢德勒夫婦在一間車庫裡創辦了他們的公司,最初的產品是木製畫框,埃利奧特研製樣品,露絲負責銷售。
露絲·漢德勒和她的丈夫
當時,露絲已經有了一個女兒,作為一個母親和一個做玩具的商人,她十分重視孩子們的想法。一天,她突然看見女兒芭芭拉正在和一個小男孩玩剪紙娃娃,這些剪紙娃娃不是當時常見的那種嬰兒寶寶,而是一個個少年,有各自的職業和身份,讓女兒非常沉迷。“為什麼不做個成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發出了靈感。
芭比娃娃
到底要給自己的娃娃做成什麼樣子呢?露絲苦苦思索,正好這時,她需要到歐洲出差,於是,露絲來到了德國,在這裡,她看到了一個叫“麗莉”的娃娃,麗莉十分漂亮,首制於1955年,是照著《西德時報比爾德》中一個著名卡通形象製作的。麗莉是用硬塑料製成的,高18~30厘米。她長長的頭髮紮成馬尾拖至腦後,身穿華麗的衣裙。身材無可挑剔,各種體征應有盡有,而且穿著非常“暴露”。
於是,露絲買下了三個“麗莉”,帶回了美國,她告訴公司的男同事,自己想設計出一種“成熟”的玩具,但是他們認為“麗莉”衣著太暴露了,是滿足男人幻想的產物,並不適合給孩子們。
芭比娃娃
以一個女人的細心,接著露絲又請了服裝設計師夏洛特·約翰遜為芭比設計服裝。1958年,他們獲得了生產芭比的專利權。這種娃娃將會改變一個時代,她與以往的娃娃都不一樣。她是個大人,四肢修長、清新動人,雖然身材很好,但被漂亮的衣服緊緊地包裹著,她的臉上還流露出如瑪麗蓮·夢露般的神秘,雖然只有11.5英寸高。最後,露絲把自己的女兒芭芭拉的昵稱“芭比”給了這個可愛的娃娃。
第一批芭比娃娃是在日本製造的,並在1959年美國玩具博覽會上首次亮相,參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。但出乎露絲意料的是,“芭比”並沒有被搶購一空,而是遭到了玩具經銷商的冷遇。畢竟她是一個全新的事物,是一種冒險,經銷商不願意這樣做,只是勉為其難地進了寥寥幾個。
但市場證明了露絲的判斷是正確的,擺在經銷商貨架角落裡的“芭比”受到了孩子們熱烈的歡迎,越來越多的人開始來買這種清新可喜的玩具,尤其是小女孩,對此更是極為熱衷,第一年就賣出了35萬個。
美麗多樣的芭比
多變芭比
從第一個芭比誕生之日起,它就一直在被不斷地改進和創新。芭比娃娃的外形歷經約500次以上的修正與改良,成為今日的樣子。而最近的外貌更是以美國著名的華裔運動員關穎珊為原型。為了讓“芭比”有漂亮的時裝,從1995年至今約有10億件以上的衣服生產出來,每年約有一百款芭比新裝推出。現在“芭比娃娃”暢銷世界150個國家,總銷售量超過10億個。這個介於小女孩和成年女子之間的美國少女,是世界玩具市場上暢銷最久的玩具,成為全世界男女老少的心愛之物。
現在,芭比娃娃今年49歲了,但她依然年輕,她比曾經風行一時的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長。沒有人知道這是為什麼,即使她的創造者露絲·漢德勒也無法解釋。無論在玩具世界里還是在真實生活中,長壽都是神秘而不可捉摸的事情。曾經有人問露絲·漢德勒:芭比為什麼會表現得這麼好?她只是微笑地回答:“我是一個市場推廣天才。”但是,美泰公司還生產很多其他類型的玩具,不但沒有一個比芭比表現得出色,而且夭折的也的確不少。應該說,露絲當初的靈感給了這個娃娃永久的生命,她是貼近生活,真正為孩子們創造出來“芭比”的“芭比之母”。
芭比已經遠遠超越了玩具的定義,成為一個不朽的文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍的視線,他對“芭比”的傾心,絲毫也不亞於他對瑪麗蓮·夢露的迷戀;90年代末的一段時期里,“芭比”幾乎天天生活在美國人的收音機中,雖然高唱著“芭比娃娃”的是丹麥演唱組合;她是20世紀生活的代表,是美國女性的一個象徵,是現代的蒙娜麗莎,就連以嚴肅自居的學院,也不得不屈尊研究“芭比現象”。學生們在社會學課堂上要完成這樣的作業:針對芭比成為一種榜樣都有過怎樣的批評?你認為製造商是否應考慮這些批評?雖然這些問題可能永遠沒有“正確的”答案。
無論引起了怎樣的討論和讚揚,但有一點可以肯定,“芭比”是玩偶設計業誕生的第一個活生生的女人,而不再是一個被動的小孩子。“芭比”的成人化設計打開了小女孩們的視野,她們可以通過“芭比”感知到幼兒園以外的世界,與“芭比”一起體驗成人生活的各個層面。從海灘女郎到政治家,芭比變化萬千的形象激發了孩子們的想象力,她們希望自己在長大后也能像芭比一樣。
芭比的成功為美泰公司帶來了大量財富,1966年露絲50歲時,美泰公司已經統治了競爭激烈的玩具世界,它控制了美國20億美元玩具市場12%的份額。露絲說:“那時我已經有我的事業,我的丈夫,我的孩子還有芭比和肯。我處於世界之巔。”
但此後露絲的生活並不順遂。1970年,露絲被診斷患有乳腺癌,並接受了乳房切除手術。同時,美泰公司的新主管開始將公司產品多元化,不再把生產玩具作為重心,這一政策最終導致露絲和她的丈夫被迫遠離他們當初創建的公司業務。1975年,露絲辭去了總裁職務,離開了自己和丈夫創立的公司。